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《營銷造勢之博客營銷與關(guān)系營銷》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、營銷造勢之博客營銷與關(guān)系營銷博客營銷來勢兇猛2006年6月，全球著名的微處理器廠商AMD公司正式宣布簽約國內(nèi)著名演員徐靜蕾，并在其博客投放廣告——具有“中華第一博”美譽的徐靜蕾，正式成為AMD公司大中華區(qū)移動計算技術(shù)品牌的形象代言人。而AMD看中徐靜蕾的，除了其作為演員的知名度之外，更看中其在博客上超高人氣，一向以創(chuàng)新作為企業(yè)競爭法則的AMD，開展了一場以博客營銷為主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)營銷方式。徐靜蕾超過一千萬的博客點擊率，已經(jīng)使得徐靜蕾成為個人化媒體中最引人矚目的明星，同時也擁有一大批忠誠的網(wǎng)絡(luò)讀者，而這種讀者大都是一批素質(zhì)高、文化知識高、同時
2、具有一定小資氣質(zhì)的人士，這一批人正是AMD所要影響的消費群。截止2008年11月7日，中國博客數(shù)量已達到1.07億，網(wǎng)民擁有博客的比例高達42.3%。而世界上最大的博客搜索引擎Technorati日前公布的一份有關(guān)博客的報告顯示，這種新興網(wǎng)絡(luò)文化正以強勁勢頭挺進人們的現(xiàn)代生活。報告指出，全球目前平均每天新增博客12萬個，即每秒新增1.4個;博客上每天新增文章150萬篇，即每秒17篇;全球最受歡迎的100家網(wǎng)站中有22家為博客網(wǎng)站。當(dāng)全民寫作的宏大敘事成為一種時尚，一種潮流，一種趨勢時，其所蘊藏的巨大信息爆發(fā)力及輿論影響力，是任何一家平面
3、媒體難望項背的。在Web2.0時代，博客的力量正在被越來越多的人及企業(yè)所關(guān)注。這場類于14世紀歐洲文藝復(fù)興的博客流，正在不斷推動著民間思想及文化話語進入百花齊放的時代，而對于整個商業(yè)社會及企業(yè)而言，博客的意義遠非只是個人話語權(quán)力的自由釋放如此簡單，它所帶來的信息傳播、話題引導(dǎo)以及可能帶來潛在的輿論危機，正在深刻改變著商業(yè)運行規(guī)則，而AMD等具有敏銳觸覺的企業(yè)正是看中博客流背后強大的話語力量。AMD選擇徐靜蕾博客進行營銷推廣，不僅僅是開創(chuàng)了一種全新的營銷模式，更是精準地圈定了一批特定消費群——這種精準化的營銷正是許多企業(yè)希望達到的?？梢哉f
4、，博客營銷的不斷深入及應(yīng)用范圍的不斷擴張，開辟了一個全新的營銷平臺。這個營銷平臺強調(diào)的是互動、意圖、身份識別和精準;而它的核心內(nèi)容就是與傳統(tǒng)意義上“廣泛傳播”相對應(yīng)的“小眾傳播”，即所謂的精準營銷——AMD開展博客營銷的目的，就是希望把營銷的本質(zhì)回歸到口口相傳的口碑式營銷上來，強調(diào)互動傳播，強調(diào)小眾傳播影響大眾傳播，讓傳播的效應(yīng)從數(shù)字上的成功(點擊率、PV數(shù))轉(zhuǎn)移到傳播的質(zhì)量上來。營銷無界，網(wǎng)絡(luò)溝通你我消費者始終是品牌活力的源泉。只有專注于消費者，深刻洞察他們的消費需求、以最適合他們的方式與其溝通，將產(chǎn)品的價值有效傳遞給他們，這才是最切
5、實有效的競爭法則。當(dāng)市場競爭程度不斷升級之后，競爭決勝的重點不僅在于產(chǎn)品的品質(zhì)與服務(wù)的差異化，更在于企業(yè)與消費者情感溝通層面的契合程度。所以，如何與消費者進行更緊密的溝通，建立情感上的互信度，成為競爭競爭致勝的一種砝碼。作為國內(nèi)電腦行業(yè)的新銳企業(yè)，TCL電腦在面對聯(lián)想、戴爾、惠普等強大對手競爭進迫之下，確立了以網(wǎng)絡(luò)營銷為平臺進行拉近消費者關(guān)系，構(gòu)建競爭優(yōu)勢的市場策略——從業(yè)界首創(chuàng)的遠程網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，產(chǎn)品營銷、品牌推廣、到開展“我為張穎靚寫劇本”等大型網(wǎng)絡(luò)營銷推廣活動，TCL堅定不移推行的就是讓企業(yè)與消費者的距離更加貼近，情感聯(lián)絡(luò)更加密切。而
6、這種獨特的網(wǎng)絡(luò)溝通模式已經(jīng)成為TCL電腦最重要競爭力之一。對于網(wǎng)絡(luò)營銷的充分發(fā)揮使得TCL筆記本為代表的一批企業(yè)形成速度致勝的競爭優(yōu)勢，無論是在信息傳播、消費者溝通、產(chǎn)品價值鏈流通、市場信息反饋上，都通過有效網(wǎng)絡(luò)平臺的運作，大大提升企業(yè)的競爭力。無論是通過網(wǎng)絡(luò)隨時滿足客戶的需求，還是通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)消費者的內(nèi)心夢想，以TCL為代表的一種網(wǎng)絡(luò)營銷模式正在崛起：他們成功之處正在于深刻洞察消費者的心理需求，充分滿足于消費者的潛在需求。在與消費者無縫交流中，提升他們對于企業(yè)、品牌、產(chǎn)品的信任度，最終贏得他們的認可。碎片化時代，網(wǎng)絡(luò)釋放營銷的力量隨著
7、廣告可信度的不斷下降及消費者消費理性的不斷提高，傳統(tǒng)的依靠大規(guī)模信息轟炸的實現(xiàn)廣告俘虜?shù)姆绞揭呀?jīng)效果不斷下降，信息傳播的分裂化、精準化、碎片化正在成為一種主流的營銷思想。在今天，信息的過量生產(chǎn)已到了駭人聽聞的程度，各種各樣的信息有如空氣纏繞在我們周圍：無論你在哪里，無論你從事任何職業(yè)、無論你如何努力逃避，你都無法不受到信息的包圍。過量的信息追逐消費者有限的接受能力，這就是營銷傳播遭遇的困境。而如何控制信息的流向、對信息進行更加有效地包裝與梳理，使其更加有效地滲透進消費者心中，則是企業(yè)進行營銷傳播所要解決的重大任務(wù)。在信息傳遞上，原有的千
8、人一面、目標模糊、費用驚人的大規(guī)模信息轟炸已經(jīng)越來越顯示出其軟肋。所以，如何在營銷傳播上實現(xiàn)手段多樣化，信息傳遞精準化是許多企業(yè)正在不斷研究的課題。碎片傳播的崛起在某種程度上，可以有效彌補傳統(tǒng)信息傳播在覆蓋
