基于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的思考

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1、2018-02-0918:51:45科技傳播2018年3期張秋麗摘要在互聯(lián)M產(chǎn)業(yè)迅速崛起的時(shí)代，新媒體與傳統(tǒng)媒體有效融合是構(gòu)建媒體行業(yè)新格局的必由之路。但由丁?思想觀念等問(wèn)題，二者在融合屮出現(xiàn)較多分歧。木文就新媒體與傳統(tǒng)媒體融合屮山現(xiàn)的問(wèn)題，提出實(shí)現(xiàn)二者有效融合的策略。關(guān)鍵詞互聯(lián)M環(huán)境；傳統(tǒng)媒體：新媒體屮圖分類(lèi)號(hào)G2文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A文章編號(hào)1674-6708(2018)204-0015-02隨著改革開(kāi)放政策的貫徹落實(shí)和科學(xué)技術(shù)的逐步發(fā)展，新興媒體呈現(xiàn)迅猛發(fā)展的態(tài)勢(shì)，在無(wú)形之屮給我國(guó)的傳統(tǒng)媒體帶來(lái)E大沖擊。為使我國(guó)傳統(tǒng)媒體在競(jìng)

2、爭(zhēng)激烈的媒體行業(yè)立于不敗之地，需耍將傳統(tǒng)媒體勹新媒體進(jìn)行有合理有效的融合。木文在簡(jiǎn)析互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境屮我國(guó)新媒體勹傳統(tǒng)媒體的發(fā)展形式后，就互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境屮我國(guó)傳統(tǒng)媒體與新媒體相融合的特點(diǎn)和趨勢(shì)作簡(jiǎn)要分析，最后探宄在互聯(lián)M模式下實(shí)現(xiàn)我國(guó)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的夯效途徑。1簡(jiǎn)析互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的傳統(tǒng)媒體與新媒體1.1傳統(tǒng)媒體我國(guó)傳統(tǒng)媒體主要以報(bào)刊、電視等形式為主要活動(dòng)空間，A有受眾群體廣泛的特點(diǎn)，但隨著互聯(lián)網(wǎng)行鼎的迅速發(fā)展，為迠應(yīng)媒體行、Ik發(fā)展的新格局和在復(fù)雜的媒體行業(yè)屮立于不敗之地，我國(guó)傳統(tǒng)媒體行業(yè)亟耑創(chuàng)新和發(fā)展；傳統(tǒng)媒體行業(yè)只衣經(jīng)濟(jì)效

3、益和社會(huì)效益協(xié)同發(fā)展的特點(diǎn)，主要表現(xiàn)形式足通過(guò)電視廣告播放獲取的品牌效益和群眾信任的誠(chéng)信效應(yīng)；傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展雖然有較多的受眾群體，但是其受眾群體人多數(shù)呈現(xiàn)老齡化的特點(diǎn)，臂如傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙，隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，我國(guó)青年群體對(duì)書(shū)寫(xiě)和閱讀功能的弱化以及老年群體對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使用上的不熟練，致使報(bào)紙行業(yè)早已不適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展需耍，急需改革創(chuàng)新。綜上所述，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)思維下傳統(tǒng)媒體行、Ik發(fā)展的改革創(chuàng)新，是提升傳統(tǒng)媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑［1］。1.2新媒體隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，我國(guó)新媒體技術(shù)運(yùn)勢(shì)而生。新媒體技術(shù)是在傳統(tǒng)媒體發(fā)展

4、的基礎(chǔ)上經(jīng)過(guò)改革和創(chuàng)新，將網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)等科技因素融入，使新媒體A?有生機(jī)和活力，能夠在復(fù)雜的媒體行業(yè)占有一席之地。新媒體技術(shù)的發(fā)展具有時(shí)效性的特點(diǎn)，突破了以往傳統(tǒng)媒體不能及時(shí)將最新的新聞消息告知于大眾的周限。但因其新媒體通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播的廣泛性，容易造成各種虛假新聞和丑化新聞事件的發(fā)生。2探宂互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境屮傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合2.1傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的特點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展的趨勢(shì)下，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合是媒體行.業(yè)髙效發(fā)展的重要措施。新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合具有以卜特點(diǎn)。首先，我國(guó)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合過(guò)程中具

5、有大數(shù)裾思維模式的特點(diǎn)，大數(shù)裾思維是指通過(guò)調(diào)査研究和社會(huì)實(shí)踐得到人S的凋査數(shù)據(jù)，在對(duì)眾多數(shù)據(jù)進(jìn)行分析后得到有效數(shù)據(jù)的思維模式。其思維模式主耍有兩大用途，一是在對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行深度挖掘和分析后，得到能夠吸弓I廣大群眾注意的新聞熱點(diǎn)，一個(gè)是通過(guò)對(duì)廣大網(wǎng)絡(luò)用廣網(wǎng)頁(yè)瀏覽次數(shù)和網(wǎng)頁(yè)瀏覽類(lèi)型，進(jìn)行分析后制定出具有個(gè)性化的媒體服務(wù)，比如騰訊新聞會(huì)在將最新消息傳遞給用廣的冋時(shí)，還會(huì)根據(jù)用戶過(guò)往瀏覽記錄將相關(guān)的消息冋時(shí)推送，這樣的媒體運(yùn)營(yíng)方式有效提髙了用戶的使用數(shù)量。其次，新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合還只有服務(wù)至上的特點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體的用廣在消息的接收方

6、面具有被動(dòng)性，廣大用戶很難去主動(dòng)選擇S身感興趣的新聞消息，相反互聯(lián)網(wǎng)模式下的媒體能夠讓廣大用戶自由的選擇自身感興趣的新聞熱點(diǎn)進(jìn)行觀看，充分的展現(xiàn)服務(wù)至上的特征［2］。2.2傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的發(fā)展現(xiàn)狀現(xiàn)階段我國(guó)新媒體與傳統(tǒng)媒體在有效融合方面還存在很多不足之處，需耍我們?nèi)ソ鉀Q?，F(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)思維模式卜，我國(guó)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合過(guò)程屮，由于二者在報(bào)道內(nèi)容的消息來(lái)源、報(bào)道新聞消息的流程、媒體機(jī)構(gòu)的管理理念方面還辦在較大分歧，只有徹底地災(zāi)破傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營(yíng)理念，創(chuàng)新新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的發(fā)屣模式，才能夠讓我國(guó)媒體行業(yè)呈現(xiàn)繁榮發(fā)展

7、的局在互聯(lián)網(wǎng)思維模式下將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行有效的融合，需要獨(dú)立的管理部門(mén)和管理機(jī)制，但是現(xiàn)階段我國(guó)的媒體行業(yè)在融合屮部門(mén)有效管理的缺失，造成新媒體和傳統(tǒng)媒體各部門(mén)之間各自為營(yíng)，缺少有效的溝通情境，致使媒體機(jī)構(gòu)的工作效率低下；在傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合屮，媒體機(jī)構(gòu)對(duì)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)和發(fā)展動(dòng)態(tài)沒(méi)有形成準(zhǔn)確的定位和長(zhǎng)期的計(jì)劃，形成了新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合流于形式，沒(méi)有起到實(shí)際的效果的發(fā)展局m。2.3實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的有效途徑在新吋期下若想將我國(guó)傳統(tǒng)媒體與新媒體有機(jī)融合，就需耍媒體機(jī)構(gòu)樹(shù)立媒體融合的創(chuàng)新管理理念，對(duì)于傳

8、統(tǒng)媒體發(fā)展過(guò)程屮文化理念和思想意識(shí)的優(yōu)勢(shì)要將其繼承與發(fā)展，對(duì)新媒體的創(chuàng)新型思維觀念進(jìn)行借鑒與吸收，與此冋時(shí)還要對(duì)媒體機(jī)構(gòu)的人員進(jìn)行合理的配置，為二者的融合發(fā)展提供資源基礎(chǔ)；新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合過(guò)程屮，還耍站在使用群體的立場(chǎng)，根據(jù)媒體坩場(chǎng)的實(shí)際需求，建立用戶至上的媒體運(yùn)營(yíng)理念，在復(fù)雜的媒體市場(chǎng)中形成核心競(jìng)爭(zhēng)力；媒體行