試論微信的融合表征及生態(tài)建構

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1、試論微信的融合表征及生態(tài)建構【摘要】在媒介生態(tài)系統(tǒng)中，基于移動平臺而生成的微信傳播日漸成為當代社會的重要傳播手段。作為媒介系統(tǒng)的一個新生子系統(tǒng)和分支，微信的傳播探索與運用實踐體現(xiàn)著媒介融合的種種特質，平臺融合、政治融合與文化融合共同構筑了微信的傳播特點。此外，在微信融合過程中出現(xiàn)了融合實效不強、信息傳播失衡、符號污染嚴重等生態(tài)問題，不得不從政策引導、有機融合、媒介批評等三個方面來建構微信的生存路徑。中國5/vie　　【關鍵詞】微信傳播；融合特征；生態(tài)建構　　【作者單位】趙紅勛，武漢大學新聞與傳播學院。　　微信自2011年1月問世以來，不斷地刷新社交媒體的用

2、戶使用記錄，并以幾何式遞增速度快速成為當今社會最耀眼的媒介景觀。擁有接近6.8億用戶的微信，已深深植根于人們日常生活中，人際交往、工作溝通、消閑娛樂以及消費流通等各種需求均在微信空間中得到相應的滿足。微信之所以能夠滿足人們的各種需求，源于微信的融合特性。微信的生存與發(fā)展既離不開人本身的基礎需求，也離不開報紙、廣播、電視等其他媒介元素的相互支撐，更離不開當代社會存續(xù)發(fā)展的政治、文化、經(jīng)濟等生態(tài)語境。本文將循著媒介融合的戰(zhàn)略思路，運用媒介生態(tài)的理論視角對微信生存的樣態(tài)和發(fā)展路徑進行觀照與解讀，以期為微信研究提供一個新的維度?！　∫?、表征類型：踐行媒介融合理念的

3、微信樣態(tài)　　1.平臺融合：微信與其他媒介類型的交合　　作為一個平臺的交互與融合，微信與其他設備、渠道進行了構連與滲透，微信公眾號就是其鮮明的體現(xiàn)。微信公眾號是開發(fā)者或商家在微信公眾平臺上申請的應用賬號，開發(fā)者或商家可在微信平臺上實現(xiàn)和特定群體的文字、圖片、語音、視頻的全方位溝通、互動。微信公眾號是自媒體時代的一種主流的線上線下互動營銷方式。　　騰訊微信產(chǎn)品部副總經(jīng)理張穎曾說過，“微信公眾平臺開放以來的15個月內，已經(jīng)有200多萬的注冊賬號，每天保持8000個的增長速度，每天有超過億次信息交互?！盵1]傳統(tǒng)媒體借力微信公眾號對新聞內容進行全面滲透，擴大媒體影

4、響力。人民日報、中國新聞出版報、央視新聞、第一財經(jīng)等微信公眾號吸引了大批微信擁躉，這與它們與時俱進的傳播理念有關。例如，人民日報微信公眾號打破了傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)和編輯流程，順應“互聯(lián)網(wǎng)+新聞”大趨勢，推動一大批貼近性強、觀點新穎、有情感有溫度的新聞干貨，滿足用戶的信息需求和情感需要。在電視節(jié)目微信公眾號傳播方面，央視新聞的微信公眾號備受用戶喜愛。一方面，央視新聞微信公眾號發(fā)布權高于普通傳統(tǒng)媒體?！皞鹘y(tǒng)媒體公眾平臺在推送消息時，不同類型平臺每天推送消息的數(shù)量是不同的，一般的微信公眾平臺每天最多只能推送1條消息?！盵2]而央視新聞的推送信息條數(shù)沒有限制，可以根據(jù)

5、實際情況發(fā)布多條數(shù)信息。在重大突發(fā)事件或重要?日選題上，央視新聞微信公眾號推送新聞數(shù)量要比平時多。例如，2014年馬航MH370失聯(lián)當天，央視新聞推送了5條相關新聞。雅安地震時，央視新聞一天推送了7條新聞，讓微信用戶第一時間了解重大新聞現(xiàn)場，強化了電視媒體的時效性。另一方面，央視新聞公眾號與電視節(jié)目開展有效互動。相對于傳統(tǒng)媒體，新媒體最大的特點就是互動。例如，兩會期間，央視新聞公眾號與晚間新聞《24小時》節(jié)目進行合作，在微信平臺上征集意見，每天的評論、回復、互動達到2萬―3萬次，這充分說明了互動在信息傳播過程中的重要性。　　2.政治融合：作為意識形態(tài)的話語

6、實踐　　作為媒介生態(tài)最為活躍的顯性因子，微信的技術與當代社會的政治意義進行了巧妙的銜接與深入的融合。如今，大部分政府部門都通過政務微信來傳播政府決策、政務信息，并在微信建構的媒介長宇中實現(xiàn)多維互動，促成當代社會政治的符號化，最終實現(xiàn)政治傳播最大化?！　∥⑿排c政治傳播得以深度融合主要歸因于兩個方面的內容：第一，社會的民主程度日益提高。在社會不斷進步發(fā)展的今天，物質文明、精神文明齊頭并進取得顯著成績，整個社會的民主程度也不斷增強?！案鶕?jù)善治理論，現(xiàn)代社會管理的本質特征在于政府與公民對公共生活的合作管理，政府與公民之間積極而有成效的合作即為善治。其透明性的要素要

7、求政治信息充分公開，要求政治信息能夠及時通過各種傳媒為公民所知，以便公民能夠有效地參與公共決策過程?！盵3]在民主力量的驅動下信息的透明度不斷增強，不斷增強的信息的透明度又反過來增強了民主程度的黏性，促進社會和諧穩(wěn)定。第二，公眾的知曉欲不斷提升。在信息時代，公眾對政府信息的需求程度日益迫切，知曉政府的決策、了解政府的動態(tài)、掌握政府的政策，成為公眾生活的重要議程。公眾對政務信息知曉欲的提升，是行使公共領域權利的一種積極表現(xiàn)。誠如美籍德裔猶太血統(tǒng)的政治哲學家漢娜?阿倫特所言，“公共領域是作為行動（action）實現(xiàn)的場所，是人們平等對話、參與行動的政治空間?！?/p>

8、[4]公眾知曉政府信息，積極參與社會公共事務，能夠有效推進“官方”