豆瓣線上活動分析

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1、豆瓣線上活動概況:豆瓣的線上活動是指多人在網(wǎng)上進行的集體活動,有明確的開始和結(jié)束時間,有明確集中的主題和可做之事，是一個真正的"活動",這個活動需要在豆瓣上開展和進行。每天都有來自豆瓣普通用戶、主辦方、各類機構(gòu)發(fā)布的本日最熱線上活動60條左右，涵蓋音樂、展覽、電影、藝術(shù)、攝影、游戲、時尚、體育、旅行、公益等各類活動。活動周期一般是按月來計算。豆瓣線上活動的發(fā)起者主要有商業(yè)組織、公益組織還有豆瓣普通用戶等。商業(yè)組織一般是為了宣傳公司，獲取關(guān)注，增加公司的知名度,或者是宣傳產(chǎn)品；公益組織主要目的是吸引大眾注意力，從

2、而獲得關(guān)注，讓更多的愛心人士關(guān)注和參與到其中；普通用戶有一部分是純粹的興趣愛好,為了獲取關(guān)注,找到志同道合的朋友，還有一些個人發(fā)起線上活動的目的是通過豆友們的參與設(shè)計，獲取來自廣大豆友的智慧，收獲創(chuàng)作素材。豆瓣線上活動其實最重要的意義就是集結(jié)了眾多豆友的智慧，無需成本就獲取了大量素材，這些素材不但可以拓寬產(chǎn)品設(shè)計的思路，甚至可以受啟發(fā)開發(fā)新型產(chǎn)品。豆瓣用戶可以通過搜索活動標(biāo)簽或者查看線上活動的本日最熱、本周最熱、最新活動來獲知相關(guān)活動信息。對于感興趣的活動，可以點擊“我要參加”，也可以分享到人人網(wǎng)、新浪微博、開

3、心網(wǎng)、MSN、QQ空間、騰訊微博、搜狐微博等平臺，或者點擊“推薦”到自己的豆瓣，讓更多好友了解活動信息，從而來推廣活動。作為同時支持web端和移動客戶端的應(yīng)用，豆瓣線上活動具有以下特點：·UI設(shè)計簡潔·興趣社交、線下互動·活動覆蓋面廣、查詢便利1.UI設(shè)計豆瓣整個網(wǎng)站都維持小清新風(fēng)格，豆瓣線上活動也不例外，除了活動的海報以及主辦方的縮略圖之外沒有其他的圖片。并且配色簡單，統(tǒng)一的綠色導(dǎo)航欄之外，紅色參加鏈接，淺藍(lán)色鏈接字體，其余均為黑色。2.興趣社交、線下互動豆瓣網(wǎng)站是一個“興趣社交”平臺，豆瓣用戶在此建立基于共

4、同興趣愛好的社交關(guān)系。它多為單向關(guān)系，并且是一種弱關(guān)系，默認(rèn)公開。支持匿名訪問。豆瓣用戶樂于接受豆瓣友鄰的推薦，然后豆瓣只推薦條目而不推薦用戶，這樣適合不喜歡被動的小清新人群。在豆瓣線上活動上也是如此。豆瓣用戶每天創(chuàng)造著各種有趣的線上活動，相同的興趣引發(fā)了愉快的線下互動，參與感興趣的線上活動。由此達(dá)到線下與線上的良性循環(huán)。3.活動覆蓋面廣、查詢便利第一，豆瓣線上活動提供了包括音樂、展覽、電影、藝術(shù)、攝影、游戲、時尚、體育、旅行、公益等各類活動，豆瓣用戶可以通過活動的標(biāo)簽找到感興趣的一類。動。另外有時間的選擇，線

5、上活動提供一周熱點活動、一天熱點活動、還有最新的所有活動，讓用戶可以自由選擇。豆瓣線上活動用戶構(gòu)成：性別：男性略大于女性男：53.06%女：46.94%地域分布：一、二線城市國內(nèi)：70%以上的用戶集中在北京、上海、廣州、武漢、深圳、成都等一二線城市，北、上、廣三地用戶占到31.6%國際：來自美國、英國、日本、加拿大等國家年齡：核心用戶年齡25歲，25歲以上人群過半18歲以下：8.24%19-24：39.13%25-35:40.63%36歲以上：12%學(xué)歷：高學(xué)歷專科以下：22.83%本科：58.36%碩士及以上

6、：18.81%收入：高收入與高消費潛力3000以下：47.85%3000-5000：28.37%5000-8000：16.72%8000以上：7.06%從上面的數(shù)據(jù)來看，豆瓣核心用戶是都市年輕精英群體。有自己獨立的判斷能力是他們的主要特征，豆瓣上能源源不斷的發(fā)現(xiàn)新的東西，而這個群體不是一個從眾的群體，所以豆瓣可以滿足他們的個性追求。