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1、蘋果公司戰(zhàn)略管理分析 成功是早就開始的。。。。 一、公司簡介 蘋果電腦公司由喬布斯、斯蒂夫·沃茲尼亞克和RonWayn在1976年4月1日創(chuàng)立，總部位于美國加里福尼亞丘珀蒂諾市，處于硅谷的中心地帶。1975年春天，AppleⅠ由Wozon設計，并被Byte的電腦商店購買了50臺，當時單臺售價為666.66美元。1977年蘋果正式注冊成為公司，并啟用了沿用至今的新蘋果標志。1978年，蘋果準備股票上市，施樂公司預購了蘋果100萬美元的股票，并允許蘋果工程師們研究早已被施樂視為垃圾的PARC操作系統(tǒng)的圖形界面。但蘋果的工程師化腐朽為神奇，
2、并將圖形界面帶進了一個嶄新的時空?！ √O果公司的口號為“Switch（變革）”。蘋果公司每次推出新產(chǎn)品，總能引起市場的變革?！ √O果公司的主要產(chǎn)業(yè)包括電腦硬件、電腦軟件、手機和掌上娛樂終端等方面。蘋果公司現(xiàn)在主要經(jīng)營五條生產(chǎn)線：Mac、iPod、iPhone、iPad、iTune。蘋果的AppleII于1970年助長了個人電腦革命，其後的Macintosh接力于1980年代持續(xù)發(fā)展。最知名的產(chǎn)品是其出品的AppleII、Macintosh電腦、iPod數(shù)位音樂播放器和iTunes音樂商店，它在高科技企業(yè)中以創(chuàng)新而聞名。如今iPhone的橫空出世很有可能將
3、引發(fā)手機的新一輪革命?！ 《?、相關背景：產(chǎn)品iPhone簡介 iPhone由蘋果公司（Apple,Inc.）首席執(zhí)行官史蒂夫·喬布斯在2007年1月9日舉行的Macworld宣布推出，2007年6月29日在美國上市，將創(chuàng)新的移動電話、可觸摸寬屏iPod以及具有桌面級電子郵件、網(wǎng)頁瀏覽、搜索和地圖功能的突破性因特網(wǎng)通信設備這三種產(chǎn)品完美地融為一體。iPhone引入了基于大型多觸點顯示屏和領先性新軟件的全新用戶界面，讓用戶用手指即可控制iPhone。iPhone還開創(chuàng)了移動設備軟件尖端功能的新紀元，重新定義了移動電話的功能?！ ∈謾C智能化是移動電話市場的發(fā)展趨
4、勢，也是蘋果公司的機會。2007年1月，蘋果公司首次公布IPHONE，正式涉足手機領域。蘋果將iPhone定位于：搭載了iPod功能及網(wǎng)絡瀏覽器的移動電話。2008年6蘋果發(fā)布IPHONE3G，軟件上的革命使其成為業(yè)界標桿。智能手機市場的原有格局在iPhone的沖擊下完全瓦解?！ ∪Phone戰(zhàn)略分析 進入智能手機時代之后，手機的內(nèi)涵開始發(fā)生深刻變化。通信成為其幾個核心需求之一（而不是唯一核心需求），音樂、拍照、PDA、游戲等非通信相關的核心功能也全面排隊進入手機的核心需求。用戶開始面對一個問題，我買手機僅僅是用來通話和發(fā)短信么？一旦用戶回答“NO
5、”之后，就意味著他對手機的需求已經(jīng)從一個通話（短信）處理工具變成一個便攜多媒體通信設備?！Phone興起就是這種變革最典型的例證。當你把iPhone拿到手后，你能強烈地感覺到這個東西與其說是帶娛樂功能的手機，還不如說是帶通信功能的娛樂機（娛樂機=iPod+便攜照相機+掌上游戲機+PDA）。手機市場原“龍頭老大”諾基亞正是在這一點上沒有把握到位，導致在智能手機市場上完全落敗于iPhone?！ ∠旅鎸⒕唧w分析iPhone戰(zhàn)略特點： ?。ㄒ唬┨O果公司的差異化組合競爭 手機智能化是移動電話市場的發(fā)展趨勢，也是蘋果公司的機會。2007年1月，蘋果公司首次公布iP
6、hone，正式涉足手機領域。蘋果將iPhone定位于：搭載了iPod功能及網(wǎng)絡瀏覽器的移動電話。2008年6蘋果發(fā)布iPhone3G，軟件上的革命使其成為業(yè)界標桿。蘋果iPhone的成功來源于多角度的差異化組合。 蘋果公司在mp3市場上依靠iPod+iTunes組合大獲成功后，緊接著在手機市場上用iPhone&app&store組合,通過在產(chǎn)品、性能、UI（操作系統(tǒng)）、渠道和服務等方面的差異化一舉擊潰其他競爭對手。 1.產(chǎn)品差異化。以多點觸摸屏取代傳統(tǒng)手機鍵盤，在外觀差異化的同時，便利軟件開發(fā)者自由設定最符合軟件需要的觸摸按鍵位置。蘋果通過這一創(chuàng)新，不
7、僅提供了一個軟件平臺，還附帶了一個可變化的硬件平臺。 2.性能差異化。iPhone的配置遠遠高于競爭對手。128MB的內(nèi)存+專用圖形芯片（一般不會在智能手機上出現(xiàn)）+4-8GB儲存空間，使iPhone成為一臺超小型電腦。除此之外，內(nèi)置不可更換電池300小時的待機時間（智能手機平均待機時間在200小時左右），6小時的連續(xù)通話時間等都是iPhone在性能上的突破?！ ?.UI（操作系統(tǒng)）差異化。iPhone與對手們最大的差異性體現(xiàn)在操作系統(tǒng)上。智能手機操作系統(tǒng)有windowsmoblie、symbian和plam，設計時均考慮了手機較低的cpu與內(nèi)存條件，存
8、在過于復雜，速度較慢和不穩(wěn)定等一些問題。蘋果在iPh
