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1、企業(yè)品牌營銷400服務(wù)專線:4006876308網(wǎng)址：www.br8.com品牌戰(zhàn)略管理品牌名稱如何定位營銷●管理●共贏國際品牌網(wǎng)-http://www.br8.com企業(yè)品牌營銷400服務(wù)專線:4006876308網(wǎng)址：www.br8.com品牌名稱多種多樣，諸如CONBA是獨創(chuàng)的詞匯，999是數(shù)字等，但仍可以按不同的標(biāo)準(zhǔn)對它們進(jìn)行分類。一、根據(jù)名稱的內(nèi)容分類根據(jù)名稱的內(nèi)容不同，可以將品牌名稱外為商標(biāo)式名稱、數(shù)字式名稱、人物式名稱、動物式名稱、植物式名稱、時間式名稱和地名式名稱。1．商標(biāo)式名稱。商標(biāo)式
2、名稱，是指借用產(chǎn)品商標(biāo)的名稱為品牌的名稱。商標(biāo)式名稱又可分為兩種類型：全稱式和縮寫式。如康恩貝集團(tuán)的康恩貝咳停片。2．?dāng)?shù)字式名稱。數(shù)字式名稱，即品牌名稱完全是由數(shù)字或數(shù)字與文字聯(lián)合組成的。數(shù)字品牌名稱便于企業(yè)進(jìn)行營銷推廣，因為阿拉伯?dāng)?shù)字是世界通用的。較著名的數(shù)字名稱有999胃泰、505神功元氣袋等。3．人物式名稱。人物式名稱，即直接以人物的名字作為品牌的名稱。比如化妝品牌玫琳凱。4動物式名稱。動物式名稱．即以動物的名稱為品牌命名。動物式名稱常能給消費者留下深刻的印象，由于不同民族有不同的風(fēng)俗習(xí)慣，同一動
3、物在不同民族中的象征意義也就各異，功物式名稱的使用范圍就有一定的局限性。大多數(shù)情況下，它可用來做為地域型品牌的名稱，有利于開拓區(qū)域市場。比如熊貓。5．植物式名稱。植物式名稱，即以植物的名字作為品牌名稱。如板藍(lán)根沖劑、桑菊感冒片等。在世界著名品牌中，以植物命命名的品牌并不多見。植物的生長環(huán)境有限，人們對植物的熟悉程度有差異，同時不同地區(qū)的居民對植物的偏好各異，因此，植物不宜作為世界型品牌的名稱。6．?dāng)?shù)字式名稱。數(shù)字式名稱，即以數(shù)字概念作為品牌的名稱。如21金維他等。這種品牌名稱特色不夠鮮明，只能用于地區(qū)性
4、或地方性品牌，不宜用于其他品牌。7．地名式名稱。地名式名稱，即以產(chǎn)品的出產(chǎn)地或所在地的山川湖泊的名字作為品牌的名稱。例如：廣東涼茶、云南白藥等。以地名為品牌命名時，應(yīng)注意地名要有特色，要有一定的知名度，要有利于品牌的推廣。但現(xiàn)在法律規(guī)定已不能注冊，不能成為正式的商標(biāo)。二、根據(jù)名稱本身的含義分類根據(jù)名稱本身的含義可將品牌名稱劃分為明喻式名稱、隱喻式名稱和空瓶式名稱。1.明喻式名稱。明喻式名稱即直接用產(chǎn)品的屬性或功能作為名稱。一般在藥品行業(yè)應(yīng)用普遍，如感冒靈、酣睡氟輕松軟膏、腸蟲清等。這種命名方式除制藥行業(yè)
5、外，在其他行業(yè)很少運(yùn)用，因此，應(yīng)用范圍較窄。營銷●管理●共贏國際品牌網(wǎng)-http://www.br8.com企業(yè)品牌營銷400服務(wù)專線:4006876308網(wǎng)址：www.br8.com2．隱喻式名稱。隱喻式名稱即通過含蓄和暗示的手法，將產(chǎn)品的功能或特征表達(dá)出來的名稱。對企業(yè)經(jīng)營者來說，隱喻是一種能夠非常簡潔地表達(dá)出經(jīng)營者經(jīng)營理念的方法。3．空瓶式名稱?？掌渴矫Q即名稱本身沒有任何含意，不會讓消費者產(chǎn)生任何聯(lián)想。三：、根據(jù)產(chǎn)品的生產(chǎn)地分類根據(jù)產(chǎn)品的生產(chǎn)地不同，可以將品牌名稱劃分為國產(chǎn)式名稱和外國式名稱。1
6、.國產(chǎn)式名稱。是指國內(nèi)產(chǎn)品的中文名稱。這是一種最常見的品牌命名方式。如快克、前列康、舒暢。2．外國語式名稱。如達(dá)克寧(Daktarin)、天保寧(Taponin)等。營銷●管理●共贏國際品牌網(wǎng)-http://www.br8.com
