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《媒介融合背景下我國電視娛樂節(jié)目創(chuàng)新之路》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、媒介融合背景下我國電視娛樂節(jié)目創(chuàng)新之路王子宇張冀北【摘要】進入21世紀，媒介進入了融合階段，電視事業(yè)走上了不斷創(chuàng)新求變的道路。娛樂節(jié)目一直在尋找屬于自己的時代定位和坐標，以期與受眾的審美保持同步，獲得更高的收視率。本文在媒介融合這一大的背景下，以電視娛樂節(jié)目的創(chuàng)新為主線來分析電視事業(yè)創(chuàng)新發(fā)展之路。.jyqkBC電視臺的《爸爸！我們?nèi)ツ膬?？》。東方衛(wèi)視的《中國達人秀》引自英國的《英國達人》。3、名欄目立臺現(xiàn)在，各地方衛(wèi)視娛樂節(jié)目的實力與名氣絲毫不遜色于央視的綜藝節(jié)目，甚至有些節(jié)目的收視率直逼央視，央視不得不向地方衛(wèi)視拋出橄欖枝。尤其是湖南
2、衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視這三大地方衛(wèi)視，一檔檔娛樂節(jié)目閃亮登場，并且它們都有自己聞名全國的節(jié)目，如江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》，湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》，這些欄目已成為這些頻道的標志。4、節(jié)目制作移師北京各大衛(wèi)視中的著名欄目在北京都有自己的演播廳，如星光影視園是目前國內(nèi)唯一的國家級電視節(jié)目制作基地，從2001年11月至今，中央及地方主要電視臺都陸續(xù)進入園區(qū)制作節(jié)目。星光影視園與全國近100家影視制作、燈光舞美、影視設(shè)備等公司建立了業(yè)務(wù)合作關(guān)系。大型節(jié)目錄制超過2000場/年，每年為全國90多個劇組提供全面的演播服務(wù)。5、營銷模式不斷創(chuàng)新我國的
3、傳媒業(yè)整體已經(jīng)進入了電視傳媒與廣播、平面媒介、互聯(lián)網(wǎng)、移動媒體并存的時代，娛樂節(jié)目也緊跟時代步伐，大范圍牽手網(wǎng)絡(luò)媒體，比如湖南衛(wèi)視攜手新浪、陜西衛(wèi)視牽手搜狐、北京衛(wèi)視牽手悠視網(wǎng)等，雙方信息資源共享，追求雙贏式發(fā)展。各大衛(wèi)視還整合自己的優(yōu)勢資源，開發(fā)互動數(shù)字視頻雜志，積極嘗試運用新媒體推廣節(jié)目。娛樂節(jié)目要實現(xiàn)最大程度的推廣和品牌增值，就必須最大限度的利用自身和其他傳媒的資源進行宣傳和營銷。娛樂節(jié)目通過一系列的宣傳和營銷，擴大了自己的知名度，使節(jié)目越辦越火。四、電視娛樂節(jié)目的創(chuàng)新策略娛樂節(jié)目的創(chuàng)新主要包括兩個方面，即形態(tài)創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新。所謂
4、形態(tài)創(chuàng)新，實際是個形象識別問題，是指節(jié)目制作方有意識、有計劃地將各種節(jié)目要素組合后向受眾展示與傳播，使公眾在電視環(huán)境中對某一特定節(jié)目有一個差別化的印象和認知，以便更好地與其他節(jié)目相區(qū)分。強化了形象識別的電視節(jié)目才能具有傳播力和感染力，容易被電視受眾所接受，占據(jù)電視市場主導(dǎo)地位。目前，對我國娛樂節(jié)目而言最重要的就是走出從西方引進版權(quán)的誤區(qū)。我國受眾有自己的審美品位與水準，節(jié)目創(chuàng)意、制作思路、制作流程等都要符合我國受眾的思維模式，只有這樣，新推出的娛樂節(jié)目才能在我國的土壤和環(huán)境下生長?！皢柷堑们迦缭S，為有源頭活水來”。電視節(jié)目的總策劃、總
5、編劇只有不斷為自己輸入新的能量，注入新鮮的血液，緊扣時代的脈搏，才能推陳出新，獨樹一幟。唯有這樣，才不會盲目跟風(fēng)，避免“江郎才盡”被觀眾拋棄的厄運。其次，樹立強烈的社會責(zé)任感。電視媒體擔(dān)負著輿論導(dǎo)向的作用，有責(zé)任在電視節(jié)目中反映出真善美的一面。娛樂節(jié)目不能僅滿足人們單純的娛樂，更要帶給人們高層次的精神享受。一般娛樂節(jié)目的主要受眾都是年輕人，要通過節(jié)目對他們進行引導(dǎo)，有利于我國精神文明建設(shè)。娛樂節(jié)目的發(fā)展經(jīng)歷了繁華與喧囂，只有不斷適應(yīng)媒介融合的進程，積極充實完善自己，才能擁有持久的內(nèi)生動力，才能在娛樂大眾，傳遞文明的道路上越走越遠。.jy
6、qk].復(fù)旦大學(xué)出版社，1999③喻國明：《中國傳媒發(fā)展指數(shù)報告2014》[M].中國人民大學(xué)出版社，2014（：河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院2013級研究生）責(zé)編：姚少寶
