媒介融合背景下電視娛樂(lè)節(jié)目創(chuàng)新研究

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1、學(xué)校代碼10530學(xué)號(hào)201330080910.分類(lèi)號(hào)G210密級(jí)公開(kāi)碩士學(xué)位論文媒介融合背景下電視娛樂(lè)節(jié)目創(chuàng)新研究學(xué)位申請(qǐng)人劉蓓.指導(dǎo)教師喻名樂(lè).學(xué)院名稱(chēng)文學(xué)與新聞學(xué)院.學(xué)科專(zhuān)業(yè)新聞傳播學(xué).研究方向新聞學(xué).二〇一六年五月三十一日TheInnovationResearchofTVEntertainmentProgramsundertheBackgroundofMediaConvergenceCandidateLiuBei.SupervisorProfessorYuMingLe.CollegeCollegeofLiterature

2、andJournalism.ProgramJournalismandcommunication.SpecializationJournalism.DegreeMasterofArts.UniversityXiangtanUniversity.DateMay31st,2016.學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的論文是本人在導(dǎo)師齡指導(dǎo)下獨(dú)立進(jìn)行研究所取得的研究成果。除了文中特別加＾｜１祿注引用齡肉容外，本論文不包含任何其他個(gè)入或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫(xiě)齡咸繫作端。對(duì)本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均已在文中Ｗ明確

3、方式標(biāo)明。本人完全意識(shí)到本＇聲明的法律后果由本人承擔(dān)。作者簽名；兩ｆ曰期；２《／鋒＾月３曰學(xué)隹論交臟觀使廁攫觀宗本學(xué)位論文作者完全了解學(xué)校有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，同意學(xué)校保留并向國(guó)家有關(guān)部口或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)湘潭大學(xué)可Ｗ將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行檢索，可Ｗ采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編本學(xué)位論文。涉密論文按學(xué)校規(guī)定處理。作者簽名：例棄日期必乂年＜月ｊ日＞導(dǎo)師簽名＝日期＾；＞／知月多日■ｉ

4、摘要電視娛樂(lè)節(jié)目自誕生之日起就受到廣泛關(guān)注，成為大眾文化娛樂(lè)生活的重要組成部分。伴隨互聯(lián)網(wǎng)傳播的高歌猛進(jìn)、數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，以視頻為載體的新媒體不斷涌現(xiàn)，新舊媒體之間的界限日漸交融，我國(guó)的電視娛樂(lè)節(jié)目展現(xiàn)了迅猛發(fā)展的態(tài)勢(shì)。相關(guān)研究集中在理論上分析電視娛樂(lè)節(jié)目應(yīng)對(duì)媒介融合的策略，較少?gòu)恼麄€(gè)傳播環(huán)境的變化入手系統(tǒng)性的探究電視娛樂(lè)節(jié)目的現(xiàn)狀、制約因素與創(chuàng)新方向。在此背景下，本選題以電視娛樂(lè)節(jié)目為研究對(duì)象，著重分析其在媒介融合背景下面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，捋順已取得的發(fā)展、存在的問(wèn)題，并針對(duì)性地從制度改革、思維互聯(lián)網(wǎng)化、內(nèi)容創(chuàng)作路徑創(chuàng)新三個(gè)

5、方面提出電視娛樂(lè)節(jié)目的創(chuàng)新策略。在媒介融合的背景下，目前電視娛樂(lè)節(jié)目在內(nèi)容制作、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等多方面的挑戰(zhàn)有：電視傳播霸權(quán)的減弱、更多主體涌入娛樂(lè)節(jié)目制作，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇以及在新傳播語(yǔ)境下，探索新的互動(dòng)的技術(shù)與設(shè)計(jì)。而在這些挑戰(zhàn)的刺激下，電視娛樂(lè)節(jié)目也取得矚目的發(fā)展，集中體現(xiàn)在三個(gè)方面：數(shù)量及類(lèi)型與質(zhì)量上井噴式發(fā)展的態(tài)勢(shì)、借助互聯(lián)網(wǎng)拓展節(jié)目互動(dòng)領(lǐng)域、網(wǎng)絡(luò)媒體“反哺”電視娛樂(lè)資源。然而電視娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展也暴露了兩方面問(wèn)題，一是內(nèi)容方面：網(wǎng)絡(luò)低俗化內(nèi)容搏人眼球、同質(zhì)化內(nèi)容的“偽創(chuàng)新”，另一方面，是在節(jié)目全網(wǎng)互動(dòng)、全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)上和媒介融合全生

6、態(tài)鏈挖掘的不足上。這些都需要更多地從制度層面去追蹤問(wèn)題產(chǎn)生的根源和尋求解決的辦法。電視娛樂(lè)節(jié)目在制度、思維觀念和具體的“技術(shù)”這三個(gè)遞進(jìn)層面仍有進(jìn)一步創(chuàng)新的必要。首先，通過(guò)制度變革刺激更多體制內(nèi)和體制外的市場(chǎng)主體主動(dòng)的迎接挑戰(zhàn)。比如，深化二三線(xiàn)衛(wèi)視的改革、制播分離、減少直接的行政干預(yù)和建立權(quán)威的電視娛樂(lè)節(jié)目全網(wǎng)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。其次，思維觀念的轉(zhuǎn)變，需要用做互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的思維來(lái)提升電視娛樂(lè)節(jié)目制作。最后，技術(shù)的“再度到位”，就是媒介融合背景下節(jié)目?jī)?nèi)容與形式創(chuàng)新的具體操作路徑，這可以從提升用戶(hù)體驗(yàn)、瞄準(zhǔn)精準(zhǔn)人群和“亞文化”、深挖

7、服務(wù)型內(nèi)容三個(gè)方面入手。關(guān)鍵詞：媒介融合；電視娛樂(lè)節(jié)目；創(chuàng)新研究IAbstractFromthedateofbirthentertainmentprogramshavebecomeanimportantpartofpopularcultureandentertainmentlife.WiththespreadoftheInternettriumph,therapiddevelopmentofdigitaltechnology,theboundariesbetweenoldandnewmediaincreasinglyblend,

8、China’sTVentertainmentshowrapiddevelopmenttrend.RelatedresearchhasfocusedonthetheoreticalanalysisofTVentertainmentprogramshowtodeal