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1、.學號10112309203汽車服務工程課程設計題目：廣汽傳祺營銷策劃分析教學系：汽車工程系指導教師：宋丹妮專業(yè)班級：汽車服務工程1092學生姓名：董龍龍2012年12月-..目錄摘要2ABSTRACT21緒論31.1策劃目的與意義31.2策劃理論基礎41.2.1戰(zhàn)略理論41.2.2營銷組合理論42廣汽傳祺汽車產(chǎn)品和汽車營銷概述62.1傳祺企業(yè)發(fā)展過程62.2汽車營銷概述62.2.1汽車營銷定義62.2.2市場營銷觀念73廣汽傳祺汽車營銷壞境分析93.1國內(nèi)宏觀環(huán)境分析93.1.1政治法律環(huán)境分析93.1.2經(jīng)濟環(huán)境分析93.1.3宏觀環(huán)境對廣汽傳祺汽車的影
2、響103.2競爭環(huán)境分析113.2.1行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析113.2.2競爭對手分析124廣汽傳祺汽車品牌營銷現(xiàn)狀分析144.1廣汽傳祺汽車發(fā)展現(xiàn)狀144.1.1廣汽傳祺汽車品牌發(fā)展現(xiàn)狀144.1.2廣汽傳祺汽車產(chǎn)品技術(shù)分析144.2廣汽傳祺汽車的營銷策略概述154.2.1產(chǎn)品策略154.2.2渠道策略154.2.3促銷策略164.2.4服務策略174.3廣汽傳祺汽車品牌營銷優(yōu)勢分析174.3.1品牌定位準確174.3.2廣汽傳祺的產(chǎn)品優(yōu)勢184.3.3廣汽傳祺的品牌傳播優(yōu)勢18參考文獻20-..摘要伴隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，世界各大汽車廠紛紛進入中國汽車市場，或以
3、合資合作的方式，或以直接出口的方式，使中國汽車行業(yè)的競爭日趨激烈。特別是加入WTO后，中國汽車市場的競爭將更加激烈。目前汽車市場競爭以國產(chǎn)車(包括合資產(chǎn)品)為主，而加入WTO對于任何一個汽車企業(yè)來說都是不可回避的一個問題，其中既有機遇又有挑戰(zhàn)，進口產(chǎn)品的競爭也是一個越來越重要的競爭因素。因此，傳祺汽車的產(chǎn)品在市場上的不確定因素很多，有長期的，也有短期的，有有利的，也有不利的，只有揚長避短才能獲得競爭優(yōu)勢。挑戰(zhàn)總是伴隨著機遇，同樣機遇也總是和挑戰(zhàn)形影不離。傳祺轎車要想在風起云涌的轎車市場中占據(jù)一席之地，他們面臨更多的艱辛，一定要付出更多的努力和汗水。尤其重要的
4、是他們必須明確自己的經(jīng)營戰(zhàn)略一營銷策略，并將其成功的貫徹執(zhí)行。本文正是基于上述考慮。在對傳祺轎車的宏觀環(huán)境、中國轎車市場供求狀況、中國轎車市場的競爭格局迸行分析的基礎上，依據(jù)華晨金杯的總體戰(zhàn)略。對傳祺轎車的營銷策略提出建議，然后對中國轎車市場進行細分，尋找傳祺轎車的目標市場，進行中華轎車的市場定位。關(guān)鍵詞：傳祺轎車；環(huán)境；分析；營銷策劃-..ABSTRACTWiththedevelopmentofChinaeconomy，nearlyallthefamousautomobilecompanyallovertheworldaimattheChinaautomo
5、bilemarket．TheyenterintoChinamarketeitherwiththeformofjointventureorexporttheirproductstodirectlytoChina，whichmakesthemarketmorecomplicatedandcompetitive．EspeciallyafterChinagetintoWTO，thecompetitionwillbeheavier．Differentcompaniescatertodifferentmarketwithdifferentproducts，however
6、,theanalysisandcomparisontotheobjectmarketisthebaseofmarketingpropose．Currently,thecompetitionofvehiclesmainlycomesfromdomesticmarket，but‘EnterintoWTO”isainevitableissuetoeveryautomobilecompany，whichmeansbothchanceandchallengetothecompanies．Theimportedvehiclesalecomingmoreandmoreim
7、portantfactortoChinamarket．Chuanqicar"hasalotofuncertainfactorswhicharebothlongtermandshortterm．Asanythinghastwosides，therearebothadvantageanddisadvantageintheautomobilemarket．Chuanqicouldgetcompetitiveadvantageonlybyenlargingit’sgoodpointwhileshorteningit’sdefects．Competitionalway
8、scomeswithopportunityandso
