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《體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)背景下娛樂營(yíng)銷的模式及策略研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、山東大學(xué)碩士學(xué)位論文體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)背景下娛樂營(yíng)銷的模式及策略研究姓名：李玉梅申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：工商管理指導(dǎo)教師：王德勝20080324原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的學(xué)位論文，是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，獨(dú)立進(jìn)行研究所取得的成果。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的科研成果。對(duì)本文的研究作出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。本聲明的法律責(zé)任由本人承擔(dān)。論文作者簽名：塑Et期：絲墮二壘：4關(guān)于學(xué)位論文使用授權(quán)的聲明本人完全了解山東大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，同意學(xué)校保留或向國(guó)家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被
2、查閱和借閱；本人授權(quán)由東大學(xué)可以將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或其他復(fù)制手段保存論文和匯編本學(xué)位論文。(保密論文在解密后應(yīng)遵守此規(guī)定)論文作者簽名：壟至盤缸導(dǎo)師簽名：函盔!疊期：窆墅蘭!!山東大學(xué)碩士學(xué)位論文娛樂營(yíng)銷模式作為一種新的營(yíng)銷模式，國(guó)內(nèi)外可供參考、借鑒的內(nèi)容較少，對(duì)本課題的研究旨在拋磚引玉，以求為企業(yè)重新審視營(yíng)銷思路，尋找更新其營(yíng)銷模式及策略的有效方法提供幫助。關(guān)鍵詞：體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)：娛樂營(yíng)銷；模式；策略2山東大學(xué)碩士學(xué)位論文ABSTRACTWiththeapproachingofaneraofExperienceEconomy,Co
3、nsumersaremorefocusingOntheemotionalexperiencethangettingproductsorservicesduringconsuming．Atthesametimeenterprisesarcfacingafiercecompetitionsituationwithalmostidenticalproductsorservices．MarketingmodeandstrategymustbeadjustediIlordertoconformtothetendency．Thusspringsupanewmethod-Recreation
4、Marketing．whichcanworkbetteriIlattainingmarketinggoalsthantraditionalonesduet0itsadaptabilitytothenewbackgroundandconsumptioncharacteristics．Soitispracticaltocarryonanoverallanalysisandappraisalofitsmodeandstrategy．Manyresearchmethodsareusedincompletingthisthesissuchasquestionnairemethodandt
5、ypicalcasemethod．Firstly,thispaperreviewsthepointsonExperienceEconomyandRecreationMarketingtogetherwithMaslow’SHierarchyofNeedsTheory,ConsumerValueTheory,ConsumerSatisfactionTheoryandRelationshipMarketingTheory．Combiningexpositionofrelatedtheories，itdefinestheconceptandessenceoftheRecreation
6、Marketing．Comparedtothetraditionalmarketing，uniquecharacteristicsoftherecreationmarketingareprojected．Secondly,threecausesexplainwhytherecreationmarketingspringsupunderthenewbackgroundandbecomesthemostsuitableone．A“butterflymode’’ofRecreationMarketingfrombothcustomer’Sandenterprise’Sanglesof
7、viewisstructuredinordertocaterforthepracticaluseofenterprisesiIlmarketing．Threeaspectsaboutthismodearefurtherelaborated．Thirdly,fourattentivequestionsiIlconductingRecreationMarketingmethodareraisedduetoavoidingnegativeeffects．Thefourquestionssummar
