清遠(yuǎn)生態(tài)旅游營(yíng)銷策略

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1、清遠(yuǎn)生態(tài)旅游營(yíng)銷策略摘要：傳統(tǒng)旅游存在已很久。市民生活在污染較嚴(yán)重的繁忙都市中，冇較好經(jīng)濟(jì)能力的市民開(kāi)始追求生態(tài)旅游等消遣方式。清遠(yuǎn)擁冇豐富多樣的生態(tài)旅游資源，本論文對(duì)正處于生態(tài)旅游發(fā)展初步階段的清遠(yuǎn)作一個(gè)營(yíng)銷策劃，把清遠(yuǎn)的主要生態(tài)旅游資源分成風(fēng)景類、民族文化類、娛樂(lè)類、休閑類和特產(chǎn)五人類，并根據(jù)營(yíng)銷的理論知識(shí)進(jìn)行營(yíng)銷環(huán)境分析、SWOT分析、市場(chǎng)分析與選擇、清遠(yuǎn)形彖以及口號(hào)的確定,制定總體發(fā)展戰(zhàn)略，以及根據(jù)以上的資料制定營(yíng)銷組合策略，從而希塑為清遠(yuǎn)生態(tài)旅游的發(fā)展指明方向及提供一些具體的操作。關(guān)鍵詞：清遠(yuǎn)；生態(tài)旅游；旅游資源；營(yíng)銷組合策略TheMarketingStr

2、ategyforEcotourism—TheMarketingStrategyforTheQingyuanEcotourismGANGJian-ycCollegeofEconomyManagementMarketingFacultyadviserLUJianAbstract:Thetraditionaltravelinghasbeenexistedverylong.Theresidentlivesintheincreasingpollutedmetropolis,somepeoplestarttopursuetheccotourism.Qingyuanhasabun

3、dantecotourismresources，ThisthesismakesamarketingplanforQingyuan,whichisinthepreliminarydevelopmentofecotourism.TheplansetsthemainecotourismresourcesofQingyuanasfivekinds:scenery,nationalculture,entertainment,leisureandspeciallocalproduct.Accordingtomarketingtheory,thispapercarriesonth

4、emarketingenvironmentanalysis,theSWOTanalysis,themarketanalysisandthechoice,theQingyuanimageaswellastheslogandetermination.Accordingtotheabovedatathisthesismakesoveralldevelopmentalstrategyaswellascompoundedmarketingstrategy?Thusthisarticlehasindicatedthedirectionandsomeconcreteoperati

5、onsforthedevelopmentofQingyuanecotourism.Keywords:Qingyuan；ecotourism；tourismresources；marketingmixstrategy1緒論1.1引言隨著旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模的II益增人，過(guò)去低估的環(huán)境影響正在受到重視。同時(shí)，2005年廣東旅游總收入1882.61億元，占全國(guó)的24.5%；旅游創(chuàng)匯64億元，同比增長(zhǎng)18.9%,旅游總收入和旅游創(chuàng)匯連續(xù)5年保持增長(zhǎng)13%以上，穩(wěn)居全國(guó)第一⑴。旅游業(yè)每直接收入1元，相關(guān)行業(yè)的收入就能增加4?3元；旅游業(yè)每增加一個(gè)肓?接從業(yè)人員，社會(huì)就能增加5個(gè)就業(yè)機(jī)

6、會(huì)⑵。如何在發(fā)展旅游行業(yè)的同吋乂可以實(shí)現(xiàn)保護(hù)環(huán)境的目標(biāo)呢？鑒于此，生態(tài)旅游正是在這種背景下逐漸興起的，并帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。1.2研究背景這兒年，清遠(yuǎn)作為美麗的珠三角后花園，吸引了大量游客，帶動(dòng)了旅游業(yè)大發(fā)展，2002年2月被評(píng)為“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”，同時(shí)被廣東省旅游局列入“廣東旅游四大美人”Z-,現(xiàn)正在創(chuàng)建國(guó)家山水園城市⑶，發(fā)展?jié)摿奕?。清遠(yuǎn)市委市政府高度重視旅游事業(yè)，確定了“著眼人區(qū)域、發(fā)展人旅游”的發(fā)展戰(zhàn)略，推出一系列旅游優(yōu)惠政策，清遠(yuǎn)旅游將迎來(lái)第二次發(fā)展高潮。1.3研究問(wèn)題的提出據(jù)我在清遠(yuǎn)生態(tài)旅游景區(qū)的實(shí)地考察，發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)旅游規(guī)劃有很多是盲目的，低層次

7、的，沒(méi)有充分利用產(chǎn)品價(jià)值鏈，對(duì)生態(tài)環(huán)境有較人程度的破壞，缺乏合理的營(yíng)銷整體規(guī)劃，沒(méi)有較好地發(fā)揮旅游對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和當(dāng)?shù)厝嗣窬蜆I(yè)的作用。因此，木論文的目的在于運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷方而的理論和方法對(duì)清遠(yuǎn)的生態(tài)旅游進(jìn)行整體的規(guī)劃。1.4研究思路在市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)理論的指導(dǎo)下，根據(jù)清遠(yuǎn)生態(tài)旅游的實(shí)際情況，首先對(duì)清遠(yuǎn)以及其牛?態(tài)資源、各方面營(yíng)銷環(huán)境、冃標(biāo)市場(chǎng)等進(jìn)行分析。在分析的基礎(chǔ)1二進(jìn)行冃標(biāo)市場(chǎng)選擇、發(fā)展定位，最后提出清遠(yuǎn)生態(tài)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策略。2清遠(yuǎn)生態(tài)旅游的資源現(xiàn)狀分析2.1生態(tài)旅游的內(nèi)涵1993年，生態(tài)旅游協(xié)會(huì)(EcotourismSociety)把生態(tài)旅游定義為具冇保護(hù)自然環(huán)境和