腦白金廣告文案分析

《腦白金廣告文案分析》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。

1、為了適應(yīng)公司新戰(zhàn)略的發(fā)展，保障停車場(chǎng)安保新項(xiàng)目的正常、順利開展，特制定安保從業(yè)人員的業(yè)務(wù)技能及個(gè)人素質(zhì)的培訓(xùn)計(jì)劃腦白金廣告文案分析　　腦白金廣告分析　　信息132蔡曉雪　　摘要：“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”已經(jīng)成為百姓的一句口頭禪。腦白金卡通人物的廣告，僅僅用了兩個(gè)卡通老人的形象和簡(jiǎn)單的廣告語，就給受眾留下了比較深的印象，據(jù)說，在廣告宣傳效益上，它不僅樹立了商品的品牌，而且極大地拉動(dòng)了市場(chǎng)銷售。然而，在某種程度上來說亦存在很大缺陷，即沒有注意培養(yǎng)品牌的內(nèi)涵價(jià)值，知名度高而美譽(yù)度不高?！　￡P(guān)鍵詞

2、：腦白金，廣告，影響力　　1.背景　　對(duì)于“腦白金”，我想可以稱得上是最能夠被全國人民記住的品牌了，它的品牌影響力之強(qiáng)以及生存力之長，我想很難找到一個(gè)品牌和它匹敵。推出10余年來，我們還可以在超市、藥店看到腦白金的身影，打開電視或者報(bào)紙，我們還不時(shí)看到其廣告，特別是在春節(jié)的送禮旺季，腦白金廣告可謂是鋪天蓋地。提到腦白金，估計(jì)連三歲小孩也能道出“今年過節(jié)　　[1]不收禮，不收禮呀不收禮，收禮只收腦白金，腦———白———金”的廣告詞。目的-通過該培訓(xùn)員工可對(duì)保安行業(yè)有初步了解，并感受到安保行業(yè)的發(fā)展的巨

3、大潛力，可提升其的專業(yè)水平，并確保其在這個(gè)行業(yè)的安全感。為了適應(yīng)公司新戰(zhàn)略的發(fā)展，保障停車場(chǎng)安保新項(xiàng)目的正常、順利開展，特制定安保從業(yè)人員的業(yè)務(wù)技能及個(gè)人素質(zhì)的培訓(xùn)計(jì)劃　　對(duì)于腦白金的廣告，其實(shí)褒貶不一。很多人說它庸俗，沒有什么美感。也有人說它是很有趣，因?yàn)樗芏鄰V告是卡通的效果，更有人說它是在操控我們的思維，因?yàn)樗岢龊芏嘈碌母拍睿覀儠?huì)不知不覺進(jìn)入到廣告中的角色，在我們作決策的時(shí)候，我們腦子會(huì)回響腦白金的廣告。無論如何，10年后的今天，一個(gè)保健品品牌還能在市場(chǎng)上屹立不倒，本身也證明了一個(gè)樸素的道

4、理：存在的就是合理的?！　?.腦白金的奇妙之處　　“送禮”的準(zhǔn)確廣告定位　　“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”，這句廣告語，它瞄準(zhǔn)了中國人在逢年過節(jié)的時(shí)候，和朋友、領(lǐng)導(dǎo)間等都崇尚禮尚往來表示心意，給父母送禮表示孝道，送什么是很多人最頭疼的事情，如果你很頭疼，那我就建議你送腦白金，而且鋪天蓋地的腦白金廣告，已經(jīng)深入人心，在我們權(quán)衡到底是送什么禮的時(shí)候，“收禮只收腦白金”在這時(shí)會(huì)起到關(guān)鍵作用；后面還推出了“今年孝敬咱爸媽、送禮還送腦白金”、“今年過節(jié)不收禮，收禮還收腦白金”等廣告語，都無不是瞄準(zhǔn)送禮的概

5、念，并且廣告語瑯瑯上口，婦孺皆知，容易記住。從剛推出來的“收禮只收腦白金”到“收禮還收腦白金”，表示去年已經(jīng)收過好禮腦白金，今年還想得到，由此預(yù)知腦白金是受到市場(chǎng)接受與歡迎的?！　]有明星效應(yīng)，廣告制作獨(dú)特目的-通過該培訓(xùn)員工可對(duì)保安行業(yè)有初步了解，并感受到安保行業(yè)的發(fā)展的巨大潛力，可提升其的專業(yè)水平，并確保其在這個(gè)行業(yè)的安全感。為了適應(yīng)公司新戰(zhàn)略的發(fā)展，保障停車場(chǎng)安保新項(xiàng)目的正常、順利開展，特制定安保從業(yè)人員的業(yè)務(wù)技能及個(gè)人素質(zhì)的培訓(xùn)計(jì)劃　　腦白金的廣告設(shè)計(jì)與制作完全走了一條不同于與其它品牌廣告制

6、作的道路———少請(qǐng)明星。大家仔細(xì)看看腦白金的廣告，都沒有用很大牌明星，大都是形象很和藹的，象是隔壁鄰居一樣的廣告人物，起到的作用就象是隔壁的鄰居吃過腦白金后，在向其他人宣傳它的功效好一樣，很具說服力；到近幾年采用了卡通的形象，但是還是老年人的卡通形象，看起來也覺得很生動(dòng)，很有趣，這樣的制作成本低不說，腦白金公司把起用明星的花費(fèi)投入到更多的廣告中，這個(gè)也是我們常年都可以看到它們的身影的原因?！　∧X白金的廣告的確很普通，普通到淺白膚淺，然而膚淺之中確處處體現(xiàn)著對(duì)消費(fèi)者需求的深刻認(rèn)知，而這些往往是被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)

7、手所忽略的。試想，如若腦白金廣告既要宣傳其是送禮首選，還像其他廣告般孜孜不倦地講解或宣傳自身的諸如改善睡眠等療效，恐怕消費(fèi)者也不會(huì)對(duì)腦白金廣告有如此清晰地記憶。[2]　　新概念的提出，大玩概念牌　　腦白金事實(shí)上是一種普通的營養(yǎng)品，而被廣告制作者賦予一個(gè)與產(chǎn)品關(guān)系并不大的科學(xué)且時(shí)髦特點(diǎn)。這本身在與與消費(fèi)者玩文字游戲。另外，比較重要的一方面，腦白金廣告所目的-通過該培訓(xùn)員工可對(duì)保安行業(yè)有初步了解，并感受到安保行業(yè)的發(fā)展的巨大潛力，可提升其的專業(yè)水平，并確保其在這個(gè)行業(yè)的安全感。為了適應(yīng)公司新戰(zhàn)略的發(fā)展，

8、保障停車場(chǎng)安保新項(xiàng)目的正常、順利開展，特制定安保從業(yè)人員的業(yè)務(wù)技能及個(gè)人素質(zhì)的培訓(xùn)計(jì)劃　　推之“年輕態(tài)，健康品”。其實(shí)，什么是“年輕態(tài)，健康品”呢？反正我是搞不懂的，但是橘黃色間著藍(lán)色包裝，讓我自己也覺得是吃了對(duì)年輕起到關(guān)鍵作用的想象，那段時(shí)間天天看到這個(gè)鏗鏘有力的男性聲音“腦白金---年輕態(tài)，健康品”，也讓很多年輕的白領(lǐng)都一窩蜂的買回來想保持年輕態(tài)，而年紀(jì)大的人也會(huì)爭(zhēng)著買，希望能夠體驗(yàn)或恢復(fù)到年輕態(tài)的感覺，我想這樣的概念是很成功的，在商業(yè)社會(huì)中，何謂創(chuàng)新？這個(gè)概念的