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1、安徽理工大學(xué)畢業(yè)論文本科畢業(yè)論文淺談皖南山區(qū)生態(tài)旅游的營銷策略O(shè)NTHEMARKETINGSTRATEGYOFTHEECOLOGICALTOURISMINTHESOUTHMOUNTAINAREASOFANHUIPROVINCE學(xué)院（部）：經(jīng)管學(xué)院專業(yè)班級：營銷09-1學(xué)生姓名：******指導(dǎo)教師：******2013年04月28日26安徽理工大學(xué)畢業(yè)論文目錄摘要（中文）………………………………………………………………………4摘要（外文）………………………………………………………………………5緒論（引
2、言）………………………………………………………………………71皖南山區(qū)生態(tài)旅游現(xiàn)狀…………………………………………………………71.1皖南山區(qū)生態(tài)旅游發(fā)展概況………………………………………………71.2皖南山區(qū)生態(tài)旅游崛起的背景…………………………………………102皖南山區(qū)生態(tài)旅游中的營銷內(nèi)涵………………………………………………122.1皖南山區(qū)生態(tài)旅游之營銷概念……………………………………………122.2皖南山區(qū)生態(tài)旅游之營銷特點……………………………………………122.2.1全面性……………………
3、…………………………………………122.2.2一致性………………………………………………………………132.2.3同質(zhì)性………………………………………………………………132.2.4同向性………………………………………………………………133皖南山區(qū)生態(tài)旅游的營銷環(huán)境分析---SWOT……………………………………143.1強(qiáng)勢所在（Strength）………………………………………………………143.2弱勢所在（Weakness）………………………………………………………143.3機(jī)遇所在（Opport
4、unity）…………………………………………………153.4威脅所在（Threat）………………………………………………………154皖南山區(qū)生態(tài)旅游中營銷策略的實施路徑……………………………………164.1皖南山區(qū)生態(tài)旅游中營銷策略實施的高效路徑…………………………164．11提煉出能迅速抓住人們眼球的賣點………………………………164.12打新潮的概念牌……………………………………………………174.13教育先行的營銷……………………………………………………184.2皖南山區(qū)生態(tài)旅游中營銷戰(zhàn)略實施的
5、常規(guī)路徑…………………………184.2.1產(chǎn)品方面……………………………………………………………184.2.2價格方面……………………………………………………………194.2.3渠道方面……………………………………………………………204.2.4促銷方面……………………………………………………………204.3皖南山區(qū)生態(tài)旅游營銷的本質(zhì)路徑---可持續(xù)性營銷…………………214.3.1皖南山區(qū)生態(tài)旅游的可持續(xù)營銷應(yīng)達(dá)成的效果…………………214.3.2皖南山區(qū)生態(tài)旅游的可持續(xù)營銷的具體要求…………………
6、…2126安徽理工大學(xué)畢業(yè)論文4.3.3皖南山區(qū)生態(tài)旅游的可持續(xù)營銷執(zhí)行方式………………………22結(jié)論……………………………………………………………………………24參考文獻(xiàn)…………………………………………………………………………25謝辭………………………………………………………………………………2626安徽理工大學(xué)畢業(yè)論文淺談皖南山區(qū)生態(tài)旅游的營銷策略摘要隨著社會的發(fā)展，旅游業(yè)已成為全球經(jīng)濟(jì)中發(fā)展勢頭最強(qiáng)勁和規(guī)模最大的產(chǎn)業(yè)之一。安徽是中國旅游資源最豐富的省份之一，既有旖旎的自然山水風(fēng)光，又有源遠(yuǎn)流長的
7、歷史文化，發(fā)展旅游業(yè)具有得天獨厚的條件。本文在參閱了國內(nèi)外大量對旅游活動研究的文獻(xiàn)基礎(chǔ)之上，以安徽黃山生態(tài)旅游為例，進(jìn)一步探討當(dāng)前我國生態(tài)旅游營銷的必要性，并根據(jù)我國生態(tài)旅游發(fā)展的現(xiàn)狀及趨勢，提出相應(yīng)的生態(tài)旅游營銷策略。與此同時，本文從生態(tài)旅游的本質(zhì)要求出發(fā)，可以看出可持續(xù)發(fā)展觀在生態(tài)旅游營銷中的必要性，營銷策略的制定要以其為基本前提。在新時代，旅游的內(nèi)涵正在被不斷地顛覆及豐富。生態(tài)旅游也由之前的觀看體驗自然和人文景觀上升到一種滿足旅游者的精神追求的高度。皖南景區(qū)需適應(yīng)社會潮流及市場需求,要不斷地賦予
8、生態(tài)旅游產(chǎn)品新的文化內(nèi)涵。生態(tài)旅游的開展及生態(tài)旅游產(chǎn)品的開發(fā)要向更高的層次發(fā)展。生態(tài)旅游產(chǎn)品的開發(fā)與營銷并不是一蹴而就的，而是一個堅持的過程，我們需要不斷開拓與創(chuàng)新關(guān)鍵詞：山區(qū)生態(tài)旅游，旅游營銷，可持續(xù)發(fā)展26安徽理工大學(xué)畢業(yè)論文ONTHEMARKETINGSTRATEGYOFTHEECOLOGICALTOURISMINTHESOUTHMOUNTAINAREASOFANHUIPROVINCEABSTRACTWiththedevelopmentofsoci
