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《對傳統(tǒng)媒體深度融合話語體系轉(zhuǎn)變的思考》由會員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、對傳統(tǒng)媒體深度融合話語體系轉(zhuǎn)變的思考摘要:輿論引導(dǎo)能力的強(qiáng)弱對媒體影響力的大小有直接影響,同時也關(guān)乎媒體的生存和發(fā)展。如何在媒體融合的環(huán)境下提升主流媒體的輿論領(lǐng)導(dǎo)能力是當(dāng)下亟待解決的問題。在媒體深度融合的過程屮,媒體輿論引導(dǎo)方式的轉(zhuǎn)變顯得尤為重要。關(guān)鍵詞:新媒體媒體融合輿論引導(dǎo)隨著各類新媒體平臺的廣泛應(yīng)用,傳統(tǒng)媒體與新媒體之間由“合”到“融”的逐漸深入,在推進(jìn)新型主流媒體打造過程屮,媒體輿論引導(dǎo)方式的轉(zhuǎn)變就顯得尤為重要。傳統(tǒng)媒體與新媒體之間要向著交融互惠的共贏局面發(fā)展,要提高主流媒體的輿論領(lǐng)導(dǎo)能力,加強(qiáng)媒體內(nèi)容的管理,自覺堅持主流
2、思想輿論引導(dǎo),增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體自身實力和市場競爭力,確保意識形態(tài)輿論陣地的絕對領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。新媒體環(huán)境下的輿論傳播新特征“信息傳播技術(shù)的發(fā)展和傳媒市場化的進(jìn)程已將新聞傳播推進(jìn)到一個革命性變化的臨界點(diǎn)。”①在這樣的時代背景下,新媒體的輿論場與傳統(tǒng)媒體輿論場差異日趨顯著,并且傳統(tǒng)輿論場在受到新媒體輿論場的影響后,自身的輿論結(jié)構(gòu)也發(fā)生了變化。新媒體中海量的、過剩的信息使人們獲取信息的時間相對不足,如何讓受眾在眾多信息屮獲取有用的信息成為了不可避免的話題。隨著媒體融合步伐的加快,互聯(lián)網(wǎng)生成輿論、影響輿論的能力日漸增強(qiáng),年輕一代更是將新媒體作為獲取信
3、息的主要渠道。在媒體融合的進(jìn)程中,新媒體的裂變式發(fā)展,正在改變著傳統(tǒng)的輿論引導(dǎo)和傳播格局。媒體融合使得主流媒體的輿論引導(dǎo)觀念及方式發(fā)生轉(zhuǎn)變。首先,主流媒體在應(yīng)對輿論結(jié)構(gòu)的變化下,進(jìn)一步加強(qiáng)對媒體內(nèi)容的管理,確保正確導(dǎo)向提供新思路,為其自覺堅持主流思想輿論引導(dǎo),弘揚(yáng)主旋律,傳播正能量提供新的視角。由于新媒體中傳播主體的多元化和活躍性,使得草根話語盛行,從而解構(gòu)了主流話語。對主流輿論話語進(jìn)行解構(gòu)和重讀,并由此形成在持續(xù)時間上長短不一的眾多輿論新焦點(diǎn),表現(xiàn)為對官方媒體、公權(quán)機(jī)構(gòu)、社會名人的批評或帶有諷刺性質(zhì)的移植、套用、修改或是歪曲。這
4、些解構(gòu)行為一定程度上迎合了部分網(wǎng)民對于社會、政治和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的負(fù)面情緒,但同時也消解了主流話語的公信力。其次,傳統(tǒng)的輿論引導(dǎo)遵循的是大眾傳播模式,傳播者主要是報紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體,受者是聽眾、觀眾以及讀者,信息流14是由傳播者定向傳遞給受眾,具冇一對多的特點(diǎn)。新媒體的大眾傳播模式則不同,傳播者是廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)以及自媒體等所有能傳播的媒介,受者也是包括傳播者和受眾在內(nèi)的所有人,信息流向呈多元化、多方向的趨勢,傳播特點(diǎn)則為多對多。傳者與受者在信息傳播過程中的有效互動,增強(qiáng)了媒體的影響力、引導(dǎo)力和傳播力。例如,傳播者在
5、節(jié)B、欄B中,通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、微傅、微信等終端,與觀眾、聽眾實現(xiàn)雙向互動,逐步樹立起用戶理念,讓用戶能更加便捷地獲取信息,全方位進(jìn)行體驗,聚集眾多的用戶,提高傳統(tǒng)媒體的傳播力和影響力??偟恼f來,在媒體融合環(huán)境下,輿論的引導(dǎo)不再遵循單一的路徑,也不再以傳統(tǒng)媒體為主導(dǎo),新媒體受眾的輿論沖擊不僅是與傳統(tǒng)媒體輿論的制衡,更是一種多元的、互動式的引導(dǎo)。最后,媒體融合的實質(zhì)是輿論陣地之戰(zhàn)、平臺渠道之戰(zhàn)、受眾用戶之戰(zhàn)。融合的根本目的就是為了增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的自身實力和市場競爭力,確保意識形態(tài)輿論陣地的絕對主導(dǎo)。借助新媒體可以擴(kuò)大節(jié)冃的宣傳力度并且助
6、推線下活動的影響力,一方面能試探受眾對即將推出活動的興趣度,以便及時完善和調(diào)整,另一方面也能讓活動信息以較快的速度傳播出去,吸引受眾的關(guān)注。借助新媒體獲得信息源,利用新媒體的云平臺,建立全媒體信息共享,從而打造傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的傳播平臺。此外,在媒體融合環(huán)境下,各類媒體之間進(jìn)行信息能量交換以及信息傳播者與信息接受者之間的信息能量的交互,讓受眾通過微博、微信等平臺進(jìn)行交流互動,進(jìn)一步提升內(nèi)容資源的共享利用水平,進(jìn)而形成取用便捷、資源共享的廣播影視新型生態(tài)系統(tǒng)。媒體融合過程中輿論的特點(diǎn)在傳統(tǒng)媒體與新媒體更深入的融合進(jìn)程屮,由傳統(tǒng)
7、媒體單一引導(dǎo)的輿論主戰(zhàn)場也逐步分化到傳統(tǒng)媒體與新媒體各自的輿論場中。相比作為國家耳目喉舌“上傳下達(dá)”的輿論管制,如今媒體融合之下的輿論場有了更多自由的空間和延展。這樣的輿論場建構(gòu)離不開傳播者、傳播平臺和受眾共同的變化和相互作用。這三個因素彼此之間的作用力與反作用力使得媒體融合下的輿論場呈現(xiàn)出三種不同的特征,每一個特征屮都涵蓋了正面的推動力與反面的不可控力。首先,新媒體在與傳統(tǒng)媒體爭奪話語權(quán)的同時,受眾也擁有了自己的話語權(quán),曾經(jīng)的受眾己擁有了接受者和傳播者的雙重身份。新媒體賦予受眾話語權(quán),給受眾提供了自由言論的平臺和環(huán)境,更建立了與
8、受眾之間相互信任的聯(lián)系。個人情緒的表達(dá)既是對社會和生活、對主流媒體話語的某種反饋,又是自身思想與精神輸出。個體情緒通過大眾傳播媒介的感染與擴(kuò)散,放大成為群體的集體情緒,甚至可以引發(fā)對整個社會的情緒。因此,在現(xiàn)實的輿論場中,最易形成轟動效應(yīng)的輿論壓力