行業(yè)環(huán)境-電冰箱行業(yè)競爭態(tài)勢分析iy

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1、《2011至尊戀愛秘籍》男人幸福必備！行業(yè)環(huán)境-電冰箱行業(yè)競爭態(tài)勢分析各個行業(yè)除了所處的發(fā)展階段不同外，由于市場需求和各個企業(yè)構(gòu)成狀況的差異，會呈現(xiàn)出不同的競爭態(tài)勢。目前在世界范圍內(nèi)，電冰箱市場處在一種緩慢上升的時期；而在國內(nèi)，城鎮(zhèn)市場有縮小的趨勢，這一趨勢可能要到以后才得以緩解，市場的開發(fā)有賴于對農(nóng)村市場的拉動和海外市場的拓展，認(rèn)識并及早進入有潛力的邊緣市場也不失為明智之舉。一、市場需求的現(xiàn)狀與展望一、世界市場情況1、世界市場的需求：近年來全球白色家電市場規(guī)模穩(wěn)定在700億美元，其中電冰箱穩(wěn)定地占到27%-28%左右，規(guī)模推算為193億美元。世界電冰箱總體市場呈

2、緩慢上升之勢，從2000年到2007年的八年時間里，市場容量大體增加19%，年均需求增長為150萬臺，且年漲幅較為均勻，目前的市場容量大體是6800萬臺。（參見下圖）2、中國的出口：自1993年以來，我國電冰箱出口以平均35.2%的速度增長，2002年出口已達到610萬臺，出口的區(qū)域以北美洲、亞洲和歐洲為主，分別占38%、35%和24%，并已成為小型冰箱的全球制造中心。在中國家電產(chǎn)品出口總額中，五成以上是由在中國的跨國公司完成的，即是由跨國公司在中國的生產(chǎn)基地完成了制造和出口。圖2-3顯示，近五年來電冰箱出口占產(chǎn)量的比重有大幅增加，這應(yīng)該能夠去激發(fā)企業(yè)的行動了，一

3、旦電冰箱出口與跨國企業(yè)的海外生產(chǎn)中心劃上等號，國內(nèi)企業(yè)將徹底失去海外推廣的可能性。www.lover21.info《2011至尊戀愛秘籍》男人幸福必備！圖21中國電冰箱出口概況（1998-2002）同時，圖24顯示，真正意義上的電冰箱——冷藏冷凍機在目前出口產(chǎn)品中占極少的比重（2000上半年為11%，2001上半年為6%），電冰箱出口產(chǎn)品在結(jié)構(gòu)上有極大的調(diào)整空間，特別是在本土品牌國際化推廣的促動下。此外，關(guān)稅和非關(guān)稅壁壘的限制性作用也正在加大。例如，東盟對區(qū)域外的進口產(chǎn)品征收15%-20%的關(guān)稅，巴西市場的平均關(guān)稅達42%；在非關(guān)稅壁壘方面，針對中國產(chǎn)品的各種

4、反傾銷手段及技術(shù)壁壘已成為家電出口的攔路虎。企業(yè)對這些問題的研究沒有予以足夠的重視，導(dǎo)致企業(yè)（行業(yè)）應(yīng)對能力明顯不足。圖22中國電冰箱出口產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)（2000上半年和2001上半年）二、國內(nèi)市場情況1、電冰箱保有量2001年，城鎮(zhèn)和農(nóng)村百戶家庭電冰箱擁有量分別是81.9%和13.6%，飽和度存在顯著的差異；目前電冰箱社會保有量約1億臺，用第五次人口普查的家庭戶數(shù)推算，保有量中城鎮(zhèn)和農(nóng)村分別約占80%和20%。（參見下圖）www.lover21.info《2011至尊戀愛秘籍》男人幸福必備！圖城鎮(zhèn)及農(nóng)村百戶家庭平均電冰箱擁有量（1997-2001）2、電冰箱的購買

5、性質(zhì)結(jié)構(gòu)電冰箱以家庭購買為主，購買性質(zhì)結(jié)構(gòu)可分為“新購”（第一次購買）、更新和增加購買三種，表2-1顯示了購買性質(zhì)結(jié)構(gòu)在城鎮(zhèn)和農(nóng)村家庭中的不同占比。表21購買電冰箱產(chǎn)品的性質(zhì)結(jié)構(gòu)劃分購買性質(zhì)結(jié)構(gòu)城鎮(zhèn)家庭農(nóng)村家庭新購81%76%更新14%0%增購5%24%由此可做這樣一些判斷：（1）新購所占的比例最大（城鎮(zhèn)、農(nóng)村家庭分別是81%和76%），是市場需求的主要驅(qū)動因素；（2）城鎮(zhèn)家庭電冰箱擁有量已進入穩(wěn)定階段，更新購買量較為穩(wěn)定；而農(nóng)村家庭尚處在低保有階段，基本無更新需求；（3）城市家庭的增購主要源于家居面積的擴大和生活質(zhì)量要求的提高，總量上是穩(wěn)定的；農(nóng)村家庭的增購需

6、求占24%，主要是家庭人口較多或新成立的家庭與原家庭生活在一起的緣故；3、市場展望（1）農(nóng)村市場是改變未來市場容量的主力軍農(nóng)村城鎮(zhèn)化是中國農(nóng)村發(fā)展的總體趨勢，十六大報告指出：“農(nóng)村富余勞動力向非農(nóng)產(chǎn)業(yè)和城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)移，是工業(yè)化和現(xiàn)代化的必然趨勢。在農(nóng)村城鎮(zhèn)化過程中，消費者的生活習(xí)慣將會發(fā)生顯著變化，農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)已由1998年的53.4%下降到2002年的46.2%,接近1998年城鎮(zhèn)居民家庭恩格爾系數(shù)44.5%。我認(rèn)為農(nóng)村家庭電冰箱的數(shù)量將會大幅上升。要滿足農(nóng)村電冰箱的需求就有賴各個企業(yè)作出大量有關(guān)企業(yè)定位和產(chǎn)品差異化方面的思考和行動，僅僅采用降價、增設(shè)農(nóng)村銷

7、售網(wǎng)點這類簡單的“推”的營銷促導(dǎo)方式是不夠的，它需要一種基于生活方式倡導(dǎo)為前提的，以“拉”為主的，由品牌、產(chǎn)品設(shè)計和組合、營銷通路、市場推廣相互有機結(jié)合的市場滲透工具箱。（2）有潛力的邊緣市場--車載冰箱和展示柜如果將電冰箱制造商的使命定義成“制造降低環(huán)境溫度，用于儲放和維持食品現(xiàn)有新鮮品質(zhì)，帶來生活便利的容器”，那么車載冰箱和展示柜將是兩個很有潛力的邊緣市場。2001至2005年，中國汽車市場以年12.3%的速度增長，占到全球汽車增長率的15%，2002年我國的轎車產(chǎn)量為109.2萬輛，較上年增長55.2%。據(jù)統(tǒng)計，轎車50%www.lover21.info《2

8、011至尊