淺析虛假廣告的法律規(guī)制

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1、淺析虛假廣告的法律規(guī)制　　論文摘要廣告已經(jīng)成為現(xiàn)代商業(yè)社會中的普遍現(xiàn)象。隨著我國社會主義市場的建立，大量的虛假廣告開始充斥市場，對我國的經(jīng)濟、文化、道德、政治等各個方面產(chǎn)生極大危害，目前我國虛假廣告的法律規(guī)制中對虛假廣告的界定上存在的困難，虛假廣告的違法成本低也是其出現(xiàn)的一種原因，在虛假廣告的審查上也存在著一些問題。在虛假廣告的法律規(guī)制上，必須要認清虛假廣告的界定和違法成本，完善虛假廣告的立法，健全我國虛假廣告的法律規(guī)制。　　論文關(guān)鍵詞虛假廣告法律規(guī)制違法成本　　一、虛假廣告的概述　?。ㄒ唬┨摷購V告的概念　　《中華人民共和國廣告法》第二條第二款規(guī)定：“廣告是指商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者承擔費

2、用，通過一定媒介和形式直接或者間接介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務(wù)的商業(yè)廣告?！睆V告在現(xiàn)實生活中有很大的作用，不僅能夠給生產(chǎn)廠家擴大知名度，帶來巨大的經(jīng)濟利益，好的廣告也會給人們耳目一新帶來視覺享受。而虛假廣告的核心是虛假，不真實的。廣告的真實性要求作為廣告，它不僅每段文字都應(yīng)是真實的，而且作為一個整體，廣告也不應(yīng)給人以誤解的印象。廣告不得模糊或掩蓋事實真相，廣告不得設(shè)法誤導(dǎo)讀者對真實含義的理解。所謂虛假廣告是指那些以任何方式，包括其表達方式，對商品進行作虛假宣傳，促使消費者做出錯誤決策的廣告是虛假廣告豍。虛假廣告利用消費者的不知情以及心理等方面的弱點，在廣告中運用模棱兩可、引人誤解的

3、、夸大、不確切的語言表述方式，故意誘導(dǎo)消費者對廣告主所提供的商品或服務(wù)產(chǎn)生錯誤的理解和不切實際的期望，以促進銷售、獲取非正當營利的并產(chǎn)生負面社會效應(yīng)。　?。ǘ┨摷購V告的表現(xiàn)形式　　一般來說，虛假廣告具有一下三個特性：第一，虛假廣告不符合廣告的真實性；第二，通過欺騙或誤導(dǎo)消費者來達到獲利的目的；第三，虛假廣告嚴重侵害消費者和其他經(jīng)營者的合法權(quán)益，是一種廣告違法行為。在其表現(xiàn)形式上，虛假廣告根據(jù)其誤導(dǎo)、欺騙的方式，可分為欺詐性虛假廣告、假冒性虛假廣告、夸張性虛假廣告和誤導(dǎo)性虛假廣告四類。　　1.欺詐性虛假廣告　　欺詐性虛假廣告是指捏造、虛擬事實或者肆意隱瞞、歪曲事實真相的廣告。其特點是編造事

4、實、隱匿真相。這類廣告一般是對廣告中有關(guān)商品或服務(wù)的性能、經(jīng)銷（產(chǎn)）地、用途、標準、價格、質(zhì)量等與商品或服務(wù)的實際情況不一致。重在模糊消費者對產(chǎn)品本身的正確性認識。　　2.假冒性虛假廣告　　假冒性虛假廣告是指采用假冒他人的注冊商標、知名品牌、研究成果、企業(yè)名稱等手段對商品或服務(wù)作虛假宣傳的廣告。其主要特征是假冒?！　?.夸張性虛假廣告　　夸張性虛假廣告主要特點是不切實際地吹噓、誤導(dǎo)消費者輕信、高估其商品或服務(wù)質(zhì)量。濫用不切實際的夸張之詞，對所推銷的商品或服務(wù)進行虛假宣傳，誤導(dǎo)消費者高估其商品或服務(wù)的質(zhì)量、功效等，從而達到促銷目的的廣告。　　4.誤導(dǎo)性虛假廣告　　誤導(dǎo)性虛假廣告所宣傳的內(nèi)容可

5、能是真實的，但是采用不確切的，非法定機構(gòu)統(tǒng)計的信息資料對商品或服務(wù)作引人誤解的虛假宣傳。這類廣告常常會引導(dǎo)消費者關(guān)注產(chǎn)品的某一方面，而忽視了產(chǎn)品不足的地方。　?。ㄈ┨摷購V告的社會危害　　虛假廣告的存在會造成巨大的社會危害，不僅會侵害消費者的合法權(quán)益更會阻礙廣告業(yè)的良性發(fā)展，擾亂正常的社會秩序，對社會公共利益造成嚴重危害。　　1.侵害了消費者的合法權(quán)益　　虛假廣告的出現(xiàn)最直接導(dǎo)致的就是消費者利益的損害。消費者是虛假廣告的承擔者，他們往往是抱著很大的希望相信并購買產(chǎn)品的，而不符合事實的廣告宣傳不僅是消費者在經(jīng)濟上的損失，在消費者心理上也受到不同程度的損害?！　?.對廣告業(yè)的影響　　廣告的產(chǎn)生

6、和發(fā)展是基于對產(chǎn)品本身優(yōu)勢的宣傳，合理有序的廣告市場不僅是對產(chǎn)品宣傳也是人們了解和認識產(chǎn)品的最佳途徑，但虛假廣告的出現(xiàn)，使得廣告業(yè)一分為二出現(xiàn)了好壞的兩面，在人們認識廣告的同時更要考慮其真實性，這對廣告業(yè)無疑也是一個打擊?！　?.擾亂了正常的市場秩序　　虛假廣告作為一種商業(yè)競爭中的不正當?shù)氖侄?，不可避免地會對市場運行秩序造成沖擊。虛假廣告的另一面就是假冒偽劣，虛假廣告常?？浯螽a(chǎn)品本身的作用而引起消費者的關(guān)注，在市場競爭中不僅導(dǎo)致市場秩序嚴重混亂，傳統(tǒng)的消費市場競爭機制得不到有序的發(fā)揮，在另一方面也會導(dǎo)致公平合理、誠實信用等傳統(tǒng)商業(yè)道德受到極大的挑戰(zhàn)?！　《?、我國目前虛假廣告的法律規(guī)制　　廣

7、告法及其相關(guān)法律法規(guī)的實施是對虛假廣告的最直接的遏制，對于保護消費者合法權(quán)益，維護社會主義廣告市場的正常秩序，促進我國市場經(jīng)濟的持續(xù)健康快速發(fā)展，起到了積極的推動作用。但在虛假廣告的現(xiàn)實處理中仍然有一定的局限性?！　。ㄒ唬┨摷購V告界定難　　現(xiàn)行的《中華人民共和國廣告法》只在廣告法、廣告管理條例中籠統(tǒng)地規(guī)定，即廣告應(yīng)當真實，不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費者。對有關(guān)虛假廣告的規(guī)定過于抽象，并沒有對虛假廣告的概念進行實