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《網(wǎng)絡(luò)事件營銷策劃方案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。
1、今年以來我們在上級黨組織的領(lǐng)導和區(qū)精神文明辦的關(guān)心支持指導下堅持以鄧小平理論和三個代表重要思想為指導認真落實科學發(fā)展觀網(wǎng)絡(luò)事件營銷策劃方案篇一：新媒體營銷策劃案 元旦期間肯德基營銷 策劃書 策劃人：任夢婕 溫蕾敏楊春霞顧佳偉陳麒麟 (第21組) 策劃時間：XX年10月 一．前言 20世紀30年代，生于美國印第安納州的哈蘭德·森德斯發(fā)明了一個烹飪雞肉的 秘方：在雞肉上涂一層含有11種藥草和香料的混合物，然后高壓煎炸。森德斯給這種深受大家喜愛的“南方炸雞”取名為肯德基。經(jīng)過62年的
2、發(fā)展，肯德基已經(jīng)成為一家實力雄厚的世界500強企業(yè)，門店遍布世界各地，在中國就有2500多家的門店。隨著時代的發(fā)展，傳統(tǒng)的宣傳與營銷手段已經(jīng)無法滿足這個龐大企業(yè)的發(fā)展需求，而新興網(wǎng)絡(luò)媒介的涌現(xiàn)為企業(yè)的發(fā)展提供了新的契機，也為新媒體營銷手段提出更高的要求?！ 《甋WOT分析 S(strength) ?、倬o緊圍繞中心工作以創(chuàng)建區(qū)級文明單位活動為載體切實加強思想道德建設(shè)和企業(yè)文化建設(shè)深入開展群眾性的精神文明創(chuàng)建活動今年以來我們在上級黨組織的領(lǐng)導和區(qū)精神文明辦的關(guān)心支持指導下堅持以鄧小平理論和三個代
3、表重要思想為指導認真落實科學發(fā)展觀肯德基已經(jīng)進入中國市場多年，品牌形象深入人心，廣受低收入消費人群的青睞，青少年，上班族尤甚?！ 、诳系禄南M模式非常適應(yīng)現(xiàn)在城市快節(jié)奏的生活方式?！ 、劭系禄T店在城市里隨處可見，銷售場所非常廣泛?！ （weakness） ①現(xiàn)在人們的需求越來越高，僅僅是漢堡薯條已經(jīng)無法滿足需求，樣式需要不斷更新?！ 、诳系禄枰迈r且新鮮的谷物飼料的肉雞，不能被當?shù)仉u所替代?！ 、蹅鹘y(tǒng)的宣傳營銷方式已經(jīng)滿足不了KFC的發(fā)展要求 T（threat） ①競爭者的涌現(xiàn)，其
4、中麥當勞在消費者心目中的地位日漸上升，除此以外，很多本土的中式快餐企業(yè)也逐漸興起，如東方既白，小南國，且這些更適合國人口味。②危機公關(guān)做的不夠，近日來關(guān)于食品安全衛(wèi)生方面的負面新聞層出不窮，有損企業(yè)形象?！ （opportunity） ①微信，微博，QQ，人人等新興媒介的出現(xiàn)，為KFC的營銷提供了更快更高的平臺。 ?、谛屡d媒介的使用者大多是KFC原來的重點消費對象?！ 、酃?jié)假日已經(jīng)成為一個個新的消費熱點，店家都會趁這些時間點積極促銷。緊緊圍繞中心工作以創(chuàng)建區(qū)級文明單位活動為載體切實加強思想道
5、德建設(shè)和企業(yè)文化建設(shè)深入開展群眾性的精神文明創(chuàng)建活動今年以來我們在上級黨組織的領(lǐng)導和區(qū)精神文明辦的關(guān)心支持指導下堅持以鄧小平理論和三個代表重要思想為指導認真落實科學發(fā)展觀 三、營銷計劃： 時間：元旦（12月29日至1月2日）營銷策略：線上營銷主題：肯德基元旦大派送營銷手段：3.1微信營銷 3.1.1營銷策略： “意見領(lǐng)袖型”營銷策略 企業(yè)家，企業(yè)的高層管理人員大都是意見領(lǐng)袖，他們的觀點具有相當強的輻射力和滲透力，對大眾言辭有著重大的影響作用，潛移默化地改變?nèi)藗兊南M觀念，影響人們的消費
6、行為。微信營銷可以有效的綜合運用意見領(lǐng)袖型的影響力，和微信自身強大的影響力刺激需求，激發(fā)購買欲望?！安《臼健睜I銷策略 微信即時性和互動性強，可見度，影響力以及無邊界傳播等特質(zhì)特別適合病毒式營銷策略的應(yīng)用。微信平臺的群發(fā)功能可以有效的將企業(yè)拍的視頻，制作的圖片，或是宣傳的文字群發(fā)到微信好友。企業(yè)更是可以利于二維碼的形式發(fā)送優(yōu)惠信息，這是一個即經(jīng)濟又實惠，更有效的促銷好模式。顧客主動為企業(yè)做宣傳，激發(fā)口碑效應(yīng)，將產(chǎn)品和服務(wù)信息傳播到互聯(lián)網(wǎng)還有生活中的每個角落?！耙曨l，圖片”營銷策略緊緊圍繞中心工作
7、以創(chuàng)建區(qū)級文明單位活動為載體切實加強思想道德建設(shè)和企業(yè)文化建設(shè)深入開展群眾性的精神文明創(chuàng)建活動今年以來我們在上級黨組織的領(lǐng)導和區(qū)精神文明辦的關(guān)心支持指導下堅持以鄧小平理論和三個代表重要思想為指導認真落實科學發(fā)展觀 運用“視頻，圖片”營銷策略開展微信營銷，我們小組認為首先要在與微友的互動和對話中尋找利用市場，發(fā)現(xiàn)利用市場。為特定利用市場為潛在客戶提供個性化，差異化服務(wù)，其次，善于供助各種技術(shù)，將企業(yè)產(chǎn)品，服務(wù)的信息傳送到潛在客戶的大腦中，為企業(yè)贏得競爭的優(yōu)勢，打造出優(yōu)質(zhì)的品牌服務(wù)。讓我們的微信營
8、銷更加“可口化，可樂化，軟性化”，更加地吸引消費者的眼球。 新媒體營銷課策劃書 3.2人人營銷 3.2.1營銷策略 1.社會化廣告（SocialAds）2.社會屬性定向（SocialTargeting） 3.旗幟廣告和富媒體廣告（Banner&RichMedia）3.2.2人人營銷方式 1.個人狀態(tài)：用戶通過修改個人狀態(tài)達到傳播KFC品牌信息的目的。2.新鮮事：文字、圖片、視頻、flash等形式的“新鮮事”為KFC品牌廣告提供了多種表現(xiàn)形式?！ ?.虛擬禮物：用中國人喜歡的送友人禮物
