市場預測基本原理

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1、第8章市場預測基本原理本章主要闡述市場預測的意義與分類、基本原理、基本步驟、預測內(nèi)容、預測方法等基本理論和基本知識。為市場預測提供一些理論性的基礎(chǔ)知識。[教學目的和要求]1、掌握市場預測的基本理論和方法。2、了解市場預測的原理和程序。3、掌握不同預測誤差的計算方法。4、掌握市場預測的基本理論和方法。5、了解市場預測的原理和程序。6、掌握不同預測誤差的計算方[教學重點和難點]本章教學重點是闡述市場預測的基本理論和方法。[課時分配]本章2課時。節(jié)次節(jié)目課時第一節(jié)第二節(jié)第三節(jié)第四節(jié)市場預測概述市場預測原理和要素市場預測內(nèi)容和方法市場預測程序和誤差0.50.5

2、0.50.5總計——2[教學內(nèi)容]8.1市場預測概述8.1.1市場預測的特點與作用1市場預測的特點與分類市場預測是指對未知的市場和市場未來的變化進行預計和推測。市場預測具有如下特點：(1)預測對象具有不確定性。(2)市場預測具有目的性。(3)市場預測具有科學性。(4)市場預測具有綜合性。(5)預測誤差具有不可避免性。2市場預測的作用144(1)有利于提高決策的科學性。(2)有利于提高企業(yè)的競爭力。(3)有利于提高企業(yè)的經(jīng)濟效益。8.1.2市場預測的分類市場預測按照不同標準可以有不同的分類。常用的有以下幾種分類。1按預測期長短不同，可分為長期預測、中期預

3、測和短期預測。(1)長期預測。指五年以上市場發(fā)展前景的預測。它是制定中長期計劃和經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃的依據(jù)。(2)中期預測.指對一年以上五年以下的市場發(fā)展前景的預測。它是制定中期計劃和規(guī)定經(jīng)濟五年發(fā)展任務的依據(jù)。(3)短期預測。短期預測是指對一年以下的市場發(fā)展變化的預測。是經(jīng)營決策的依據(jù)。2按預測的范圍不同，可分為宏觀市場預測和微觀市場預測(1)宏觀市場預測。是指以整個國民經(jīng)濟、部門、地區(qū)的市場活動為范圍進行的各種預測，主要目標是預測市場供求關(guān)系的變化和總體市場的運行態(tài)勢。(2)微觀市場預測。是指從事生產(chǎn)、流通、服務等不同產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的企業(yè)，對其經(jīng)營的各種產(chǎn)品或勞

4、務市場的發(fā)展趨勢作出估計和判斷，為生產(chǎn)經(jīng)營決策提供支持。3按預測的性質(zhì)不同，可分為定性預測和定量預測(1)定性預測。是指預測者通過對市場的調(diào)查研究，了解實際情況，憑自己的實踐經(jīng)驗和理論水平、業(yè)務水平，對市場發(fā)展前景的性質(zhì)、方向和程度作出判斷預測。(2)定量預測。是指根據(jù)歷史和現(xiàn)實的統(tǒng)計數(shù)據(jù)和市場信息，運用統(tǒng)計方法和數(shù)學模型，對市場未來發(fā)展的規(guī)模、水平、速度和比例關(guān)系進行分析測定。4按預測結(jié)果有無附加條件分類，可分為有條件預測和無條件預測(1)有條件預測。有條件預測是指市場預測的結(jié)果要以其他事件的實現(xiàn)為條件。(2)無條件預測。無條件預測是指預測的結(jié)果不附

5、加任何條件。8.1.3市場預測的要求1．對預測人員的要求預測人員必須具有較高的綜合性知識，具有預算、綜合、分析、推斷等各種能力，并具有一定的市場調(diào)研和預測經(jīng)驗；有良好的職業(yè)道德和敬業(yè)精神。2．對預測資料的要求應重視數(shù)據(jù)和有關(guān)資料的收集整理和分析，完善數(shù)據(jù)系統(tǒng)，以確保市場預測所需要的各類數(shù)據(jù)和資料，使預測建立在充分的信息基礎(chǔ)之上。3．對預測方法的要求定性預測與定量預測應結(jié)合應用，定性預測應為定量預測的變量選擇、現(xiàn)象發(fā)展方向的確定提供先導，定量預測的結(jié)果應采用定性分析的方法進行評價。4．對預測過程的要求應做到先分析，后預測；先把握趨勢和規(guī)律，后進行預測推斷

6、。1445．對預測結(jié)果的要求對預測結(jié)果應進行必要的評價，包括誤差分析、模型檢驗、經(jīng)濟理論分析、預測結(jié)果可行性評價等。8.2市場預測原理和要素8.2.1市場預測的原理1可知性原理全部預測活動是建立在可知性原理基礎(chǔ)上，人們能否預測事物未來發(fā)展趨向，全依賴于能否找出預測目標的演變規(guī)律。盡管市場變化多端，只要我們敢于探索，善于分析，在預測中是可以逐步揭示它的變化規(guī)律的，從而提高市場預測的準確性。2連續(xù)性原理客觀事物的發(fā)展具有合乎規(guī)律的連續(xù)性，事物未來的發(fā)展趨向同過去、現(xiàn)在的發(fā)展趨向必然具有一定的聯(lián)系。依照這個原理預測事物的未來，必須建立在了解事物的過去和現(xiàn)狀的

7、基礎(chǔ)上，從大量歷史的和現(xiàn)實的信息中，找出發(fā)展便化的規(guī)律性，才能據(jù)此推斷未來。3相似性原理客觀事物之間存在著某種類似的結(jié)構(gòu)和發(fā)展模式，人們可以根據(jù)已知事物的某種類似的結(jié)構(gòu)和發(fā)展模式，就可類推某個預測目標未來的結(jié)構(gòu)和發(fā)展模式。4系統(tǒng)性原理市場預測應把預測對象看作一個由多種要素構(gòu)成的系統(tǒng)，應注意分析系統(tǒng)內(nèi)外各種要素的變化，從而作出預測推斷。5因果性原理在市場預測中，必須重視對影響預測目標的因果關(guān)系的分析，可以把握影響預測目標諸因素的不同作用，由因推果，預測出市場的必然趨勢和偶然因素可能產(chǎn)生的干擾。6可控制性原理人們對所預測的客觀社會經(jīng)濟事件的來來發(fā)展趨向和進

8、程，在一定程度上是可以控制的。在市場預測中應盡可能利用可以控制的因素，即利用不確定性較小的經(jīng)濟