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《娛樂經(jīng)濟背景下節(jié)目形態(tài)類原生廣告?zhèn)鞑ツＪ窖芯俊酚蓵T上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學術(shù)論文-天天文庫。
1、碩士學位論文論文題目:娛樂經(jīng)濟背景下節(jié)目形態(tài)類原生廣告?zhèn)鞑ツＪ窖芯孔髡咝彰蹩笇Ы處煻『Ｏ閷W科專業(yè)新聞與傳播專業(yè)所在學院文化創(chuàng)意學院提交日期2018年5月28日浙江傳媒學院學位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所提交的學位論文是本人在導師的指導下，獨立進行研宂工作所取得的研宄成果。除文中己經(jīng)加以標注引用的內(nèi)容外，本論文不包含其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研宄成果，也不含為獲得浙江傳媒學院或其它教育機構(gòu)的學位證書而使用過的材料。對本文的研宄作出重要貢獻的個人和集體。，均已在文中以明確方
2、式標明。本人承擔本聲明的法律責任作者簽名：之桃日期：少咚年ｙ月Ｉ日學位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學位論文作者完全了解學校有關(guān)保留、使用學位論文的規(guī)定，同意學校保留并向國家有關(guān)部門或機構(gòu)送交論文的復印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)浙江傳媒學院可以將本學位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復制手段保存和匯編本學位論文。本學位論文屬于１、保密□，在年解密后適用本授權(quán)書。２、不保密ＩＸ’’“（請在以上相應方框內(nèi)打＞／）作者簽名：
3、ｉｆ日期：年厶月／日導師簽名日期：牟（月ｆ曰Ｉ浙江傳媒學院碩士學位論文論文題目娛樂經(jīng)濟背景下節(jié)目形態(tài)類原生廣告?zhèn)鞑ツＪ窖芯孔髡咝彰和蹩笇Ы處煟憾『Ｏ檎憬瓊髅綄W院文化創(chuàng)意學院2018年05月ThesisSubmittedtoCommunicationUniversityofZhejiangfortheDegreeofMasterSTUDYONNATIVEADVERTISINGINTHEFORMOFPROGRAMSCOMMUNICATIONMODELUNDERTHEBACKGROUNDOFENT
4、ERTAINMENTECOMOMYCandidate:WangKaiAdvisor:DingHaixiangSchoolofCulturalCreativityCommunicationUniversityofZhejiangMay2018娛樂經(jīng)濟背景下節(jié)目形態(tài)類原生廣告?zhèn)鞑ツＪ窖芯空獖蕵方?jīng)濟背景下，人們對生活的追求不僅僅只是停留在基本物質(zhì)需求，更多地開始關(guān)注自己的身心是否愉悅。面對消費觀念的改變，廣告主們正尋求一種能夠以娛樂為導向新型廣告形式，讓消費者感受愉悅的同時，接收廣告所傳遞的信息。又加之互聯(lián)網(wǎng)更新
5、速度如此之快，使得傳統(tǒng)廣告不得不進行優(yōu)化升級。正是基于這種情境，節(jié)目形態(tài)類原生廣告再眾多原生廣告形式中脫引而出，備受廣告主和受眾所追捧。節(jié)目形態(tài)類原生廣告既有原生廣告獨具魅力的“原生性”又有以節(jié)目為載體的“娛樂性”，在一定程度上滿足廣告主對自身產(chǎn)品或品牌的信息傳播，也滿足受眾以“娛樂因素”為核心的需求與欲望。目前國內(nèi)對于原生廣告的研究尚處在初期階段，還未形成系統(tǒng)性。本文著眼于原生廣告中獨具代表性的節(jié)目形態(tài)類原生廣告作為研究對象，歸納出節(jié)目形態(tài)類原生廣告的定義、特點；通過對其傳播過程中的廣告主、服務商、平臺媒介
6、、受眾這幾個關(guān)鍵點，提出節(jié)目形態(tài)類原生廣告的傳播模式。并且通過與實際案例的結(jié)合，闡述節(jié)目形態(tài)類原生廣告是如何在具體節(jié)目當中得以運用的。關(guān)鍵詞：娛樂經(jīng)濟；節(jié)目形態(tài)類原生廣告；傳播模式ISTUDYONNATIVEADVERTISINGINTHEFORMOFPROGRAMSCOMMUNICATIONMODELUNDERTHEBACKGROUNDOFENTERTAINMENTECOMOMYABSTRACTUnderthebackgroundofentertainmenteconomy,people'spursuito
7、flifeisnotjusttostayinbasicmaterialneeds,butalsotopaymoreattentiontowhethertheirphysicalandmentalpleasure.Inthefaceofchangesinconsumerattitudes,advertisersarelookingforanewtypeofentertainment-orientedadvertisingthatallowsconsumerstoenjoyinformationwhilerece
8、ivingmessagesfromadvertisements.CoupledwiththeInternetupdaterateissofast,sothattraditionaladvertisinghadtooptimizeandupgrade.Itisbasedonthissituationthattheoriginalformoftheprogramformnativeadvertising
