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《基于品牌與用戶關(guān)系視角的新媒體品牌資產(chǎn)管理研究——以“澎湃新聞”為例》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、廣西大學(xué)學(xué)位論文原創(chuàng)性和使用授權(quán)聲明＼刪本人聲明所呈交的論文，是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下獨(dú)立進(jìn)行研究所取得的研究成果。除已特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，論文不包含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫的研究成果，也不包含本人或他人為獲得廣西大學(xué)或其它單位的學(xué)位而使用過的材料。與我一同工作的同事對本論文的研究工作所做的貢獻(xiàn)均已在論文中作了明確說明。本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下所完成的學(xué)位論文及相關(guān)的職務(wù)作品，知識產(chǎn)權(quán)歸屬廣西大學(xué)。本人授權(quán)廣西大學(xué)擁有學(xué)位論文的部分使用權(quán)，即：學(xué)校有權(quán)保存并向國家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交學(xué)位論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱和借閱，可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編
2、入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索和傳播，可以采用影印、縮印或其它復(fù)制手段保存、匯編學(xué)位論文。本學(xué)位論文屬于：口保密，在年解密后適用授權(quán)。1疥保密。(請在以上相應(yīng)方框內(nèi)打“√”)論文作者簽名：麟日期：沙J坪易目了峭一指導(dǎo)教師簽名：毪磺屏日期沙fb凈切q如網(wǎng)作者聯(lián)系電話：，801F兇易lg電子郵箱：
3、^)腳1泐嘲‘彤國房、∞廠n萬方數(shù)據(jù)基于品牌與用戶關(guān)系視角的新媒體品牌資產(chǎn)管理研究——以“澎湃新聞”為例摘要品牌作為企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，在傳媒市場競爭中愈發(fā)得到重視。近年來新媒體如雨后春筍般興起，對傳統(tǒng)媒體帶來極大的沖擊，迫使報業(yè)在疼痛中紛紛利用新媒體路徑尋求轉(zhuǎn)型，然而卻鮮有成效。本
4、文在此背景下，結(jié)合了營銷管理學(xué)與新聞傳播學(xué)的理論知識，將近年來備受重視的品牌資產(chǎn)理論引入新媒體品牌管理的范疇，力求對我國傳統(tǒng)報業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與未來方向提供新的思考。本文的主體內(nèi)容包含了理論建模與案例分析兩個部分。在第一部分中，由于學(xué)界與業(yè)界一直無法形成一‘個統(tǒng)一適用的品牌資產(chǎn)概念模型，筆者根據(jù)新媒體的特性，創(chuàng)新性地提出了構(gòu)成主流新媒體品牌資產(chǎn)的六個要素，以定性研究方法對新媒體品牌資產(chǎn)概念模型進(jìn)行了研究與建構(gòu)，在一定程度上填補(bǔ)了目前這個交叉領(lǐng)域的理論空白。在第二部分中，由于“澎湃新聞"作為傳統(tǒng)報業(yè)轉(zhuǎn)型嘗試中一個標(biāo)桿性的新媒體項目，在品牌的建設(shè)與管理上有許多可圈可點(diǎn)之處，
5、本文選取“澎湃新聞”為案例，以新媒體品牌資產(chǎn)模型為框架，對其知名度的打造、品牌形象的建設(shè)、互動方面的創(chuàng)新、用戶忠誠的培育、平臺化的管理以及集團(tuán)資源的嫁接等方面進(jìn)行了系統(tǒng)性的分析。從思路的轉(zhuǎn)變到實踐的創(chuàng)新，全面延伸出新媒體品牌資產(chǎn)管理的普遍性規(guī)律與有效經(jīng)驗，希望能為瓶頸期的傳統(tǒng)報業(yè)提供更為廣闊的視角和可行的轉(zhuǎn)型建議。關(guān)鍵詞：品牌資產(chǎn)新媒體用戶平臺化報業(yè)轉(zhuǎn)型萬方數(shù)據(jù)MANAGEMENToFUSER．BASEDNEWMEDIABRANDEQUl711二—-ACASESTUDYoFTHEPAPERABSTRACTAsintangibleassetsofanenterpri
6、se，brandiSreceivingmuchmoreattentionnowinmarketingcompetition．Theriseofnewmediumleadstotheupheavaloftraditionalmedia，makethemtoseektransitionbymultiplepathsbuthavehadnoeffect．Inthiscontext，thepresentpapercombinesthedisciplineofmarketingmanagementandcommunication，introducesthesignifica
7、nttheoryofbrandequityintothescopeofnewmediabrand，aimingtoofferavaluableproposaltotraditionalnewspaperindustry．Thebodyofthepresentpaperincludestwomainparts，theoreticalmodelingandcaseanalysis．Inthefirstpart，asthereiSnosetdefinitionofbrandequity，Ihaveraisedanewsix—factorconceptualmodelof
8、newmediabrandequitybyainnovativeWay。Imadeaqualitativeresearchonitwhichmayfillavacancyoftheoreticalstudy．Inthesecondpart，IchoseTHEPAPERasacasebecauseitiSrelativelysuccessfulonbrandbuildingandmanagement．Inthispart，Itestedtheconceptualmodelwhichisproposedintheprecedingpartofthepaper，incl
9、uding
