市場預(yù)測基本原理

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1、WORD完美格式第8章市場預(yù)測基本原理本章主要闡述市場預(yù)測的意義與分類、基本原理、基本步驟、預(yù)測內(nèi)容、預(yù)測方法等基本理論和基本知識。為市場預(yù)測提供一些理論性的基礎(chǔ)知識。[教學(xué)目的和要求]1、掌握市場預(yù)測的基本理論和方法。2、了解市場預(yù)測的原理和程序。3、掌握不同預(yù)測誤差的計算方法。4、掌握市場預(yù)測的基本理論和方法。5、了解市場預(yù)測的原理和程序。6、掌握不同預(yù)測誤差的計算方[教學(xué)重點和難點]本章教學(xué)重點是闡述市場預(yù)測的基本理論和方法。[課時分配]本章2課時。節(jié)次節(jié)目課時第一節(jié)第二節(jié)第三節(jié)第四節(jié)市場預(yù)測概述市場預(yù)測原理和要

2、素市場預(yù)測內(nèi)容和方法市場預(yù)測程序和誤差0.50.50.50.5總計——2[教學(xué)內(nèi)容]8.1市場預(yù)測概述8.1.1市場預(yù)測的特點與作用1市場預(yù)測的特點與分類市場預(yù)測是指對未知的市場和市場未來的變化進(jìn)行預(yù)計和推測。市場預(yù)測具有如下特點：(1)預(yù)測對象具有不確定性。(2)市場預(yù)測具有目的性。(3)市場預(yù)測具有科學(xué)性。(4)市場預(yù)測具有綜合性。(5)預(yù)測誤差具有不可避免性。技術(shù)資料專業(yè)整理WORD完美格式2市場預(yù)測的作用(1)有利于提高決策的科學(xué)性。(2)有利于提高企業(yè)的競爭力。(3)有利于提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。8.1.2市場預(yù)

3、測的分類市場預(yù)測按照不同標(biāo)準(zhǔn)可以有不同的分類。常用的有以下幾種分類。1按預(yù)測期長短不同，可分為長期預(yù)測、中期預(yù)測和短期預(yù)測。(1)長期預(yù)測。指五年以上市場發(fā)展前景的預(yù)測。它是制定中長期計劃和經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃的依據(jù)。(2)中期預(yù)測.指對一年以上五年以下的市場發(fā)展前景的預(yù)測。它是制定中期計劃和規(guī)定經(jīng)濟(jì)五年發(fā)展任務(wù)的依據(jù)。(3)短期預(yù)測。短期預(yù)測是指對一年以下的市場發(fā)展變化的預(yù)測。是經(jīng)營決策的依據(jù)。2按預(yù)測的范圍不同，可分為宏觀市場預(yù)測和微觀市場預(yù)測(1)宏觀市場預(yù)測。是指以整個國民經(jīng)濟(jì)、部門、地區(qū)的市場活動為范圍進(jìn)行的各種預(yù)測

4、，主要目標(biāo)是預(yù)測市場供求關(guān)系的變化和總體市場的運行態(tài)勢。(2)微觀市場預(yù)測。是指從事生產(chǎn)、流通、服務(wù)等不同產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的企業(yè)，對其經(jīng)營的各種產(chǎn)品或勞務(wù)市場的發(fā)展趨勢作出估計和判斷，為生產(chǎn)經(jīng)營決策提供支持。3按預(yù)測的性質(zhì)不同，可分為定性預(yù)測和定量預(yù)測(1)定性預(yù)測。是指預(yù)測者通過對市場的調(diào)查研究，了解實際情況，憑自己的實踐經(jīng)驗和理論水平、業(yè)務(wù)水平，對市場發(fā)展前景的性質(zhì)、方向和程度作出判斷預(yù)測。(2)定量預(yù)測。是指根據(jù)歷史和現(xiàn)實的統(tǒng)計數(shù)據(jù)和市場信息，運用統(tǒng)計方法和數(shù)學(xué)模型，對市場未來發(fā)展的規(guī)模、水平、速度和比例關(guān)系進(jìn)行分析測定

5、。4按預(yù)測結(jié)果有無附加條件分類，可分為有條件預(yù)測和無條件預(yù)測(1)有條件預(yù)測。有條件預(yù)測是指市場預(yù)測的結(jié)果要以其他事件的實現(xiàn)為條件。(2)無條件預(yù)測。無條件預(yù)測是指預(yù)測的結(jié)果不附加任何條件。8.1.3市場預(yù)測的要求1．對預(yù)測人員的要求預(yù)測人員必須具有較高的綜合性知識，具有預(yù)算、綜合、分析、推斷等各種能力，并具有一定的市場調(diào)研和預(yù)測經(jīng)驗；有良好的職業(yè)道德和敬業(yè)精神。2．對預(yù)測資料的要求應(yīng)重視數(shù)據(jù)和有關(guān)資料的收集整理和分析，完善數(shù)據(jù)系統(tǒng)，以確保市場預(yù)測所需要的各類數(shù)據(jù)和資料，使預(yù)測建立在充分的信息基礎(chǔ)之上。3．對預(yù)測方法的

6、要求定性預(yù)測與定量預(yù)測應(yīng)結(jié)合應(yīng)用，定性預(yù)測應(yīng)為定量預(yù)測的變量選擇、現(xiàn)象發(fā)展方向的確定提供先導(dǎo)，定量預(yù)測的結(jié)果應(yīng)采用定性分析的方法進(jìn)行評價。4．對預(yù)測過程的要求技術(shù)資料專業(yè)整理WORD完美格式應(yīng)做到先分析，后預(yù)測；先把握趨勢和規(guī)律，后進(jìn)行預(yù)測推斷。5．對預(yù)測結(jié)果的要求對預(yù)測結(jié)果應(yīng)進(jìn)行必要的評價，包括誤差分析、模型檢驗、經(jīng)濟(jì)理論分析、預(yù)測結(jié)果可行性評價等。8.2市場預(yù)測原理和要素8.2.1市場預(yù)測的原理1可知性原理全部預(yù)測活動是建立在可知性原理基礎(chǔ)上，人們能否預(yù)測事物未來發(fā)展趨向，全依賴于能否找出預(yù)測目標(biāo)的演變規(guī)律。盡管市

7、場變化多端，只要我們敢于探索，善于分析，在預(yù)測中是可以逐步揭示它的變化規(guī)律的，從而提高市場預(yù)測的準(zhǔn)確性。2連續(xù)性原理客觀事物的發(fā)展具有合乎規(guī)律的連續(xù)性，事物未來的發(fā)展趨向同過去、現(xiàn)在的發(fā)展趨向必然具有一定的聯(lián)系。依照這個原理預(yù)測事物的未來，必須建立在了解事物的過去和現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，從大量歷史的和現(xiàn)實的信息中，找出發(fā)展便化的規(guī)律性，才能據(jù)此推斷未來。3相似性原理客觀事物之間存在著某種類似的結(jié)構(gòu)和發(fā)展模式，人們可以根據(jù)已知事物的某種類似的結(jié)構(gòu)和發(fā)展模式，就可類推某個預(yù)測目標(biāo)未來的結(jié)構(gòu)和發(fā)展模式。4系統(tǒng)性原理市場預(yù)測應(yīng)把預(yù)測對

8、象看作一個由多種要素構(gòu)成的系統(tǒng)，應(yīng)注意分析系統(tǒng)內(nèi)外各種要素的變化，從而作出預(yù)測推斷。5因果性原理在市場預(yù)測中，必須重視對影響預(yù)測目標(biāo)的因果關(guān)系的分析，可以把握影響預(yù)測目標(biāo)諸因素的不同作用，由因推果，預(yù)測出市場的必然趨勢和偶然因素可能產(chǎn)生的干擾。6可控制性原理人們對所預(yù)測的客觀社會經(jīng)濟(jì)事件的來來發(fā)展趨向和進(jìn)程，在一定程度上是可以控制