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《蘋果公司戰(zhàn)略管理分析》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應用文檔-天天文庫。
1、WORD格式可下載現(xiàn)代企業(yè)管理考試作業(yè)：蘋果公司的戰(zhàn)略分析指導老師：王永偉學號：20134100215姓名：汪大雙專業(yè)技術(shù)資料整理WORD格式可下載1………………………………………………………………………目錄2………………………………………………………………關(guān)鍵詞，摘要3……………………………………………………………………公司簡介4……………………………………………相關(guān)背景：產(chǎn)品iPhone簡介5…………………………………………………………iPhone戰(zhàn)略特點6……………………………………………蘋果公司的差異化組合競爭7………………………………
2、………………………….營銷手段和策略8…………………………………………………………營銷手段和策略9……………………………………………………iPhone在中國的發(fā)展10…………………………………………………iPhone在中國的發(fā)展11……………………………………………iPhone在中國市場的狀況12……………………………………………iPhone在中國市場的狀況13……………………………………………………………………總結(jié)14……………………………………………………………………結(jié)束語專業(yè)技術(shù)資料整理WORD格式可下載關(guān)鍵詞：發(fā)展戰(zhàn)略差異化組合競爭營銷
3、手段與策略創(chuàng)新摘要：蘋果公司在高科技企業(yè)中以創(chuàng)新而聞名，其公司口號是switch（變革）。蘋果電腦公司在二十世紀七十年代通過Apple?II引發(fā)了個人電腦革命，二十世紀八十年代Macintosh的推出又徹底改造了個人計算機。通過其創(chuàng)新的和屢獲大獎的臺式機、筆記本電腦、Mac?OS?X操作系統(tǒng)、iLife數(shù)字生活方式軟件以及專業(yè)應用軟件，蘋果電腦已經(jīng)被用戶廣為認知。此外，蘋果還以其領先市場的iPod系列便攜式數(shù)字音樂播放器和iTunes在線音樂商店引發(fā)了數(shù)字音樂的革命。專業(yè)技術(shù)資料整理WORD格式可下載正文：一、公司簡介蘋果電腦公司由喬布斯、斯蒂
4、夫·沃茲尼亞克和RonWayn在1976年4月1日創(chuàng)立，總部位于美國加里福尼亞丘珀蒂諾市，處于硅谷的中心地帶。1975年春天，AppleⅠ由Wozon設計，并被Byte的電腦商店購買了50臺，當時單臺售價為666.66美元。1977年蘋果正式注冊成為公司，并啟用了沿用至今的新蘋果標志。1978年，蘋果準備股票上市，施樂公司預購了蘋果100萬美元的股票，并允許蘋果工程師們研究早已被施樂視為垃圾的PARC操作系統(tǒng)的圖形界面。但蘋果的工程師化腐朽為神奇，并將圖形界面帶進了一個嶄新的時空。蘋果公司的口號為“Switch（變革）”。蘋果公司每次推出新產(chǎn)品
5、，總能引起市場的變革。蘋果公司的主要產(chǎn)業(yè)包括電腦硬件、電腦軟件、手機和掌上娛樂終端等方面。蘋果公司現(xiàn)在主要經(jīng)營五條生產(chǎn)線：Mac、iPod、iPhone、iPad、iTune。蘋果的AppleII于1970年助長了個人電腦革命，其後的Macintosh接力于1980年代持續(xù)發(fā)展。最知名的產(chǎn)品是其出品的AppleII、Macintosh電腦、iPod數(shù)位音樂播放器和iTunes音樂商店，它在高科技企業(yè)中以創(chuàng)新而聞名。如今iPhone的橫空出世很有可能將引發(fā)手機的新一輪革命。二、相關(guān)背景：產(chǎn)品iPhone簡介專業(yè)技術(shù)資料整理WORD格式可下載iPh
6、one由蘋果公司（Apple,Inc.）首席執(zhí)行官史蒂夫·喬布斯在2007年1月9日舉行的Macworld宣布推出，2007年6月29日在美國上市，將創(chuàng)新的移動電話、可觸摸寬屏iPod以及具有桌面級電子郵件、網(wǎng)頁瀏覽、搜索和地圖功能的突破性因特網(wǎng)通信設備這三種產(chǎn)品完美地融為一體。iPhone引入了基于大型多觸點顯示屏和領先性新軟件的全新用戶界面，讓用戶用手指即可控制iPhone。iPhone還開創(chuàng)了移動設備軟件尖端功能的新紀元，重新定義了移動電話的功能。手機智能化是移動電話市場的發(fā)展趨勢，也是蘋果公司的機會。2007年1月，蘋果公司首次公布IP
7、HONE，正式涉足手機領域。蘋果將iPhone定位于：搭載了iPod功能及網(wǎng)絡瀏覽器的移動電話。2008年6蘋果發(fā)布IPHONE3G，軟件上的革命使其成為業(yè)界標桿。智能手機市場的原有格局在iPhone的沖擊下完全瓦解。三、iPhone戰(zhàn)略分析進入智能手機時代之后，手機的內(nèi)涵開始發(fā)生深刻變化。通信成為其幾個核心需求之一（而不是唯一核心需求），音樂、拍照、PDA、游戲等非通信相關(guān)的核心功能也全面排隊進入手機的核心需求。用戶開始面對一個問題，我買手機僅僅是用來通話和發(fā)短信么？一旦用戶回答“NO”之后，就意味著他對手機的需求已經(jīng)從一個通話（短信）處理工
8、具變成一個便攜多媒體通信設備。專業(yè)技術(shù)資料整理WORD格式可下載iPhone興起就是這種變革最典型的例證。當你把iPhone拿到手后，你能強烈地感覺到
