遲暮索尼：誰毀了索尼

《遲暮索尼：誰毀了索尼》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。

1、遲暮索尼：誰毀了索尼　　索尼創(chuàng)建于二戰(zhàn)后的一片廢墟之中，創(chuàng)始人井深大在東京一家百貨公司的倉庫成立了“東京通信研究所”，在邀請到另一位元老級人物盛田昭夫擔(dān)任高級總經(jīng)理和代表董事之后，于1946年正式成立了索尼的前身“東京通信工業(yè)株式會社”（下稱“東通工”）。在此后近半個世紀(jì)時間里，索尼通過推出一個又一個革命性的電子產(chǎn)品，確立了“技術(shù)的索尼”品牌形象?！　∪欢?，這家曾經(jīng)創(chuàng)造過日本品牌神話的企業(yè)，卻在本世紀(jì)初開始了衰退，如今已儼然一位遲暮的老人——2011財年（截至2012年3月31日）預(yù)計虧損5200億日元（約合64億美元），64億美元的虧損額不但創(chuàng)下了索尼的虧損新紀(jì)錄，同時也

2、將索尼的虧損紀(jì)錄延至第四個財年。而按照索尼的計劃，到今年年底將有1萬名員工被裁?！　〗衲?月1日新出任社長兼CEO的平井一夫恰如其分地表達(dá)出對索尼的憂慮：“作為CEO，我明白事態(tài)嚴(yán)重性。我認(rèn)為現(xiàn)在是索尼做出改變僅有的機(jī)會了?！薄　∷髂嵘裨挕　∷髂嶙钤绲膬晌粍?chuàng)始人井深大和盛田昭夫是一個幾近完美的組合，井深大是位不知疲倦的技術(shù)“狂人”，擅長技術(shù)研究和開發(fā)，盛田昭夫則在經(jīng)營管理方面擁有專長，兩人共同確定了以革新的技術(shù)產(chǎn)品為主導(dǎo)的經(jīng)營方式。而這樣的理念與其他企業(yè)滿足人們當(dāng)下需求的想法大相徑庭。　　不過，在創(chuàng)立之初，過高的研發(fā)投入曾影響到東通工的生存，直到1955年東通工研制成功日本

3、第一臺晶體管收音機(jī)TR-55?！　∵@是一次大冒險，1955年日本的收音機(jī)普及率已經(jīng)達(dá)到74%，有人認(rèn)為東通工這時才開始研制收音機(jī)已為時過晚。但井深大和盛田昭夫敏銳地發(fā)現(xiàn)，74%的普及率是以戶為單位，如果以人為單位，市場潛力仍然很大?！　‘?dāng)時在日本占據(jù)市場主導(dǎo)地位的是能當(dāng)家具一樣擺放的真空管收音機(jī)，而井深大主導(dǎo)研發(fā)的這種使用最新晶體管技術(shù)的收音機(jī)小巧玲瓏、攜帶方便、選臺自由、不需要電源線，諸多特點恰好符合以個人為單位的產(chǎn)品需求。很快，這種“小寶貝”就被日本人所接受，在日本迅速普及，并成功出口到美國?！　【w管收音機(jī)只是索尼以新制勝經(jīng)營方式中獲益的開端，真正讓索尼名聲大噪的是其

4、1968年開發(fā)出的“單槍三束彩色顯像管”，即著名的特麗瓏彩色顯像管?！　‘?dāng)時，已經(jīng)更名為“Sony”的東通工在黑白電視機(jī)領(lǐng)域小有成就，但在開始膨脹的彩色電視市場競爭中卻因起步較晚而處于劣勢，由于不愿當(dāng)模仿者，再加上此前數(shù)年的研發(fā)投入仍然沒能開發(fā)出新式的、更好的產(chǎn)品，索尼在高額的研發(fā)成本下幾乎破產(chǎn)。　　嚴(yán)峻形勢下索尼高層依舊決定從技術(shù)角度尋求突破，作為一名已經(jīng)擁有8000名員工公司的總經(jīng)理，井深大親自掛帥，和研究小組的技術(shù)人員一起進(jìn)行技術(shù)研發(fā)，他十分信任技術(shù)人員并鼓勵他們一次又一次地嘗試，最終成功研制出特麗瓏彩色顯像管。這種顯像管電視彩色畫質(zhì)更好，一上市就大受好評，其銷售也成

5、為了索尼后來30年主要的收入，讓索尼一舉成為顯像管時代彩電行業(yè)的巨擘?！　∫蕴佧惌嚥孰姙榛A(chǔ)，在隨后數(shù)十年時間里，索尼相繼推出an、CD隨身聽、PlayStation游戲機(jī)等影響重大的電子產(chǎn)品，并把業(yè)務(wù)范圍擴(kuò)展到音樂和影視領(lǐng)域，成立索尼唱片公司，收購哥倫比亞電影公司和米高梅電影公司。日益膨脹的索尼逐漸從小企業(yè)變成一家市值超千億美元的大型跨國公司，“技術(shù)的索尼”品牌形象深入人心，被日本業(yè)界認(rèn)為是二戰(zhàn)后日本經(jīng)濟(jì)高速增長和走向國際化的象征，創(chuàng)造了“索尼神話”。　　創(chuàng)新力衰退　　1994年，在當(dāng)時的總裁大賀典雄主導(dǎo)下推出的PlayStation成為索尼又一個劃時代的電子產(chǎn)品，也正是

6、憑借PlayStation，索尼打敗了勁敵任天堂和世嘉。然而，此后近20年時間里，索尼再沒有推出過一個具有顛覆性的電子產(chǎn)品。長期積累的隱患最終將索尼拖入泥潭。第3頁　　最先出現(xiàn)問題的是索尼引以為傲的支撐業(yè)務(wù)——彩色電視機(jī)?！　?0世紀(jì)90年代末，電視機(jī)開始出現(xiàn)從CRT顯像管向液晶和等離子面板過渡的技術(shù)趨勢，按照索尼的創(chuàng)新能力，應(yīng)該在當(dāng)時就推出平板電視，但索尼的管理層卻猶豫不決，沒有做出轉(zhuǎn)型的決定:一方面特麗瓏彩電已經(jīng)為索尼貢獻(xiàn)了一本長達(dá)數(shù)十年的功勞簿，積重難返，另一方面一些高管也認(rèn)為特麗瓏彩電的全球市場“霸主”地位不太可能受到威脅?！　∫舱?000年前后，傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)過

7、50多年的發(fā)展日趨成熟，整個產(chǎn)業(yè)的競爭已經(jīng)轉(zhuǎn)移到比拼價格和成本上。三星和夏普等競爭對手在布局平板電視的同時，依靠低價以及開拓中國市場的策略，銷量逐漸趕上并超過索尼。　　2003年，索尼的危機(jī)在業(yè)績上徹底反映出來。索尼公布的業(yè)績顯示，電視機(jī)這一主營業(yè)務(wù)在2002財年第四季度出現(xiàn)了高達(dá)9.26億美元的巨額凈虧損，開啟了索尼電視業(yè)務(wù)連續(xù)8年虧損的序幕?！　×硪粋€領(lǐng)域的危機(jī)也隨之而來，隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，后起之秀蘋果在近幾年研發(fā)出了iPod、iPhone、iPad等革命性產(chǎn)品，而索尼雖然在1997年就預(yù)見了網(wǎng)絡(luò)時