3、年下降，近三年岀現(xiàn)連續(xù)上升，從2004年的315萬噸到2006年的397萬噸，提高了26%o我國近三年白酒產(chǎn)量數(shù)據(jù)顯示，未來會有緩慢的上升趨勢。但前景不容樂觀，因全國食品工業(yè)十五規(guī)劃己經(jīng)明確提出酒釀酒業(yè)貫徹，優(yōu)質、低度、多品種、低消耗、少污染、高效益方針，實施四個轉變，普通酒向優(yōu)質酒轉變，高度酒向低度酒轉變，蒸憎酒向釀造酒轉變，糧食酒向水果酒轉變，重點發(fā)展葡萄酒、水果酒，積極發(fā)展黃酒，穩(wěn)步發(fā)展啤酒，控制白酒總量。因此，白酒行業(yè)的增長將會緩慢發(fā)展。3.競爭對手多樣一些行外企業(yè)不斷進入。2001年,在藥業(yè)風光無
4、限的天士力，投入巨資進軍口酒業(yè)，并提出健康白酒的概念，組健金士力酒業(yè)公司。先期投資數(shù)千萬元，收購了貴州茅臺鎮(zhèn)一家具有一定規(guī)模的酒廠,在此基礎上，又投資1.38億元，在茅臺鎮(zhèn)建成了年產(chǎn)醬香型白酒2000噸的白酒生產(chǎn)基地。接著，金士力酒業(yè)乂在四川宜賓建立起生產(chǎn)能力過萬噸的濃香型生產(chǎn)基地。2002年寶光藥業(yè)集團入主并兼并郎灑集團。2007年11月19H,酒鬼酒發(fā)布公告，稱中國證監(jiān)會已經(jīng)下達批復，同意豁免中國糖業(yè)酒類集團公司（稱中糖集團）控股的屮皇有限公司（稱屮皇）收購酒鬼酒的要約收購義務。此次收購完成后，屮皇將持
5、有1.09434億股酒鬼酒股票，占其總股本的36.11%。收購完成后，中皇公司持有酒鬼酒總股本的36.11%股份，為第一大股東，長城資產(chǎn)管理公司持股占總股份的12%,為第二大股東。2007年5月，隸屬法國路易威登集團的酩悅軒尼詩酒業(yè)公司與劍南春達成合作協(xié)議，酩悅軒尼詩持有劍南春旗下四川文君酒廠有限公司55%的股份，劍南春持45%的股份。2007年9月30口，泰國首富泰籍華人蘇旭明旗下的TCC集團在昆明正式與云南峨山玉林泉酒業(yè)有限公司簽署收購協(xié)議，出TCC出資5500萬元整體收購玉林泉酒業(yè)。2007年12月帝
6、亞吉歐通過受讓大股東全興集團43%的股權方式，控制上市公司水井坊16.64%的股權而成為第二大股東。因此，白酒行業(yè)將在不同規(guī)模，不同品牌，多樣的行業(yè)對手，不同的資本規(guī)模Z間展開競爭，可以預測未來的競爭將在多樣化中變的更加劇烈。據(jù)表1計算對比，說明白酒市場單位價格差異很大，一些廠家通過品牌等因素占領了高端市場，賺取超額利潤。同時存在大屋的廠家在低價位市場激烈競爭，有3萬多家企業(yè)要銷售年總產(chǎn)量的86%左右，而收入?yún)s只占總收入的58%左右。因此低檔白酒競爭激烈，而規(guī)模企業(yè)的生產(chǎn)表現(xiàn)出了明顯的規(guī)模經(jīng)濟效應。如五糧液
7、、劍南春、瀘州老窖等廠家遙遙領先,五糧液2005年總產(chǎn)量是第二名劍南春的2.7倍。五糧液、茅臺等公司通過后向一體化均有自己獨立的紙箱包裝，酒蓋加工等公司，同時如茅臺等不斷發(fā)展自己專賣店擴展營銷渠道，這樣形成一休化的規(guī)模效應。同時，目前各個公司不斷的通過創(chuàng)新產(chǎn)胡，創(chuàng)新品牌，構建差界化，提咼進入壁壘。如五糧液分為兩大類，精品系列和繽紛系列，精晶有五糧液、五糧春、五糧醇和60度金獎五糧液；繽紛系列共有43項，如五糧神、兩湖春、國宴酒、白年老店等等。乂分56度，52度、46度、38度等等，因此口酒的品牌和差異化將使
8、潛在進入者望而卻步。2.行業(yè)增長相對緩慢國口酒生產(chǎn)發(fā)展過程，經(jīng)歷幾次波動，1996年產(chǎn)量最高達801《商場現(xiàn)代化》2011年7月（中旬刊）總第653期65市場調研二、在位企業(yè)競爭優(yōu)勢明顯目前在位企業(yè)競爭優(yōu)勢明顯。地理優(yōu)勢，門酒品質依賴于當?shù)氐淖匀簧鷳B(tài)環(huán)境，知名品牌由于歷史的發(fā)展，都有自己的特殊地理位置，并經(jīng)多年的運作，已經(jīng)占領這些位置優(yōu)勢；特殊的釀造工藝，白酒知名品牌都有口己獨特的釀酒配方，使新進入者難以擁有，如
