體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)背景下信息檢索服務(wù)的營銷策略研究

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1、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)背景下信息檢索服務(wù)的營銷策略研究第25卷第2期JoumalofYunnanFinance&EconomicsUniversityVol1>.25,No.2體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)背景下信息檢索服務(wù)的營銷策略研究錢明輝(中國人民大學(xué)信息資源管理學(xué)院，北京海淀1∞872)關(guān)鍵詞:數(shù)據(jù)庫;信息檢索服務(wù);體驗(yàn)營銷組合摘要:體驗(yàn)營銷是當(dāng)今營銷學(xué)術(shù)研究的前沿課題，在實(shí)踐領(lǐng)域也正被廣泛拓展應(yīng)用到各個(gè)方面。在當(dāng)今信息大爆炸的時(shí)代，數(shù)據(jù)庫信息檢索服務(wù)被廣泛需求，但是其營銷方法卻相對(duì)陳舊，仍然以傳統(tǒng)7><4P為主，未能夠較好地滿足客戶需求和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。試圖結(jié)合體驗(yàn)營銷理論的最新發(fā)展和信息檢索服務(wù)產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，基于市

2、場(chǎng)需求提出新的信息檢索服務(wù)體驗(yàn)營銷組合，為體驗(yàn)營銷理論研究和數(shù)據(jù)庫信息檢索服務(wù)實(shí)踐作出有意義的探索。中圖分類號(hào):G255.75文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1672-<4755(2010)02-∞99-0<4體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)背景下信息檢索服務(wù)的營銷策略研究第25卷第2期JoumalofYunnanFinance&EconomicsUniversityVol1>.25,No.2體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)背景下信息檢索服務(wù)的營銷策略研究錢明輝(中國人民大學(xué)信息資源管理學(xué)院，北京海淀1∞872)關(guān)鍵詞:數(shù)據(jù)庫;信息檢索服務(wù);體驗(yàn)營銷組合摘要:體驗(yàn)營銷是當(dāng)今營銷學(xué)術(shù)研究的前沿課題，在實(shí)踐領(lǐng)域也正被廣泛拓展應(yīng)用到各個(gè)方面。在

3、當(dāng)今信息大爆炸的時(shí)代，數(shù)據(jù)庫信息檢索服務(wù)被廣泛需求，但是其營銷方法卻相對(duì)陳舊，仍然以傳統(tǒng)7><4P為主，未能夠較好地滿足客戶需求和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。試圖結(jié)合體驗(yàn)營銷理論的最新發(fā)展和信息檢索服務(wù)產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，基于市場(chǎng)需求提出新的信息檢索服務(wù)體驗(yàn)營銷組合，為體驗(yàn)營銷理論研究和數(shù)據(jù)庫信息檢索服務(wù)實(shí)踐作出有意義的探索。中圖分類號(hào):G255.75文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1672-<4755(2010)02-∞99-0<4繼未來學(xué)家Toffier第一次將;體驗(yàn);一詞作為經(jīng)濟(jì)手生產(chǎn)數(shù)據(jù)庫，商業(yè)化的發(fā)展促使數(shù)據(jù)庫數(shù)量和內(nèi)容學(xué)術(shù)語提出之后[口，越來越多的學(xué)者們開始認(rèn)識(shí)到;我都持續(xù)增長。日美歐的文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫聯(lián)機(jī)信息檢索都進(jìn)

4、們正在進(jìn)入一個(gè)經(jīng)濟(jì)的新紀(jì)元:體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)逐漸成入網(wǎng)絡(luò)化、國際化的嶄新階段。為繼服務(wù)經(jīng)濟(jì)之后的又一個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段;山。隨著而國內(nèi)數(shù)據(jù)庫信息檢索服務(wù)建設(shè)相對(duì)落后，王軍經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，我國文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫信息檢索服務(wù)也曾經(jīng)總結(jié)，在1970年代，主要是以引進(jìn)國外數(shù)據(jù)庫為參與到全球的競(jìng)爭(zhēng)，面對(duì)具有豐富運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的國際信主，1980年代，我國成功開發(fā)出國內(nèi)第一個(gè)中文數(shù)據(jù)庫息檢索服務(wù)提供商，只有在營銷策略上占領(lǐng)制高點(diǎn)，才《中國藥學(xué)文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫)，國家;七五;重點(diǎn)科技攻關(guān)項(xiàng)能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。目中開發(fā)建設(shè)了幾個(gè)重要數(shù)據(jù)庫。1990年代，數(shù)據(jù)庫一、文獻(xiàn)敢據(jù)庫信息檢索服務(wù)的歷史產(chǎn)業(yè)在我國開始蓬勃發(fā)展，1993年

5、，以中國第一家數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)庫的發(fā)展伴隨著相關(guān)計(jì)算機(jī)硬件的發(fā)展而產(chǎn)庫專業(yè)公司一;萬方數(shù)據(jù)公司;的正式成立為標(biāo)志，數(shù)生的。Salton曾經(jīng)進(jìn)行總結(jié)，最早的文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫出現(xiàn)在據(jù)庫產(chǎn)品開始進(jìn)入市場(chǎng)。同年，重慶維普資訊，北京超美國1960年代[3]01970年代，文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫在英國、法星成立。但總體來說，我國文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫不管從技術(shù)上、國、聯(lián)邦德國也迅速發(fā)展起來，更多的盈利機(jī)構(gòu)開始著數(shù)量上，還是質(zhì)量上都與發(fā)達(dá)國家存在較大的差距[叫。表l我國文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫發(fā)展大事記年份大事記1975北京文獻(xiàn)服務(wù)處引進(jìn)美國GRA數(shù)據(jù)庫1978機(jī)械部情報(bào)使用英國兩種磁帶數(shù)據(jù)庫為用戶提供批式查詢服務(wù)1981中國科技信息研究所與中國醫(yī)藥總局情

6、報(bào)所合作成功開發(fā)出國內(nèi)第一個(gè)中文數(shù)據(jù)庫〈中國藥學(xué)文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫》198<4我國加入國際數(shù)據(jù)科技委員會(huì)(CODATA)，并成立中國委員會(huì)1987國家信息中心成立，擬定建設(shè)13<4個(gè)數(shù)據(jù)庫規(guī)劃，部分項(xiàng)目列入;七五;規(guī)劃1987國際知名數(shù)據(jù)庫大公司陸續(xù)進(jìn)入中國市場(chǎng)1992中文科技期刊數(shù)據(jù)庫，中國專利公報(bào)數(shù)據(jù)庫成立，之后至19%年我國自建各類型1，α)()多個(gè)數(shù)據(jù)庫1993中國第一家數(shù)據(jù)庫專業(yè)公司一一;萬方數(shù)據(jù)公司;正式成立，與此同時(shí)，維普資訊公司成立，北京超星公司成立1995〈中國學(xué)術(shù)期刊(光盤版n正式立項(xiàng)2α)<4我國在線數(shù)據(jù)庫逐年遞增，總量達(dá)到30.6萬個(gè)來源:根據(jù)已有研究整理二、文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫信息檢

7、索服務(wù)營銷策略研究回顧略的研究大部分從傳統(tǒng)的<4P角度出發(fā)進(jìn)行分析，主要隨著文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫信息檢索服務(wù)的發(fā)展，學(xué)者們也是從產(chǎn)品，價(jià)格，渠道和促銷的角度進(jìn)行探討。對(duì)其營銷策略也作出了大量辛苦的理論研究和探索。在產(chǎn)品方面，大多數(shù)文獻(xiàn)都強(qiáng)調(diào)要重視質(zhì)量和規(guī)從己有的研究來看，理論界對(duì)于信息檢索服務(wù)營銷策模，建立高容量，大規(guī)模，質(zhì)量好的數(shù)據(jù)庫，在產(chǎn)品定價(jià)收稿日期:2010-02-29作者簡(jiǎn)介:錢明輝(1980一)，浙江寧海人