[精品]腦白金廣告分析

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1、腦白金廣告分析（一卜?不怕不好就怕不知道受不了的腦白金不怕說不好，就怕不知道?！敖衲晔斩Y不收隨便禮，收禮只收用心禮這是最近剛剛在河北電視臺播岀的一個紅外線保健產(chǎn)品的廣告，兒乎所有看到這個廣告的觀眾的第一反應就是：“這不是照搬'腦口金'的廣告創(chuàng)意嗎！’'不僅廣告語是在腦口金耳熟能詳?shù)膹V告語基礎上略加改動，廣告片中出現(xiàn)的卡通老頭兒老太太形象也是與腦口金動畫版中的人物形象極為神似?！敖衲赀^節(jié)不收禮，收禮只收腦口金"已經(jīng)成為百姓的一句口頭禪。據(jù)說，在廣告宣傳效益上，它不僅樹立了商品的品牌，而且極大地拉動了市場銷傳。就這樣一個廣告，在目前網(wǎng)站上

2、經(jīng)網(wǎng)友評出的中國十大惡俗廣告，腦口金（動畫版）排在第一位。這樣一個達到“極高知名度、極低美譽度”的廣告作品如今競?cè)灰齺砹四７抡?，至少說明它在某些方面得到了廣告主的認同。那么，受眾對此類廣告反感到什么程度？廣告業(yè)界內(nèi)人士對目前存在的“口誅筆伐”，而同時乂有人白愿步其后塵怎么看待呢？■普通受眾：孝子：機械重復成噪聲對于腦口金的廣告內(nèi)容及展示形式，一位B稱特別孝敬父母的中年男上特別指出，一句簡單的廣告詞、一個單調(diào)的電視畫面，連續(xù)重復播放四五遍，聽得耳朵都快起了繭，到這份兒上，無論是稚嫩的童音還是老人的吟唱，聽起來無一例外的感覺都是噪聲，無法

3、不叫人反感。女士：整個廣告鬧哄哄談起這個廣告，30多歲的黃女上脫口而出：“整個廣告鬧哄哄的?！彼忉屨f：“廣告創(chuàng)意者原以為這樣就能引導大眾消費，其實剛好相反。另外，從廣告表達的內(nèi)容和形式來看，似乎把大家都當作傻子看。我不知道大眾是否與我一?樣，看完廣告后有一種被愚弄的感覺網(wǎng)友：叫停聲響成一片本報《住活時代》開了一個名叫“舉報創(chuàng)意拙劣的廣告”欄目，欄目完全為民間發(fā)起，僅針對于低級的廣告創(chuàng)意進行口誅筆伐，而不對作為廣告主的品牌或金業(yè)有任何偏見。開通后，第一個網(wǎng)友就給本報舉報了三個創(chuàng)意拙劣的廣告，其中腦口金廣告被列在首位。在網(wǎng)上，人家紛紛嚷

4、嚷：腦口金，別再播了！■圈內(nèi)人上整體運作比較成功，但廣告創(chuàng)意還是較差邵先牛在一家廣告公司工作，曾經(jīng)為多家企業(yè)做過策劃，其屮一?些企劃作品是全國叫得響的人手筆。他說：“在廣告圈里，腦口金的廣告策劃整體效果還是不錯的，因為它確實促進了商品銷售?！巯扰Ｖ赋?，盡管廣告是商業(yè)與藝術的結合，但廣告的訴求本質(zhì)還是商業(yè)行為，因此廣告創(chuàng)意的第一位，就是要看它能否促進品牌的發(fā)展和拉動市場的銷售?！澳X口金的銷售，在近兒年的保健品銷售市場，可以說是個奇跡。據(jù)資料顯示，腦白金在銷售高峰時期，刀銷售額都冇兩個億。"不少人覺得腦白金廣告挺煩人，邵先生分析說，除

5、了廣告創(chuàng)意比較差外，播出的頻次太高也是一個重要原因。他特別解釋，在電視臺播出的廣告中，比這創(chuàng)意差的廣告有的是，為什么沒有引起受眾如此強烈的反感呢？“播出量少，沒有給大家超下印彖?！巯壬€說，從幾個版本的腦白金的廣告來看，它的訴求點定位都是比鮫明確的，冃標人群為中老年人，所以廣告采取比較直白的形式。這對于追求時尚的青年人來說，確實有著強烈的反差。廣告制作人與受眾看廣告的眼光不同對于如今被觀眾，叫停,，聲不止的腦白金廣告引來模仿者，北京資深媒體人和女士認為這是一個有趣的現(xiàn)彖，是很值得冃前國內(nèi)的廣告策劃人研究和探討的課題。和女士指出，冃

6、前國內(nèi)電視臺播放的廣告可分為三類：一類是創(chuàng)意、制作、畫面、立意都很好的，但這樣的廣告少之又少鳳毛麟角；一類是水準一般的，說不上好也不令人反感，冃前絕大多數(shù)廣告屬于此類；述有一種就是讓人反感的，這其中也有分別，有的是因為創(chuàng)意太拙劣，有的是畫面太惡心，有的就是播出頻率太高。就此現(xiàn)彖，和女士認為有時候為了在短時間內(nèi)讓一個產(chǎn)品引起大眾的關注，廣告人也許會采取一些非常規(guī)手段，即所謂的“劍走偏鋒”，總的原則就是讓人對其宣傳的產(chǎn)品記憶深刻。同時，模仿也是一種捷徑，如果單從打出名聲的角度出發(fā)，模仿腦白金廣告的產(chǎn)品如今已達到冃的，至于這個名聲的好與壞另

7、當別論。廣告是為了商品服務，同時廣告本身也帶有很強的商品屬性。和女士認為，冃前國內(nèi)的廣告制作人和受眾Z間還存在障礙。作為通俗影視品的電視廣告，如何能在宣傳效果、創(chuàng)意、藝術品位上都達到較高水準，這不是廣告人閉門造不能做到的，想辦法讓大眾參與意見，更多了解受眾的需求和審美情趣非常關鍵。腦白金：品牌廣告支出15億元據(jù)在線國際商報10刀9日訊，國際著名的調(diào)查公司尼爾森媒體研究公司近日發(fā)布研究報告稱，就中國市場的廣告支出而言，中國品牌在前10名中占據(jù)8席。寶潔公司旗F護膚品牌Z—玉蘭油，排在中國市場廣告支出榜首位，共投入人民幣16億元。排行榜的

8、另一外資品牌為寶潔公司的飄柔洗發(fā)水，排名第10位。根據(jù)該調(diào)查，青島健特生物投資控股有限公司的腦白金，該品牌去年廣告支出為人民幣15億元。國內(nèi)主耍移動電話運營商中國移動（香港）有限公司以人民幣13億元的廣告支出排在笫5位。