網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案

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1、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案一、背景資料1、?企業(yè)概況2、?產(chǎn)品概況3、?休閑食品的市場環(huán)境4、?互聯(lián)網(wǎng)營銷環(huán)境二、網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境1、?明確組織任務(wù)和遠(yuǎn)景目的2、?確定最終目標(biāo)和具體目標(biāo)三、網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析四、SWOT分析五、網(wǎng)絡(luò)營銷策略選擇六、費用預(yù)算七、結(jié)束語???一、背景資料1、?企業(yè)概況濰坊開發(fā)區(qū)華裕實業(yè)有限公司位于山東省濰坊市經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)內(nèi)，有技術(shù)支持開發(fā)聲場真空冷凍干燥食品蔬菜記得，膠東半島得天獨厚的還產(chǎn)品，平借清華大學(xué)的依托羅中平原豐富的特產(chǎn)資源，享舉使勁兒的濰坊地區(qū)的。公司下屬青島蘇伯食品有限公司、濰坊美麗華酒店有

2、限公司、濰坊北洋食品工業(yè)有限公司，占地總面積800畝，現(xiàn)有員工近千人，其中擁有技術(shù)人元借大中專畢業(yè)生300余人，公司主導(dǎo)產(chǎn)品包括真空冷凍干燥食品（FD食品）、新含氣調(diào)食品、油炸豆腐、速凍蔬菜、保鮮蔬菜等。2005年公司被中華人民共和國農(nóng)業(yè)部授予全國弄產(chǎn)品加工示范企業(yè)稱號；2006年4月公司成功加如了中國快餐聯(lián)盟，成為其理事單位，并被中國快餐聯(lián)盟推介為供應(yīng)商單位；是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化上凍省級重點龍頭卻也，山東省級重點高薪技術(shù)卻也，2007年“蘇伯”商標(biāo)被山東省工商行政管理局認(rèn)定為“山東省著名商標(biāo)”，公司因地制宜開發(fā)生產(chǎn)出了世

3、界一流水平的在國際市場上極為暢銷的新概念食品（即食湯料）主要出口日本韓國及歐美和東南亞地區(qū)在國內(nèi)市場也占有較大份額2001奶奶公司通過了ISO9001國際質(zhì)量認(rèn)證體系和HACCP認(rèn)證，并持巨資購買了先進(jìn)的農(nóng)殘檢測設(shè)備和微生物化驗設(shè)備，保證產(chǎn)品達(dá)到國際質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。2006年4月公司下屬青島蘇伯食品有限公司的產(chǎn)品通過了“哈拉認(rèn)證”2002年公司的1000畝一體化原料和生產(chǎn)機的被山東省濰坊市出入境檢驗局確定為蔬菜出口達(dá)標(biāo)基地，帶動農(nóng)產(chǎn)3000多個，公司及相關(guān)企業(yè)員工4000多人形成企業(yè)聯(lián)基地，基地連農(nóng)產(chǎn)，產(chǎn)供銷，一條龍的農(nóng)

4、業(yè)產(chǎn)業(yè)化格局。公司的主要設(shè)備有真空冷凍干燥倉10臺，日本產(chǎn)自動包裝機6臺、日本產(chǎn)豆腐機械設(shè)備、日本產(chǎn)高高溫殺菌鍋3臺。真空包裝機等，并配有與生產(chǎn)相匹配的先進(jìn)檢測設(shè)備。公司間有“至誠至信、至真至美”的宗旨，為社會和人民服務(wù)建設(shè)一條健康發(fā)展之路2、?產(chǎn)品概括全新蘇伯即食湯系列產(chǎn)品，精選上等綠色食品原料經(jīng)科學(xué)凍干技術(shù)制成，使其在使用時保持原色原味，營養(yǎng)豐富，即沖即食，方便快捷，產(chǎn)品口味有紫菜、菠菜、西紅柿、小白菜、野菌芙蓉、酸辣湯、包裝有袋裝、杯裝、盒裝蘇伯湯集團(tuán)國際最先進(jìn)的凍干技術(shù)，將物料中的水分從低溫升華的方式區(qū)除最

5、大限度的保留了蔬菜的營養(yǎng)成分，產(chǎn)品中絕對沒有添加任何防腐劑、毒素盒未經(jīng)，產(chǎn)品質(zhì)量嚴(yán)格接受HACCP&ISO9001控制，是真正意義上的營養(yǎng)安全、快捷方便的美味使用方法：開鍋后加入熱開水，輕輕攪拌后即可食用3、?休閑食品的市場環(huán)境新華網(wǎng)北京11月27日專電（記者張東）面對金融危機蔓延，食品安全貧乏，我國食品工業(yè)2008年經(jīng)受住嚴(yán)峻的考驗，仍然保持了快速發(fā)展的石頭。26號在北京舉行的“第四屆全國休閑食品產(chǎn)業(yè)峰會”上，中國食品工業(yè)協(xié)會會長王文哲表示，今年我國食品工業(yè)銷售總輸入有望達(dá)到40000億元。王文哲介紹說，2007

6、年我國食品工業(yè)銷售收入達(dá)31068.22億元，同比增長30.1%，08年前三季度食品工業(yè)總產(chǎn)值為30803億元，同比增長32.51%。而目前最重要的就是休閑食品企業(yè)通過持續(xù)的創(chuàng)新來把握休閑食品面臨的五大發(fā)展趨勢，一是休閑食品在風(fēng)味化、時尚化的基礎(chǔ)上向健康化、功能化、低熱量、低脂肪、低糖、更營養(yǎng)的方向法杖；二是消費對象有兒童逐漸向更多人群發(fā)展，市場進(jìn)一步細(xì)分，年輕時尚的青年群體將成為休閑食品消費的主流；三是休閑食品品牌化趨勢加強，面向城市的產(chǎn)品檔次向中高端發(fā)展；四是部分產(chǎn)品逐步向中西部地區(qū)、農(nóng)村市場擴(kuò)張；五是口感品質(zhì)

7、仍是消費者購買的重要因素而方便食品的發(fā)展和信函品的多樣化是今后工業(yè)發(fā)展的重要特征隨著居民輸入水平的提高、生活方式的變化、生活節(jié)奏的加快，使得簡便、營養(yǎng)、衛(wèi)生、境界、即開即食的凡間食品市場潛力巨大，消費群體結(jié)構(gòu)的變化也對食品方便化提出了新的要求，預(yù)測到2010年城鎮(zhèn)人口將超過5億，城鎮(zhèn)居民對食品小誒的數(shù)量、質(zhì)量品種和方便化必將有更多、更高的要求，所以方便甜食及休閑食品等和針對不同消費人群需求的個性化食品在相當(dāng)長的一段時間內(nèi)部將達(dá)有文章可做4、?互聯(lián)網(wǎng)的營銷環(huán)境在我國網(wǎng)絡(luò)營銷起步交往，知道1996才開始被我國企業(yè)嘗試，

8、國家信息中心有關(guān)統(tǒng)計數(shù)字表明，目前我國有8萬余家企業(yè)已加入互聯(lián)網(wǎng)，并涉及網(wǎng)絡(luò)營銷，其中以計算機行業(yè)、通訊行業(yè)、金融行業(yè)較為普遍，計算機行業(yè)站34%，通訊行業(yè)為23%，金融行業(yè)為11%其他為32%中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)法杖狀況統(tǒng)計報告》表明，我國網(wǎng)民數(shù)繼續(xù)保持較高增長速度，截止2002年12月31日，我國的上網(wǎng)用戶總?cè)藬?shù)大910萬，與半年前相