網(wǎng)絡(luò)事件營銷策劃方案

《網(wǎng)絡(luò)事件營銷策劃方案》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。

1、今年以來我們在上級黨組織的領(lǐng)導(dǎo)和區(qū)精神文明辦的關(guān)心支持指導(dǎo)下堅持以鄧小平理論和三個代表重要思想為指導(dǎo)認(rèn)真落實科學(xué)發(fā)展觀網(wǎng)絡(luò)事件營銷策劃方案篇一：新媒體營銷策劃案　　元旦期間肯德基營銷　　策劃書　　策劃人：任夢婕　　溫蕾敏楊春霞顧佳偉陳麒麟　　(第21組)　　策劃時間：XX年10月　　一．前言　　20世紀(jì)30年代，生于美國印第安納州的哈蘭德·森德斯發(fā)明了一個烹飪雞肉的　　秘方：在雞肉上涂一層含有11種藥草和香料的混合物，然后高壓煎炸。森德斯給這種深受大家喜愛的“南方炸雞”取名為肯德基。經(jīng)過62年的

2、發(fā)展，肯德基已經(jīng)成為一家實力雄厚的世界500強(qiáng)企業(yè)，門店遍布世界各地，在中國就有2500多家的門店。隨著時代的發(fā)展，傳統(tǒng)的宣傳與營銷手段已經(jīng)無法滿足這個龐大企業(yè)的發(fā)展需求，而新興網(wǎng)絡(luò)媒介的涌現(xiàn)為企業(yè)的發(fā)展提供了新的契機(jī)，也為新媒體營銷手段提出更高的要求?！　《甋WOT分析　　S(strength)　?、倬o緊圍繞中心工作以創(chuàng)建區(qū)級文明單位活動為載體切實加強(qiáng)思想道德建設(shè)和企業(yè)文化建設(shè)深入開展群眾性的精神文明創(chuàng)建活動今年以來我們在上級黨組織的領(lǐng)導(dǎo)和區(qū)精神文明辦的關(guān)心支持指導(dǎo)下堅持以鄧小平理論和三個代

3、表重要思想為指導(dǎo)認(rèn)真落實科學(xué)發(fā)展觀肯德基已經(jīng)進(jìn)入中國市場多年，品牌形象深入人心，廣受低收入消費(fèi)人群的青睞，青少年，上班族尤甚?！　、诳系禄南M(fèi)模式非常適應(yīng)現(xiàn)在城市快節(jié)奏的生活方式?！　、劭系禄T店在城市里隨處可見，銷售場所非常廣泛。　　W（weakness）　　①現(xiàn)在人們的需求越來越高，僅僅是漢堡薯條已經(jīng)無法滿足需求，樣式需要不斷更新?！　、诳系禄枰迈r且新鮮的谷物飼料的肉雞，不能被當(dāng)?shù)仉u所替代?！　、蹅鹘y(tǒng)的宣傳營銷方式已經(jīng)滿足不了KFC的發(fā)展要求　　T（threat）　?、俑偁幷叩挠楷F(xiàn)，其

4、中麥當(dāng)勞在消費(fèi)者心目中的地位日漸上升，除此以外，很多本土的中式快餐企業(yè)也逐漸興起，如東方既白，小南國，且這些更適合國人口味。②危機(jī)公關(guān)做的不夠，近日來關(guān)于食品安全衛(wèi)生方面的負(fù)面新聞層出不窮，有損企業(yè)形象?！　（opportunity）　?、傥⑿牛⒉?，QQ，人人等新興媒介的出現(xiàn)，為KFC的營銷提供了更快更高的平臺?！　、谛屡d媒介的使用者大多是KFC原來的重點(diǎn)消費(fèi)對象?！　、酃?jié)假日已經(jīng)成為一個個新的消費(fèi)熱點(diǎn)，店家都會趁這些時間點(diǎn)積極促銷。緊緊圍繞中心工作以創(chuàng)建區(qū)級文明單位活動為載體切實加強(qiáng)思想道

5、德建設(shè)和企業(yè)文化建設(shè)深入開展群眾性的精神文明創(chuàng)建活動今年以來我們在上級黨組織的領(lǐng)導(dǎo)和區(qū)精神文明辦的關(guān)心支持指導(dǎo)下堅持以鄧小平理論和三個代表重要思想為指導(dǎo)認(rèn)真落實科學(xué)發(fā)展觀　　三、營銷計劃：　　時間：元旦（12月29日至1月2日）營銷策略：線上營銷主題：肯德基元旦大派送營銷手段：3.1微信營銷　　3.1.1營銷策略：　　“意見領(lǐng)袖型”營銷策略　　企業(yè)家，企業(yè)的高層管理人員大都是意見領(lǐng)袖，他們的觀點(diǎn)具有相當(dāng)強(qiáng)的輻射力和滲透力，對大眾言辭有著重大的影響作用，潛移默化地改變?nèi)藗兊南M(fèi)觀念，影響人們的消費(fèi)

6、行為。微信營銷可以有效的綜合運(yùn)用意見領(lǐng)袖型的影響力，和微信自身強(qiáng)大的影響力刺激需求，激發(fā)購買欲望?！安《臼健睜I銷策略　　微信即時性和互動性強(qiáng)，可見度，影響力以及無邊界傳播等特質(zhì)特別適合病毒式營銷策略的應(yīng)用。微信平臺的群發(fā)功能可以有效的將企業(yè)拍的視頻，制作的圖片，或是宣傳的文字群發(fā)到微信好友。企業(yè)更是可以利于二維碼的形式發(fā)送優(yōu)惠信息，這是一個即經(jīng)濟(jì)又實惠，更有效的促銷好模式。顧客主動為企業(yè)做宣傳，激發(fā)口碑效應(yīng)，將產(chǎn)品和服務(wù)信息傳播到互聯(lián)網(wǎng)還有生活中的每個角落。“視頻，圖片”營銷策略緊緊圍繞中心工作

7、以創(chuàng)建區(qū)級文明單位活動為載體切實加強(qiáng)思想道德建設(shè)和企業(yè)文化建設(shè)深入開展群眾性的精神文明創(chuàng)建活動今年以來我們在上級黨組織的領(lǐng)導(dǎo)和區(qū)精神文明辦的關(guān)心支持指導(dǎo)下堅持以鄧小平理論和三個代表重要思想為指導(dǎo)認(rèn)真落實科學(xué)發(fā)展觀　　運(yùn)用“視頻，圖片”營銷策略開展微信營銷，我們小組認(rèn)為首先要在與微友的互動和對話中尋找利用市場，發(fā)現(xiàn)利用市場。為特定利用市場為潛在客戶提供個性化，差異化服務(wù)，其次，善于供助各種技術(shù)，將企業(yè)產(chǎn)品，服務(wù)的信息傳送到潛在客戶的大腦中，為企業(yè)贏得競爭的優(yōu)勢，打造出優(yōu)質(zhì)的品牌服務(wù)。讓我們的微信營

8、銷更加“可口化，可樂化，軟性化”，更加地吸引消費(fèi)者的眼球?！　⌒旅襟w營銷課策劃書　　3.2人人營銷　　3.2.1營銷策略　　1.社會化廣告（SocialAds）2.社會屬性定向（SocialTargeting）　　3.旗幟廣告和富媒體廣告（Banner&RichMedia）3.2.2人人營銷方式　　1.個人狀態(tài)：用戶通過修改個人狀態(tài)達(dá)到傳播KFC品牌信息的目的。2.新鮮事：文字、圖片、視頻、flash等形式的“新鮮事”為KFC品牌廣告提供了多種表現(xiàn)形式?！　?.虛擬禮物：用中國人喜歡的送友人禮物