蒼井空，女優(yōu)演唱會(huì)與跨界營(yíng)銷

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1、蒼井空，女優(yōu)演唱會(huì)與跨界營(yíng)銷前言：從日本AV事業(yè)中成功從良的典范當(dāng)屬蒼井空，不僅在本行業(yè)享有盛名，同時(shí)足跡也開始踏至游戲圈、娛樂界，成功為多家游戲代言，如《勇士OL》、《龍之心》，并出版了個(gè)人專輯。如今的她，早已把目光投向更為廣闊的國(guó)際大舞臺(tái)，真正成為一位藝人。蒼井空不僅成功跨界中國(guó)市場(chǎng)，而且新聞爆料稱：蒼井空還要跨界歌唱界要在華開辦女優(yōu)演唱會(huì)了！日本AV界中能像蒼井空如此成功的女優(yōu)太少太少，她們?nèi)匀粖^斗在自己的事業(yè)線上，日復(fù)一日地重復(fù)著同樣的動(dòng)作，過(guò)著同樣的生活。終于，由蒼井空、吉澤明步、RIO和麻美由真等領(lǐng)銜的惠比

2、壽麝香葡萄演唱會(huì)，去年在日本大獲成功后，今年正式?jīng)_出日本，走向亞洲，將于11月15日、12月3日分別在中國(guó)香港以及臺(tái)灣地區(qū)開演，幸運(yùn)的玩家還可以通過(guò)投票贏取上臺(tái)跟偶像一起參與游戲的機(jī)會(huì)。為此，蒼井空也在自己的微博發(fā)布消息，希望中國(guó)的玩家能夠支持她們。這條微博已被轉(zhuǎn)發(fā)8171次，參與評(píng)論數(shù)量更是達(dá)4209條之多，看來(lái)支持的粉絲群還是相當(dāng)龐大的?？缃鐮I(yíng)銷的方式有很多種：產(chǎn)品跨界、渠道跨界、文化跨界、營(yíng)銷跨界、交叉跨界等。其中，奔馳與喬治阿瑪尼就是典型的文化跨界合作，CLK敞篷跑車的設(shè)計(jì)理念融合了阿瑪尼的少即是多、注重舒適的

3、設(shè)計(jì)哲學(xué)，彼此找到了共同文化語(yǔ)言，產(chǎn)生了特殊的文化跨界化學(xué)效應(yīng)，成為跨界合作經(jīng)典案例?？缃?CROSSOVER)，正成為當(dāng)今世界傳媒的熱詞反復(fù)被提及，在不同的行業(yè)間被不斷實(shí)踐，同時(shí)也日益成為全球化時(shí)代的一種潮流。著名營(yíng)銷專家譚小芳老師（預(yù)定跨界營(yíng)銷培訓(xùn)，請(qǐng)聯(lián)系13938256450）在這里將跨界營(yíng)銷的理念介紹給各大企業(yè)，其實(shí)就是著眼于這是一種新競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下創(chuàng)造品牌奇跡的共贏之道。2003年，一些房產(chǎn)開發(fā)商與家電企業(yè)聯(lián)姻，發(fā)起了新家居生活之類的活動(dòng)，當(dāng)時(shí)營(yíng)銷界稱之為異業(yè)整合。從2007年開始，汽車行業(yè)熱衷于與紅酒、房地產(chǎn)、

4、高爾夫、頂級(jí)私人會(huì)所和俱樂部等合作，營(yíng)銷界驚呼為跨界營(yíng)銷，有人甚至立馬定論這將成為最前沿、最火爆的營(yíng)銷潮流，風(fēng)靡任何一個(gè)行業(yè)，徹底顛覆營(yíng)銷界。這個(gè)結(jié)論下得過(guò)早。早在2003年，就有媒體預(yù)測(cè)不同品牌的營(yíng)銷合作將成為不可逆轉(zhuǎn)的營(yíng)銷趨勢(shì)，因?yàn)槠髽I(yè)總是局限于所在的行業(yè)挖掘潛力，同行業(yè)的營(yíng)銷手段彼此抄襲，很容易同質(zhì)化，一些敢于冒險(xiǎn)的企業(yè)便嘗試引入其他行業(yè)的元素，尋求突破。但沒有親自操作過(guò)跨界營(yíng)銷，或者不熟悉品牌跨界營(yíng)銷內(nèi)幕的人，很容易被當(dāng)事人表面的客套話誤導(dǎo)。著名營(yíng)銷專家譚小芳老師表示，就目前的情況來(lái)看，合作并沒有普遍化，想通過(guò)

5、異業(yè)整合和跨界營(yíng)銷改變營(yíng)銷現(xiàn)狀的冒險(xiǎn)者大多兵敗而歸，或者取得的營(yíng)銷效果并不如他們當(dāng)初想象得那么好。然而，為了粉飾與合的關(guān)系，生意不成人意在，他們還是會(huì)對(duì)外界宣稱雙方的合作很滿意，跨界營(yíng)銷很成功?？缃鐮I(yíng)銷的真相如何呢？下面，我們先看網(wǎng)游企業(yè)方面的案例目前，網(wǎng)游市場(chǎng)增長(zhǎng)趨緩，一些大公司嘗試跨界營(yíng)銷的戰(zhàn)略。比如盛大和騰訊。盒子計(jì)劃失敗之后，過(guò)去幾年來(lái)盛大在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、SP業(yè)務(wù)、視頻版權(quán)等方面進(jìn)行了大量投資，借助其強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)能力，盛大網(wǎng)絡(luò)旗下的盛大在線近幾年來(lái)也展開了平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)，與巨人網(wǎng)絡(luò)、金山、藍(lán)港在線等網(wǎng)游廠商展開聯(lián)合運(yùn)營(yíng)與

6、跨界營(yíng)銷。與盛大和騰訊相比，完美時(shí)空雖然起步較晚，但也在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、影視劇方面玩得不亦樂乎。其實(shí)，同屬于娛樂產(chǎn)業(yè)的游戲和電影、電視之間有很高的關(guān)聯(lián)度，可以用不同的載體來(lái)傳達(dá)相同的文化題材，并提升這一文化題材的影響力。很早以前完美時(shí)空就借助電視劇和電影改編過(guò)《武林外傳》和《赤壁》兩款網(wǎng)游。去年，完美時(shí)空成立影視文化有限公司之后投拍的《非常完美》，與完美時(shí)空旗下《熱舞派對(duì)》的相關(guān)元素相融合，人們?cè)谟^看電影的同時(shí)，就了解到了完美時(shí)空的游戲，起到了宣傳的作用。第3頁(yè)第4頁(yè)據(jù)著名營(yíng)銷專家譚小芳老師了解，盡管《非常完美》轟動(dòng)一時(shí)，帶

7、給完美時(shí)空的收入?yún)s只有2000萬(wàn)元左右，但作為網(wǎng)游公司并不十分在意其收入：完美時(shí)空每月都有數(shù)千萬(wàn)元的廣告費(fèi)用，拿出一部分資金投資電影等娛樂行業(yè)，不但可以賺錢，還可以推廣網(wǎng)游產(chǎn)品，并可以獲得新游戲的題材，對(duì)完美時(shí)空來(lái)說(shuō)可謂一舉多得。另一方面，在網(wǎng)游題材日漸匱乏，版權(quán)費(fèi)用高昂的情況下，完美也與盛大一樣投資了縱橫中文網(wǎng)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)獲取更多游戲題材。完美時(shí)空改編自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的《誅仙》現(xiàn)在已有近千萬(wàn)注冊(cè)用戶，每年數(shù)億元營(yíng)收，而這與小說(shuō)《誅仙》近3000萬(wàn)的讀者基礎(chǔ)分不開。譚小芳老師表示，握有大量現(xiàn)金的網(wǎng)游企業(yè)，在網(wǎng)游主營(yíng)業(yè)務(wù)發(fā)展

8、不暢的情況下，進(jìn)軍電影、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等與網(wǎng)游相關(guān)的其他娛樂產(chǎn)業(yè)，不但可以與網(wǎng)游形成協(xié)同效應(yīng)，還可以給上市公司帶來(lái)更大的想象空間，這也許就是網(wǎng)游企業(yè)跨界營(yíng)銷的魅力吧。啤酒與服裝、房地產(chǎn)與奢侈品，可樂與音樂這些看似風(fēng)馬牛不相及的產(chǎn)品通過(guò)跨界營(yíng)銷希望獲得雙贏，但實(shí)際情況是，并非所有跨界營(yíng)銷活動(dòng)都能夠達(dá)到預(yù)期目的。凡客誠(chéng)品（VANCL）最近在