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《十大營(yíng)銷創(chuàng)新謀略》由會(huì)員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫(kù)。
1、05十大營(yíng)銷創(chuàng)新謀略 2005年,創(chuàng)新顛覆傳統(tǒng)營(yíng)銷模式,創(chuàng)新成就年度成功企業(yè)。 網(wǎng)絡(luò)、娛樂、移動(dòng)、校園、無聊……曾經(jīng)邊緣的傳播媒體成為了影響高端人群的主流;聯(lián)合、色彩、暗市、體育、忠誠(chéng)……曾經(jīng)輔助的傳播手段成為了營(yíng)銷組合拳里的重量一擊。 有幸的是,這些創(chuàng)新的營(yíng)銷謀略,《成功營(yíng)銷》雜志都在它們積蓄力量爆發(fā)之前,以獨(dú)特的前瞻性和國(guó)際性的視角給予過重道?! 〗裉欤覀?cè)賮黻P(guān)注這些2005年中國(guó)營(yíng)銷界的創(chuàng)新坐標(biāo)和里程碑,希望它們能成為企業(yè)營(yíng)銷系統(tǒng)工程中的制勝一環(huán)。 1.網(wǎng)絡(luò)成就完美互動(dòng) 年度創(chuàng)新案例:騰訊多點(diǎn)置入創(chuàng)新全景式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 2.娛樂點(diǎn)燃流行狂潮 年度創(chuàng)新案例:六“
2、C”造就“蒙牛+超女”完美戰(zhàn)役 3.移動(dòng)創(chuàng)造貼身營(yíng)銷空間 年度創(chuàng)新案例:諾基亞+《神話》精準(zhǔn)和互動(dòng)的銷售力 4.品牌聯(lián)盟尋找共同DNA 年度創(chuàng)新案例:動(dòng)感地帶+NBA共享新鮮時(shí)尚 5.得校園者得未來 年度創(chuàng)新案例:百事可樂讓大學(xué)生突破渴望 6.暗市營(yíng)銷突破市場(chǎng)“黑暗地帶” 年度創(chuàng)新案例:JohnnieWalker暗市營(yíng)銷,破堅(jiān)冰而出 7.色彩讓品牌全方位增值 年度創(chuàng)新案例:格蘭仕的“色彩革命” 8.數(shù)字時(shí)代體育突圍 年度創(chuàng)新案例:三星獨(dú)特的體育營(yíng)銷 9.忠誠(chéng)計(jì)劃掘金“二八定律” 年度創(chuàng)新案例:招行信用卡,為夢(mèng)想積分 10.向無聊要“眼球忠誠(chéng)度”
3、年度創(chuàng)新案例:分眾傳媒全面占領(lǐng)無聊空間 ①網(wǎng)絡(luò)成就完美互動(dòng) 傳統(tǒng)企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的使用還比較少。在市場(chǎng)環(huán)境已成熟的條件下,誰先進(jìn)入,誰的機(jī)會(huì)就最多,收益就最大,機(jī)會(huì)成本也相對(duì)低。使用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的風(fēng)險(xiǎn)和費(fèi)用也并不高,至少不會(huì)比用傳統(tǒng)營(yíng)銷手段的風(fēng)險(xiǎn)大。大部分企業(yè)對(duì)利用網(wǎng)絡(luò)開展?fàn)I銷的主觀意識(shí)還存在偏差,缺乏深刻的理解、嘗試的決心,這是制約他們開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的第一大瓶頸?! ∧甓葎?chuàng)新案例: 騰訊多點(diǎn)置入創(chuàng)新全景式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 經(jīng)常使用即時(shí)通訊軟件QQ的用戶在最近兩個(gè)月會(huì)發(fā)現(xiàn),有一個(gè)“仁和閃亮新主播”的活動(dòng)頻頻通過各種方式出現(xiàn)在他們的面前:甚至QQ寵物的食品店中也在銷售閃亮滴
4、眼露,很多人經(jīng)常玩的QQ對(duì)對(duì)碰游戲中的圖案也換成了“仁和”和“閃亮”的商標(biāo)。 從今年9月份開始,國(guó)內(nèi)醫(yī)藥行業(yè)的新生力量仁和藥業(yè)集團(tuán)借助國(guó)內(nèi)第一大即時(shí)通訊商騰訊的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),展開了一場(chǎng)大規(guī)模的置入式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷?! ∽鳛橐患掖笮偷尼t(yī)藥企業(yè)集團(tuán),采用如此時(shí)尚、深入、前衛(wèi)的方式進(jìn)行如此大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,在國(guó)內(nèi)短暫的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷史上并不多見,這也再次表明,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的廣度和深度都正在以超越常規(guī)的速度向前飛躍?! ∮捎诰W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷自身的特點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷互動(dòng)性的優(yōu)勢(shì),在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷開始發(fā)展的初期,能夠借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行互動(dòng)和深入營(yíng)銷的往往是一些IT和電子類產(chǎn)品,一些傳統(tǒng)企業(yè)和產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上的營(yíng)銷主要是做一
5、些橫幅或插播式的品牌廣告?! 〉牵F(xiàn)在這種思維方式和營(yíng)銷模式正在被打破。仁和藥業(yè)集團(tuán)品牌管理部部長(zhǎng)李鋒在接受《成功營(yíng)銷》記者采訪時(shí)就透露,雖然藥品行業(yè)和網(wǎng)絡(luò)媒體的合作在以往并不多見,但是仁和集團(tuán)董事長(zhǎng)楊文龍先生是個(gè)具有超強(qiáng)創(chuàng)新能力的企業(yè)家,總是能跟上時(shí)代的新節(jié)拍,實(shí)踐最新的營(yíng)銷模式?! ∪屎妥詈筮x擇騰訊QQ,不僅是看中了騰訊1.8億的活躍用戶群,而這些用戶群又主要以年輕人為主,加之騰訊擁有一些時(shí)尚化的產(chǎn)品和功能,這些與仁和藥業(yè)“閃亮滴眼露”的消費(fèi)群在特質(zhì)上具有很大的契合度。而仁和藥業(yè)選擇騰訊作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的平臺(tái),自身在傳統(tǒng)的營(yíng)銷思路上也進(jìn)行了突破,仁和并不想通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)
6、來突出宣傳其產(chǎn)品功能,而是要進(jìn)行品牌內(nèi)涵上的延展和傳播?! ∧壳埃屎退帢I(yè)與騰訊的合作已經(jīng)開展了兩個(gè)多月。據(jù)騰訊公司副總裁劉朝陽先生介紹,在這兩個(gè)多月的時(shí)間內(nèi),加入“閃亮新主播”QQ群的用戶有600多萬,每天關(guān)于“閃亮新主播”活動(dòng)的留言有8000多條,下載“閃亮新主播”專版的用戶有30多萬,而在QQ寵物商店里購(gòu)買了“閃亮滴眼露”的用戶都達(dá)到20多萬,參加了QQ對(duì)對(duì)碰游戲仁和專區(qū)的用戶也達(dá)到了80多萬。據(jù)了解,在這兩個(gè)多月的時(shí)間內(nèi),“仁和”與“閃亮”的品牌通過騰訊這一平臺(tái)在品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度上都有了明顯的提高。 仁和方面認(rèn)為,仁和與騰訊QQ的合作是一種深度的戰(zhàn)略合作,而不
7、是簡(jiǎn)單的網(wǎng)絡(luò)廣告投放。雙方都同時(shí)拿出了自己的企業(yè)資源來實(shí)現(xiàn)雙贏,而不僅僅是廣告資源,比如仁和的產(chǎn)品包裝上也印有騰訊QQ的形象標(biāo)志。這種深度捆綁式的合作是使網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能夠取得比較好的效果的一個(gè)重要保障。 謀略解析:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷要狠挖創(chuàng)新價(jià)值 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的力量與分量早已經(jīng)不容忽視,這一點(diǎn)有直接的數(shù)據(jù)可以的佐證。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心公布,截至2004年12月底,內(nèi)地上網(wǎng)用戶總數(shù)為9400萬,比去年同期增長(zhǎng)8.0%;艾瑞市場(chǎng)咨詢公司的數(shù)據(jù)則顯示,2004年,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了19億元,較