冠軍品牌的藍(lán)海解密海崴童裝大裝格局.doc

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1、冠軍品牌的藍(lán)海解密海崴童裝大裝格局　　2011年3月底，在亞洲地區(qū)規(guī)模最大的服裝業(yè)盛會(huì)——CHIC（中國國際服裝服飾博覽會(huì)）期間，潮流童裝品牌海崴所發(fā)布的五大系列童裝新品，以其不同于傳統(tǒng)童裝的新浪潮風(fēng)格，以及所倡導(dǎo)的“多場(chǎng)合著裝”概念，引發(fā)了業(yè)界對(duì)于童裝未來流行趨勢(shì)的一次討論熱潮。發(fā)布會(huì)之后舉辦的“海崴童裝投資峰會(huì)”上，海崴向媒體和經(jīng)銷商所闡述的“大裝格局”經(jīng)營理念，再一次以創(chuàng)造性的高度，展示了其雄厚的積淀和對(duì)于潮流的領(lǐng)導(dǎo)能力。　　目前，中國童裝行業(yè)已經(jīng)達(dá)到一千億元左右的市場(chǎng)規(guī)模，年消費(fèi)需求量已經(jīng)超過20億件，并將一直保持10%以上的年均復(fù)合增長率，市場(chǎng)前景十分廣闊?！　〉谝粋€(gè)提出“大裝格局

2、”概念的童裝品牌海崴（HIWIKIDS），融合了時(shí)尚休閑和時(shí)尚運(yùn)動(dòng)兩大主流時(shí)裝風(fēng)格，創(chuàng)新性地提出了“體驗(yàn)時(shí)尚的兒童生活方式”這一概念，將逐步引領(lǐng)童裝行業(yè)一種新的風(fēng)尚，使童裝行業(yè)的“大裝格局”逐步顯現(xiàn)?！　　　⊥b　　潮流童裝服裝業(yè)的最后一片藍(lán)海　　海崴廣告語“放學(xué)了，穿海崴”，折射出其專注于潮流童裝的產(chǎn)品理念。當(dāng)時(shí)尚一詞越來越多地融入到我們的生活中時(shí)，成人服裝早已迎來“風(fēng)尚時(shí)代”。當(dāng)75后、80后開始為人父母的時(shí)候，對(duì)于兒童的教育方式也在發(fā)生著轉(zhuǎn)變。尊重個(gè)性、崇尚運(yùn)動(dòng)、熱愛自然、鼓勵(lì)想象力和創(chuàng)造力等等思維，是當(dāng)下的父母特別是都市中的人群，最為認(rèn)可的教育理念。中國童裝市場(chǎng)的消費(fèi)需求，已逐步轉(zhuǎn)向

3、美觀時(shí)尚的潮流化、品牌化的時(shí)代?！　?jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國每名城市兒童的年均童裝消費(fèi)量，約在6-8件，對(duì)于童裝的品質(zhì)、款式的要求也在不斷提升。隨著國內(nèi)消費(fèi)者了解國際的信息渠道越來越多，國際化、潮流化是童裝的必然趨勢(shì)，在美國紐約、法國巴黎、日本東京、韓國漢城，或是中國上海，我們經(jīng)?？吹綆缀跬瑯友b束的年輕人、兒童，這種趨勢(shì)很快將蔓延到我國其它城市。隨著第一代獨(dú)生子女慢慢步入中年，1個(gè)人購物，旁邊守著5個(gè)人搶著買單的情況經(jīng)常發(fā)生，六個(gè)長輩圍繞一個(gè)兒童的時(shí)代現(xiàn)象，對(duì)于童裝行業(yè)無疑是令人欣喜地，這標(biāo)志著我國童裝行業(yè)的黃金期已經(jīng)到來?！　『ａ耍ㄖ袊┒麻L林榮臻對(duì)記者說：“年輕的父母懂得給孩子創(chuàng)造接觸廣闊的視

4、野，在大自然中去感悟，在聚會(huì)交友、游玩中去體驗(yàn)。這就是我們“放學(xué)了，穿海崴”的出發(fā)點(diǎn)?！?，“HIWIKIDS童裝打造的‘國際潮流童裝’嶄新品類，是在時(shí)尚休閑和時(shí)尚運(yùn)動(dòng)兩大品類交叉作用下誕生的強(qiáng)勢(shì)品類，能夠和動(dòng)漫、休閑、運(yùn)動(dòng)、校園、貴族童裝形成清晰的、有效的區(qū)隔，可以在服裝行業(yè)最后一個(gè)‘金礦’中精確切割出一塊高成長的財(cái)富藍(lán)海?！薄　　　　拜p運(yùn)動(dòng)”文化時(shí)尚與親民的完美結(jié)合　　海崴的目標(biāo)客戶群體定位于城市時(shí)尚兒童，并針對(duì)性地提出“兒童輕運(yùn)動(dòng)文化”的概念。所謂輕運(yùn)動(dòng)，即鼓勵(lì)兒童多參加聚會(huì)、旅游、戶外運(yùn)動(dòng)等活動(dòng)，擴(kuò)展活動(dòng)空間，將學(xué)到的知識(shí)與生活相互融合，培育健康的生活方式，培育社交能力和創(chuàng)造力。同時(shí)，

5、海崴還在自己推廣的輕文化運(yùn)動(dòng)中注入了低碳環(huán)保的生活理念，用這種“健康環(huán)保、快樂成長”的理念，培養(yǎng)兒童注重個(gè)性、機(jī)敏果敢、開放包容、崇尚自然的時(shí)尚精神?！　　拜p文化運(yùn)動(dòng)”這一理念的提出，是海崴“潮流童裝”品牌定位的現(xiàn)實(shí)解讀。此外，海崴還提出了“多場(chǎng)合著裝”這一國際流行的童裝概念。在此之前，中國的父母在選購?fù)b時(shí)出于省錢的目的，往往會(huì)選購稍微大一號(hào)的。新生代的父母，則希望兒童在不同的場(chǎng)合選擇不同的著裝，并且要求服裝美觀合體，凸顯出孩子的不同氣質(zhì)。這是因?yàn)椋?dāng)消費(fèi)水平和生活理念提升到一定層次之后，父母希望兒童從小培養(yǎng)對(duì)于著裝和審美的認(rèn)知，了解不同的服裝對(duì)應(yīng)不同的場(chǎng)合這一社交常識(shí)，并具備通過著裝來表

6、達(dá)自身內(nèi)在氣質(zhì)的能力。第1頁第2頁