網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案

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1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案一、背景資料1、?企業(yè)概況2、?產(chǎn)品概況3、?休閑食品的市場(chǎng)環(huán)境4、?互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷環(huán)境二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境1、?明確組織任務(wù)和遠(yuǎn)景目的2、?確定最終目標(biāo)和具體目標(biāo)三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境分析四、SWOT分析五、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略選擇六、費(fèi)用預(yù)算七、結(jié)束語???一、背景資料1、?企業(yè)概況濰坊開發(fā)區(qū)華裕實(shí)業(yè)有限公司位于山東省濰坊市經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)內(nèi)，有技術(shù)支持開發(fā)聲場(chǎng)真空冷凍干燥食品蔬菜記得，膠東半島得天獨(dú)厚的還產(chǎn)品，平借清華大學(xué)的依托羅中平原豐富的特產(chǎn)資源，享舉使勁兒的濰坊地區(qū)的。公司下屬青島蘇伯食品有限公司、濰坊美麗華酒店有

2、限公司、濰坊北洋食品工業(yè)有限公司，占地總面積800畝，現(xiàn)有員工近千人，其中擁有技術(shù)人元借大中專畢業(yè)生300余人，公司主導(dǎo)產(chǎn)品包括真空冷凍干燥食品（FD食品）、新含氣調(diào)食品、油炸豆腐、速凍蔬菜、保鮮蔬菜等。2005年公司被中華人民共和國(guó)農(nóng)業(yè)部授予全國(guó)弄產(chǎn)品加工示范企業(yè)稱號(hào)；2006年4月公司成功加如了中國(guó)快餐聯(lián)盟，成為其理事單位，并被中國(guó)快餐聯(lián)盟推介為供應(yīng)商單位；是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化上凍省級(jí)重點(diǎn)龍頭卻也，山東省級(jí)重點(diǎn)高薪技術(shù)卻也，2007年“蘇伯”商標(biāo)被山東省工商行政管理局認(rèn)定為“山東省著名商標(biāo)”，公司因地制宜開發(fā)生產(chǎn)出了世

3、界一流水平的在國(guó)際市場(chǎng)上極為暢銷的新概念食品（即食湯料）主要出口日本韓國(guó)及歐美和東南亞地區(qū)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也占有較大份額2001奶奶公司通過了ISO9001國(guó)際質(zhì)量認(rèn)證體系和HACCP認(rèn)證，并持巨資購(gòu)買了先進(jìn)的農(nóng)殘檢測(cè)設(shè)備和微生物化驗(yàn)設(shè)備，保證產(chǎn)品達(dá)到國(guó)際質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。2006年4月公司下屬青島蘇伯食品有限公司的產(chǎn)品通過了“哈拉認(rèn)證”2002年公司的1000畝一體化原料和生產(chǎn)機(jī)的被山東省濰坊市出入境檢驗(yàn)局確定為蔬菜出口達(dá)標(biāo)基地，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)3000多個(gè)，公司及相關(guān)企業(yè)員工4000多人形成企業(yè)聯(lián)基地，基地連農(nóng)產(chǎn)，產(chǎn)供銷，一條龍的農(nóng)

4、業(yè)產(chǎn)業(yè)化格局。公司的主要設(shè)備有真空冷凍干燥倉(cāng)10臺(tái)，日本產(chǎn)自動(dòng)包裝機(jī)6臺(tái)、日本產(chǎn)豆腐機(jī)械設(shè)備、日本產(chǎn)高高溫殺菌鍋3臺(tái)。真空包裝機(jī)等，并配有與生產(chǎn)相匹配的先進(jìn)檢測(cè)設(shè)備。公司間有“至誠(chéng)至信、至真至美”的宗旨，為社會(huì)和人民服務(wù)建設(shè)一條健康發(fā)展之路2、?產(chǎn)品概括全新蘇伯即食湯系列產(chǎn)品，精選上等綠色食品原料經(jīng)科學(xué)凍干技術(shù)制成，使其在使用時(shí)保持原色原味，營(yíng)養(yǎng)豐富，即沖即食，方便快捷，產(chǎn)品口味有紫菜、菠菜、西紅柿、小白菜、野菌芙蓉、酸辣湯、包裝有袋裝、杯裝、盒裝蘇伯湯集團(tuán)國(guó)際最先進(jìn)的凍干技術(shù)，將物料中的水分從低溫升華的方式區(qū)除最

5、大限度的保留了蔬菜的營(yíng)養(yǎng)成分，產(chǎn)品中絕對(duì)沒有添加任何防腐劑、毒素盒未經(jīng)，產(chǎn)品質(zhì)量嚴(yán)格接受HACCP&ISO9001控制，是真正意義上的營(yíng)養(yǎng)安全、快捷方便的美味使用方法：開鍋后加入熱開水，輕輕攪拌后即可食用3、?休閑食品的市場(chǎng)環(huán)境新華網(wǎng)北京11月27日專電（記者張東）面對(duì)金融危機(jī)蔓延，食品安全貧乏，我國(guó)食品工業(yè)2008年經(jīng)受住嚴(yán)峻的考驗(yàn)，仍然保持了快速發(fā)展的石頭。26號(hào)在北京舉行的“第四屆全國(guó)休閑食品產(chǎn)業(yè)峰會(huì)”上，中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王文哲表示，今年我國(guó)食品工業(yè)銷售總輸入有望達(dá)到40000億元。王文哲介紹說，2007

6、年我國(guó)食品工業(yè)銷售收入達(dá)31068.22億元，同比增長(zhǎng)30.1%，08年前三季度食品工業(yè)總產(chǎn)值為30803億元，同比增長(zhǎng)32.51%。而目前最重要的就是休閑食品企業(yè)通過持續(xù)的創(chuàng)新來把握休閑食品面臨的五大發(fā)展趨勢(shì)，一是休閑食品在風(fēng)味化、時(shí)尚化的基礎(chǔ)上向健康化、功能化、低熱量、低脂肪、低糖、更營(yíng)養(yǎng)的方向法杖；二是消費(fèi)對(duì)象有兒童逐漸向更多人群發(fā)展，市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分，年輕時(shí)尚的青年群體將成為休閑食品消費(fèi)的主流；三是休閑食品品牌化趨勢(shì)加強(qiáng)，面向城市的產(chǎn)品檔次向中高端發(fā)展；四是部分產(chǎn)品逐步向中西部地區(qū)、農(nóng)村市場(chǎng)擴(kuò)張；五是口感品質(zhì)

7、仍是消費(fèi)者購(gòu)買的重要因素而方便食品的發(fā)展和信函品的多樣化是今后工業(yè)發(fā)展的重要特征隨著居民輸入水平的提高、生活方式的變化、生活節(jié)奏的加快，使得簡(jiǎn)便、營(yíng)養(yǎng)、衛(wèi)生、境界、即開即食的凡間食品市場(chǎng)潛力巨大，消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)的變化也對(duì)食品方便化提出了新的要求，預(yù)測(cè)到2010年城鎮(zhèn)人口將超過5億，城鎮(zhèn)居民對(duì)食品小誒的數(shù)量、質(zhì)量品種和方便化必將有更多、更高的要求，所以方便甜食及休閑食品等和針對(duì)不同消費(fèi)人群需求的個(gè)性化食品在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)部將達(dá)有文章可做4、?互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷環(huán)境在我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷起步交往，知道1996才開始被我國(guó)企業(yè)嘗試，

8、國(guó)家信息中心有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，目前我國(guó)有8萬余家企業(yè)已加入互聯(lián)網(wǎng)，并涉及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，其中以計(jì)算機(jī)行業(yè)、通訊行業(yè)、金融行業(yè)較為普遍，計(jì)算機(jī)行業(yè)站34%，通訊行業(yè)為23%，金融行業(yè)為11%其他為32%中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)法杖狀況統(tǒng)計(jì)報(bào)告》表明，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)繼續(xù)保持較高增長(zhǎng)速度，截止2002年12月31日，我國(guó)的上網(wǎng)用戶總?cè)藬?shù)大910萬，與半年前相