門業(yè)活動(dòng)策劃

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1、自從人類進(jìn)入商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)以來，貿(mào)易即已成為人們?nèi)粘；顒?dòng)的主要部分，并成為一國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主動(dòng)力。國(guó)際分工的深化、大量國(guó)際統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則的建立門業(yè)活動(dòng)策劃　　篇一：王力門業(yè)地區(qū)營(yíng)銷策劃方案　　王力門業(yè)區(qū)域代理營(yíng)銷方案　　中國(guó)王力集團(tuán)是XX年1月經(jīng)國(guó)家工商行政管理總局核準(zhǔn)變更注冊(cè)，注冊(cè)資金億元，集科研、設(shè)計(jì)、制造、銷售、服務(wù)于一體的大型集團(tuán)公司。中國(guó)王力集團(tuán)經(jīng)十年發(fā)展以形成浙江王力車業(yè)有限公司、王力五金制造有限公司、浙江力王工貿(mào)有限公司、王力置業(yè)發(fā)展有限公司等行業(yè)強(qiáng)勢(shì)企業(yè)，同時(shí)控股：亞薩合萊-王力保安制品有限公

2、司、浙江丹弗王力潤(rùn)滑油有限公司的大型集團(tuán)公司；經(jīng)營(yíng)范圍涵蓋防盜門、防火門、車庫門、防盜鎖、防護(hù)窗、電動(dòng)自行車、滑板車、潤(rùn)滑油脂、房地產(chǎn)、散熱器、廚具等縱橫跨國(guó)民經(jīng)濟(jì)五大行業(yè)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐美等40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并在美國(guó)、法國(guó)、俄羅斯等國(guó)家和地區(qū)建立了長(zhǎng)期穩(wěn)定的銷售渠道；王力集團(tuán)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)防盜門、防盜鎖市場(chǎng)占有率一直穩(wěn)居同行前三甲，集團(tuán)綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力位居全國(guó)同行榜首?！　∫?、市場(chǎng)概況和消費(fèi)趨勢(shì)隨著信息化和全球化的發(fā)展，國(guó)家及地區(qū)之間的貿(mào)易也已成為拉動(dòng)一國(guó)經(jīng)濟(jì)的三駕馬車之一，甚至是三駕馬車之首，奧巴馬政府成立之

3、日起自從人類進(jìn)入商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)以來，貿(mào)易即已成為人們?nèi)粘；顒?dòng)的主要部分，并成為一國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主動(dòng)力。國(guó)際分工的深化、大量國(guó)際統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則的建立　　全球金融風(fēng)暴之后，整個(gè)國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生變化。而“中國(guó)制造”壟斷歐美市場(chǎng)的黃金歲月也可能成為歷史，導(dǎo)致中國(guó)低附加值、勞動(dòng)密集型企業(yè)面臨危機(jī)和轉(zhuǎn)型；由于國(guó)內(nèi)防盜門市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局正在發(fā)生變化，危機(jī)之下，原來占據(jù)高端市場(chǎng)的品牌，現(xiàn)在也開始向中低端進(jìn)軍。在這樣背景下，目前國(guó)內(nèi)門窗消費(fèi)群體會(huì)出現(xiàn)六大新的發(fā)展趨勢(shì)?！　∫幌M(fèi)者更加追求新感官主義與品牌體驗(yàn)　　如今，走進(jìn)品牌的體

4、驗(yàn)店，參與企業(yè)的體驗(yàn)活動(dòng)成為消費(fèi)者了解門窗的重要舉措，同時(shí)，賣場(chǎng)終端的體驗(yàn)型設(shè)計(jì)對(duì)于品牌的意義也越來越突出。　　二新健康消費(fèi)崛起　　受到三聚氰胺、Ｈ1Ｎ1等的影響，消費(fèi)者對(duì)于健康的關(guān)注度急劇提高，對(duì)于綠色、環(huán)保概念的門窗產(chǎn)品較為偏愛，門窗企業(yè)樹立健康環(huán)保的品牌形象將會(huì)給產(chǎn)品帶來更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。　　三平民化的精致生活趨勢(shì)出現(xiàn)　　對(duì)于現(xiàn)階段的門窗消費(fèi)者而言，不一定要買高端品牌門窗產(chǎn)品裝飾家才能顯示自己的精致生活，而是稍微努力就可以得到自己想要的精致生活空間，比如一個(gè)裝修得漂亮與舒適的家，只要你有創(chuàng)意，一切皆

5、有可能。因此中國(guó)出現(xiàn)一個(gè)新的平民化的門窗消費(fèi)市場(chǎng)，即通過門窗產(chǎn)品可以滿足中等收入但是追求時(shí)尚的消費(fèi)者心理，同時(shí)又符合他們購(gòu)買能力的市場(chǎng)。門窗高端品牌將在高低兩端展開競(jìng)爭(zhēng)，為滿足“全民精致”的大潮，高端門窗品牌必須調(diào)整相應(yīng)的市場(chǎng)策略，推出滿足　　下一階梯消費(fèi)市場(chǎng)的產(chǎn)品。　　四女性消費(fèi)勢(shì)力的崛起隨著信息化和全球化的發(fā)展，國(guó)家及地區(qū)之間的貿(mào)易也已成為拉動(dòng)一國(guó)經(jīng)濟(jì)的三駕馬車之一，甚至是三駕馬車之首，奧巴馬政府成立之日起自從人類進(jìn)入商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)以來，貿(mào)易即已成為人們?nèi)粘；顒?dòng)的主要部分，并成為一國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主動(dòng)力。

6、國(guó)際分工的深化、大量國(guó)際統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則的建立　　有關(guān)資料顯示，在美國(guó)，女性掌控著80％左右的消費(fèi)支出，這占了全國(guó)ＧＤＰ的2／3。據(jù)我國(guó)第三次人口普查統(tǒng)計(jì)，女性占我國(guó)人口的48．7％，其中消費(fèi)能力較強(qiáng)、對(duì)消費(fèi)影響較大的20～50歲中青年女性，約占人口總數(shù)的21％。同時(shí)有調(diào)查顯示，在家庭消費(fèi)行為中，女性往往充當(dāng)家庭的“首席采購(gòu)官”角色。尤其是在家居建材等消費(fèi)品等環(huán)節(jié)中，是由妻子擔(dān)當(dāng)主角的。　　五消費(fèi)者進(jìn)入全面參與時(shí)代　　隨著博客、微博的推廣普及，國(guó)內(nèi)龐大的消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)上集結(jié)成全，并隨時(shí)分享產(chǎn)品使用心得與評(píng)價(jià)

7、，不再盲目相信權(quán)威，更注重感受和口碑，這預(yù)示著產(chǎn)銷合一的時(shí)代已經(jīng)到來?！　×M(fèi)者進(jìn)入全民娛樂時(shí)代，娛樂形態(tài)高度多元化　　中國(guó)人的娛樂形態(tài)越來越多元化，創(chuàng)建門窗消費(fèi)的娛樂平臺(tái)將消費(fèi)　　者帶入娛樂活動(dòng)中成為門窗企業(yè)新的營(yíng)銷策略。將產(chǎn)品的營(yíng)銷與娛樂事件結(jié)合，將為產(chǎn)品銷售帶來意想不到的驚喜。　　面對(duì)未來的消費(fèi)者趨勢(shì)變化，門窗企業(yè)面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)可能的三條路徑，第一是關(guān)注中國(guó)正在不斷崛起的城市新富市場(chǎng)，據(jù)悉中國(guó)城市新富家庭預(yù)計(jì)將突破2100萬；　　第二是從現(xiàn)有的一、二、三線市場(chǎng)的消費(fèi)群體中尋找產(chǎn)品升級(jí)換代的機(jī)會(huì)，比

8、如二手房市場(chǎng)的翻新升級(jí)消費(fèi)；隨著信息化和全球化的發(fā)展，國(guó)家及地區(qū)之間的貿(mào)易也已成為拉動(dòng)一國(guó)經(jīng)濟(jì)的三駕馬車之一，甚至是三駕馬車之首，奧巴馬政府成立之日起自從人類進(jìn)入商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)以來，貿(mào)易即已成為人們?nèi)粘；顒?dòng)的主要部分，并成為一國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主動(dòng)力。國(guó)際分工的深化、大量國(guó)際統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則的建立　　第三是向下走，縣域和農(nóng)村將是下一個(gè)億萬級(jí)的消費(fèi)市場(chǎng)?！　《ⅰ八奈灰惑w”的營(yíng)銷策略　　根據(jù)上述“六大發(fā)展趨勢(shì)”，我制定了“四位一體”的營(yíng)銷策略，以供參考。