市場(chǎng)預(yù)測(cè)基本原理(

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1、市場(chǎng)預(yù)測(cè)基本原理本章主要闡述市場(chǎng)預(yù)測(cè)的意義與分類、基本原理、基本步驟、預(yù)測(cè)內(nèi)容、預(yù)測(cè)方法等基本理論和基本知識(shí)。為市場(chǎng)預(yù)測(cè)提供一些理論性的基礎(chǔ)知識(shí)。8.1市場(chǎng)預(yù)測(cè)概述8.1.1市場(chǎng)預(yù)測(cè)的特點(diǎn)與作用1市場(chǎng)預(yù)測(cè)的特點(diǎn)與分類市場(chǎng)預(yù)測(cè)是指對(duì)未知的市場(chǎng)和市場(chǎng)未來(lái)的變化進(jìn)行預(yù)計(jì)和推測(cè)。市場(chǎng)預(yù)測(cè)具有如下特點(diǎn)：(1)預(yù)測(cè)對(duì)象具有不確定性。(2)市場(chǎng)預(yù)測(cè)具有目的性。(3)市場(chǎng)預(yù)測(cè)具有科學(xué)性。(4)市場(chǎng)預(yù)測(cè)具有綜合性。(5)預(yù)測(cè)誤差具有不可避免性。2市場(chǎng)預(yù)測(cè)的作用(1)有利于提高決策的科學(xué)性。(2)有利于提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。(3)有利于提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。8.1.2市場(chǎng)預(yù)測(cè)的分類1按預(yù)測(cè)期長(zhǎng)短不同，可分為:。

2、(1)長(zhǎng)期預(yù)測(cè)。指五年以上市場(chǎng)發(fā)展前景的預(yù)測(cè)。它是制定中長(zhǎng)期計(jì)劃和經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃的依據(jù)。(2)中期預(yù)測(cè).指對(duì)一年以上五年以下的市場(chǎng)發(fā)展前景的預(yù)測(cè)。它是制定中期計(jì)劃和規(guī)定經(jīng)濟(jì)五年發(fā)展任務(wù)的依據(jù)。(3)短期預(yù)測(cè)。短期預(yù)測(cè)是指對(duì)一年以下的市場(chǎng)發(fā)展變化的預(yù)測(cè)。是經(jīng)營(yíng)決策的依據(jù)。2按預(yù)測(cè)的范圍不同，可分為宏觀市場(chǎng)預(yù)測(cè)和微觀市場(chǎng)預(yù)測(cè)(1)宏觀市場(chǎng)預(yù)測(cè)。是指以整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)、部門(mén)、地區(qū)的市場(chǎng)活動(dòng)為范圍進(jìn)行的各種預(yù)測(cè)，主要目標(biāo)是預(yù)測(cè)市場(chǎng)供求關(guān)系的變化和總體市場(chǎng)的運(yùn)行態(tài)勢(shì)。(2)微觀市場(chǎng)預(yù)測(cè)。是指從事生產(chǎn)、流通、服務(wù)等不同產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的企業(yè)，對(duì)其經(jīng)營(yíng)的各種產(chǎn)品或勞務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)作出估計(jì)和判斷，為生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)決策提供

3、支持。3按預(yù)測(cè)的性質(zhì)不同，可分為:(1)定性預(yù)測(cè)。是指預(yù)測(cè)者通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的調(diào)查研究，了解實(shí)際情況，憑自己的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和理論水平、業(yè)務(wù)水平，對(duì)市場(chǎng)發(fā)展前景的性質(zhì)、方向和程度作出判斷預(yù)測(cè)。(2)定量預(yù)測(cè)。是指根據(jù)歷史和現(xiàn)實(shí)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和市場(chǎng)信息，運(yùn)用統(tǒng)計(jì)方法和數(shù)學(xué)模型，對(duì)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展的規(guī)模、水平、速度和比例關(guān)系進(jìn)行分析測(cè)定。(3)定時(shí)預(yù)測(cè)。是指對(duì)事物何時(shí)能出現(xiàn)或何時(shí)能達(dá)到目標(biāo)進(jìn)行分析測(cè)定.4按預(yù)測(cè)結(jié)果有無(wú)附加條件分類，可分為:(1)有條件預(yù)測(cè)。指市場(chǎng)預(yù)測(cè)的結(jié)果要以其他事件的實(shí)現(xiàn)為條件。(2)無(wú)條件預(yù)測(cè)。是指預(yù)測(cè)的結(jié)果不附加任何條件。8.1.3市場(chǎng)預(yù)測(cè)的要求1．對(duì)預(yù)測(cè)人員的要求預(yù)測(cè)人員必須具有較高的

4、綜合性知識(shí)，具有預(yù)算、綜合、分析、推斷等各種能力，并具有一定的市場(chǎng)調(diào)研和預(yù)測(cè)經(jīng)驗(yàn)；有良好的職業(yè)道德和敬業(yè)精神。2．對(duì)預(yù)測(cè)資料的要求應(yīng)重視數(shù)據(jù)和有關(guān)資料的收集整理和分析，完善數(shù)據(jù)系統(tǒng)，以確保市場(chǎng)預(yù)測(cè)所需要的各類數(shù)據(jù)和資料，使預(yù)測(cè)建立在充分的信息基礎(chǔ)之上。3．對(duì)預(yù)測(cè)方法的要求定性預(yù)測(cè)與定量預(yù)測(cè)應(yīng)結(jié)合應(yīng)用，定性預(yù)測(cè)應(yīng)為定量預(yù)測(cè)的變量選擇、現(xiàn)象發(fā)展方向的確定提供先導(dǎo)，定量預(yù)測(cè)的結(jié)果應(yīng)采用定性分析的方法進(jìn)行評(píng)價(jià)。4．對(duì)預(yù)測(cè)過(guò)程的要求應(yīng)做到先分析，后預(yù)測(cè)；先把握趨勢(shì)和規(guī)律，后進(jìn)行預(yù)測(cè)推斷。5．對(duì)預(yù)測(cè)結(jié)果的要求對(duì)預(yù)測(cè)結(jié)果應(yīng)進(jìn)行必要的評(píng)價(jià)，包括誤差分析、模型檢驗(yàn)、經(jīng)濟(jì)理論分析、預(yù)測(cè)結(jié)果可行性評(píng)價(jià)等。8.

5、2市場(chǎng)預(yù)測(cè)原理和要素8.2.1市場(chǎng)預(yù)測(cè)的原理1可知性原理預(yù)測(cè)活動(dòng)是建立在可知性基礎(chǔ)之上的，人們能否預(yù)測(cè)事物未來(lái)的發(fā)展，依賴于能否找出預(yù)測(cè)目標(biāo)的演變規(guī)律。盡管市場(chǎng)變化多端，只要我們敢于探索，善于分析，在預(yù)測(cè)中是可以逐步揭示它的變化規(guī)律的，從而提高市場(chǎng)預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確性。2連續(xù)性原理客觀事物的發(fā)展具有合乎規(guī)律的連續(xù)性，事物未來(lái)的發(fā)展趨向同過(guò)去、現(xiàn)在的發(fā)展趨向必然具有一定的聯(lián)系。依照這個(gè)原理預(yù)測(cè)事物的未來(lái)，必須建立在了解事物的過(guò)去和現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，從大量歷史的和現(xiàn)實(shí)的信息中，找出發(fā)展便化的規(guī)律性，才能據(jù)此推斷未來(lái)。3相似性原理客觀事物之間存在著某種類似的結(jié)構(gòu)和發(fā)展模式，人們可以根據(jù)已知事物的某種類似的

6、結(jié)構(gòu)和發(fā)展模式，就可類推某個(gè)預(yù)測(cè)目標(biāo)未來(lái)的結(jié)構(gòu)和發(fā)展模式。4系統(tǒng)性原理市場(chǎng)預(yù)測(cè)應(yīng)把預(yù)測(cè)對(duì)象看作一個(gè)由多種要素構(gòu)成的系統(tǒng)，應(yīng)注意分析系統(tǒng)內(nèi)外各種要素的變化，從而作出預(yù)測(cè)推斷。5因果性原理在市場(chǎng)預(yù)測(cè)中，必須重視對(duì)影響預(yù)測(cè)目標(biāo)的因果關(guān)系的分析，可以把握影響預(yù)測(cè)目標(biāo)諸因素的不同作用，由因推果，預(yù)測(cè)出市場(chǎng)的必然趨勢(shì)和偶然因素可能產(chǎn)生的干擾。6可控制性原理人們對(duì)所預(yù)測(cè)的客觀社會(huì)經(jīng)濟(jì)事件的來(lái)來(lái)發(fā)展趨向和進(jìn)程，在一定程度上是可以控制的。在市場(chǎng)預(yù)測(cè)中應(yīng)盡可能利用可以控制的因素，即利用不確定性較小的經(jīng)濟(jì)變量，來(lái)推測(cè)所要預(yù)測(cè)的市場(chǎng)變量。7必然性原理任何事物的發(fā)展變化都有一定的必然性和偶然性，偶然性中隱藏著必然

7、性，必然性是通過(guò)對(duì)偶然性的大量觀察而揭示出來(lái)的。在市場(chǎng)預(yù)測(cè)中，應(yīng)注意運(yùn)用大量觀察對(duì)大量數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比研究，先揭示現(xiàn)象發(fā)展變化的必然性，然后進(jìn)行預(yù)測(cè)推斷。8質(zhì)量互變?cè)硎挛锏陌l(fā)展變化是從量變開(kāi)始的，當(dāng)量變積累到一定的程度后，必然會(huì)發(fā)生質(zhì)的根本改變，而質(zhì)的變化，又會(huì)帶來(lái)新的量變。在市場(chǎng)預(yù)測(cè)中預(yù)測(cè)者應(yīng)根據(jù)事物的數(shù)量變化，探尋事物質(zhì)的變化，分析現(xiàn)象不同發(fā)展階段有何本質(zhì)區(qū)別，未來(lái)的發(fā)展與現(xiàn)在相比是否會(huì)發(fā)生質(zhì)的改變，而不能簡(jiǎn)單的利用預(yù)測(cè)模型進(jìn)行外