生態(tài)旅游營銷策略探討 .doc

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1、生態(tài)旅游營銷策略探討生態(tài)旅游營銷策略探討生態(tài)旅游營銷策略探討生態(tài)旅游營銷策略探討生態(tài)旅游營銷策略探討生態(tài)旅游營銷策略探討生態(tài)旅游營銷策略探討　　五指山市是海南省中部的交通樞紐城市，占據(jù)著非常重要的位置。而五指山市番茅村位于海南省的中南部地區(qū)，周圍多山，森林十分茂密，植被也相當豐富。當?shù)氐沫h(huán)境也十分清新宜人，旅游資源豐富，非常適合發(fā)展旅游業(yè)。　　1.優(yōu)美的自然環(huán)境　　生態(tài)旅游活動的開展都必須以優(yōu)美的自然環(huán)境為基礎(chǔ)，五指山市番茅村不受寒潮和臺風的影響，四季溫差較小，環(huán)境清新自然。而且五指山城區(qū)的主導風向和河流的流向始終保持一致，這就使得當?shù)匦纬闪饲逅?/p>

2、適的氣候，四季如春，是人們可以不考慮時間因素出游的旅游勝地。五指山市番茅村位于海南省的中部地區(qū)，當?shù)氐牡匦伪容^險峻，有較多的山區(qū)，山區(qū)基本被植被覆蓋，所以，當?shù)氐墓I(yè)開發(fā)相當少，使得番茅村的自然環(huán)境沒有被人為破壞，從而五指山整個市區(qū)的總體環(huán)境和水質(zhì)都很好，因此，番茅村也就成為了環(huán)境十分優(yōu)美的生態(tài)旅游村?！　?.獨特的人文環(huán)境　　五指山市是海南少數(shù)民族的主要聚居地，而番茅村主要以黎族居多，因此形成了獨具特色的黎族風情。尤其是當?shù)氐睦枳迦嗣駬碛袑儆谒麄冏约旱拿褡逦兜?，其中跳竹舞也就是打竹舞，是黎族最具濃厚鄉(xiāng)土氣息的民間舞蹈之一。黎族人民不僅能歌善舞，還

3、十分勤勞勇敢，男子喜歡編織和捕作狩獵，而女子大多喜歡自己編織的筒裙。不僅如此，五指山市番茅村女子所編織的黎錦更是精巧絕妙，色彩艷麗。而且著名的番茅黎寨早已成為了有名的旅游景點，吸引了很多中外游客參觀游覽?！　?.五指山市番茅村旅游營銷的優(yōu)勢　　五指山市番茅村擁有十分豐富的自然資源，交通便利，其中還有很多礦產(chǎn)資源，這些資源都具有非常高的開發(fā)價值。除此之外，五指山市番茅村的森林中還有很多名貴的珍稀動植物資源，包括草本植物和珍貴的野生動物等等，這些動植物本身具有很高的經(jīng)濟價值。并且五指山市番茅村的氣候宜人，生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，這已經(jīng)成為了發(fā)展旅游業(yè)的一大主要優(yōu)

4、勢。當?shù)貙儆跓釒Ъ撅L氣候，冬暖夏涼，是人們休閑度假的勝地。這里的植被保護得相當完整，所以空氣質(zhì)量和水源質(zhì)量非常好，是老年人療養(yǎng)的好地方。而且五指山市番茅村的交通便利，信息暢通，這就為五指山市番茅村發(fā)展旅游業(yè)提供了得天獨厚的優(yōu)勢?！　?.五指山市番茅村旅游營銷的劣勢　　雖然五指山市番茅村的交通相對便利，但是交通的基礎(chǔ)設(shè)施還比較薄弱，很多景點的道路狀況很差，致使旅游觀光的車輛不容易進出，這就在很大程度上阻礙了當?shù)芈糜螛I(yè)開發(fā)的進程。還有些景區(qū)景點的旅游接待水平較低，提供的服務(wù)質(zhì)量較差，影響了旅游業(yè)的總體效益。尤其是主要景點的經(jīng)營和服務(wù)功能相當不完善，使得

5、旅游接待也不夠規(guī)范化，特別是對旅游團隊的接待。而且五指山市番茅村的旅游資源開發(fā)缺乏一定的規(guī)范化和科學化管理，導致得天獨厚的自然資源和人文環(huán)境得不到合理的開發(fā)，存在很多人為的損壞的現(xiàn)象，這就嚴重影響了五指山市番茅村旅游業(yè)的良好發(fā)展。　　3.五指山市番茅村旅游營銷的機遇　　加快開發(fā)海南省中部地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展是海南省政府為實現(xiàn)全省經(jīng)濟和諧健康的發(fā)展重要舉措，也是促進少數(shù)民族地區(qū)和貧困地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的重要決策。海南省政府的積極支持，成為了五指山市番茅村乃至整個市區(qū)和中部地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的良好機遇。同時國務(wù)院指出海南要積極建設(shè)國際旅游島，這就為五指山市番茅村乃至海

6、南省全省的旅游發(fā)展提供了一定的政策保障，也是由此，海南省國際旅游島的建設(shè)全面進入了正軌。而且五指山作為海南省中部地區(qū)的交通樞紐，在海南省建設(shè)國際旅游島進程中占據(jù)著非常關(guān)鍵的位置，因此必須加快開發(fā)、發(fā)展五指山市番茅村的旅游產(chǎn)業(yè)，從而實現(xiàn)五指山的旅游經(jīng)濟發(fā)展，為海南國際旅游島的建設(shè)奠定堅實的后盾。　　海南省五指山市番茅村具有豐富的旅游資源，有待開發(fā)的旅游資源也很多，伴隨著國際旅游島的建設(shè)進程，海南政府為五指山市番茅村的旅游發(fā)展提供了一定的政策支持，從而幫助當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。再加上近年來，人們的物質(zhì)生活水平逐漸提高，人們對于精神娛樂的需求越來越高，而旅游

7、則成為了滿足人們精神需求的主要手段，這也進一步為五指山市番茅村的旅游發(fā)展提供了良好的機遇?！　?.產(chǎn)品營銷策略　　產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略一直都是旅游市場營銷對策的重點，只有掌握了適合銷路的產(chǎn)品，才能占據(jù)市場營銷的主動權(quán)，才能吸引更多的游客。作為海南省五指山旅游資源較為豐富的番茅村，擁有非常豐盛的旅游資源，不僅是自然資源，還有很多人文資源。很多旅游景點極力打造觀光旅游產(chǎn)品，游客也主要以觀光為主，使得很多觀光旅游產(chǎn)品未老先衰，競爭力逐漸下降，無法滿足游客的多元化需求。這就要求番茅村應該提高觀光旅游產(chǎn)品的檔次，不斷地更新完善，保證觀光產(chǎn)品的生命力，擴寬觀光旅游產(chǎn)品

8、的類型，根據(jù)當?shù)氐淖匀画h(huán)境和人文環(huán)境，開發(fā)一些森林觀光和民俗文化觀光等具有文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品，以此吸引各式各樣的游客。在此