帽子的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案

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1、自從人類進入商品經(jīng)濟社會以來，貿(mào)易即已成為人們?nèi)粘；顒拥闹饕糠?，并成為一國?jīng)濟增長的主動力。國際分工的深化、大量國際統(tǒng)一標準規(guī)則的建立帽子的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案　　篇一：女帽營銷策劃書　　營銷計劃書　　1.標題　　“營銷計劃概要——專營女帽的店面如何從滿足80后一代消費者需求中獲利　　后消費行為特征　　1）感性消費　　2）超前消費　　3）個性消費　　4）娛樂消費　　5）潮流消費　　6）體驗消費　　7）成就消費　　3．宏觀環(huán)境分析　　1）需求分析　　有專家預測：新世紀，我們正進入一個個性消費的時代。而CMMS（新生代中國市場與媒體研究）XX的調(diào)查也顯示：%的大學生宣稱“我喜歡購買具有獨特風格的產(chǎn)品

2、”隨著信息化和全球化的發(fā)展，國家及地區(qū)之間的貿(mào)易也已成為拉動一國經(jīng)濟的三駕馬車之一，甚至是三駕馬車之首，奧巴馬政府成立之日起自從人類進入商品經(jīng)濟社會以來，貿(mào)易即已成為人們?nèi)粘；顒拥闹饕糠?，并成為一國?jīng)濟增長的主動力。國際分工的深化、大量國際統(tǒng)一標準規(guī)則的建立。他們開始嘗試自己動手，應(yīng)潮而生的飾品制作店成為他們消費的首選去處。自己挑選自己需要的原料，自行設(shè)計，然后用圓頭鉗等工具自己動手加工。最后交由店員做完結(jié)處理，一個個獨一無二，極度帶有自我特色的飾品、陶塑、小器具等等打上了“只屬于我”的標記。因此，專門為80后消費者提供自我設(shè)計制作的帽子的需求量較大?！　?）社會文化因素分析　　在80后眼中

3、，有屬于自己的年輕一代的文化："時尚"、"另類"、"個性"、"大膽"，"新派"，所有與這些相關(guān)的消費都使他們樂于投身其中?！?0后”一代的青年，是社會時尚經(jīng)濟的主流消費者，這一代的獨生子女，有獨立的思考方式和價值觀，有自己的見解和取舍，有自我化的價值觀，追求個性彰顯，與眾不同，“我有我風格”，這些都導致了更加前衛(wèi)、個性、新鮮的消費行為，于是個性化成為他們消費的必然選擇，成為他們體現(xiàn)自身可區(qū)分可辨識的、獨特的、個性DNA的方式。　　3）經(jīng)濟因素分析　　80后多為學生和工作不久的年輕人，受本身現(xiàn)實收入的限制，在消費上較平民化。因此，較低價位、風格多樣的帽子對她們吸引力較強，易被接受。　　市場環(huán)境分

4、析　　1）競爭者　　a現(xiàn)有帽子經(jīng)營商,以盛錫福為例隨著信息化和全球化的發(fā)展，國家及地區(qū)之間的貿(mào)易也已成為拉動一國經(jīng)濟的三駕馬車之一，甚至是三駕馬車之首，奧巴馬政府成立之日起自從人類進入商品經(jīng)濟社會以來，貿(mào)易即已成為人們?nèi)粘；顒拥闹饕糠?，并成為一國?jīng)濟增長的主動力。國際分工的深化、大量國際統(tǒng)一標準規(guī)則的建立　　盛錫福在北京西單北大街、前門大街、王府井大街和沙灘四地先后開業(yè)，總號工廠生產(chǎn)的各種帽子，從進料、生產(chǎn)全過程到出廠檢查，道道有人把關(guān)，每頂帽子的質(zhì)量都是上等的。改革開放促進了盛錫福的發(fā)展，它的產(chǎn)品已被消費者接受?！　商場中非正式帽子經(jīng)營商　　在經(jīng)營其他商品的同時經(jīng)營帽子，產(chǎn)品為同性質(zhì)的或

5、可互相搭配的。c網(wǎng)絡(luò)上各種帽子銷售店　　2）替代品：傘，頭飾，假發(fā)等　　a夏天天氣炎熱，戴帽子可能不舒服，人們更多的時候選擇打傘；b戴帽子不利于發(fā)飾的佩戴以及發(fā)型的設(shè)計；　　c假發(fā)可以改變發(fā)型的多樣性，使消費者對帽子需求減弱?！　?）供應(yīng)商　　市場上帽子及帽子材料的供應(yīng)商較多，我們可以自主選擇，因而有較強的議價能力；我們的合作可以是長期的，對產(chǎn)品質(zhì)量的要求能更強。　　4）顧客　　80后消費者喜歡自己風格的多變，有時需要帽子作為裝飾品，我們提供廉價的帽子可以滿足這一需求。比起知名的帽子店，我們的低價格占有優(yōu)勢，相比網(wǎng)上的店，我們的價格相近，但提供的顧客自己設(shè)計制作的服務(wù)是網(wǎng)購所沒有的?！　?.企

6、業(yè)自身實力分析隨著信息化和全球化的發(fā)展，國家及地區(qū)之間的貿(mào)易也已成為拉動一國經(jīng)濟的三駕馬車之一，甚至是三駕馬車之首，奧巴馬政府成立之日起自從人類進入商品經(jīng)濟社會以來，貿(mào)易即已成為人們?nèi)粘；顒拥闹饕糠?，并成為一國?jīng)濟增長的主動力。國際分工的深化、大量國際統(tǒng)一標準規(guī)則的建立　　我們的產(chǎn)品是適合80后群體的帽子，提供舒適，美觀的產(chǎn)品和多樣的自我設(shè)計。跟隨時尚潮流，通過對顧客反饋信息的分析處理研究目標消費者。我們以薄利多銷為經(jīng)營宗旨?！　?.目標市場　　目標市場是80后的消費群體。多樣的經(jīng)營種類、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)使我們有能力吸引消費者。　　分析　　機會：1）由于春天風沙，夏天熱，天氣冷等自然環(huán)境以及顧客搭

7、配（和衣服搭配作為裝飾），掩飾自身缺點（頭發(fā)）的自身原因，使帽子成為需求品?！　?）80后的人崇尚自由，喜歡時尚元素，更鐘情于DIY，而且目前市場上提供自己服務(wù)的店較少，具有較強的市場潛力，行業(yè)進入的壁壘低?！　⊥{：產(chǎn)品和經(jīng)營方式容易被模仿。　　優(yōu)勢：服務(wù)項目多，價格不高，顧客購買量大。　　顧客可以自己設(shè)計，對動手能力強的人有較大吸引力?！　×觿荩簺]有高端產(chǎn)品，對以品牌為主的顧客吸引力小。　　9