電視節(jié)目市場營銷論文范文-淺議中國電視節(jié)目營銷目前狀況及解決策略word版下載

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電視節(jié)目市場營銷論文范文:淺議中國電視節(jié)目營銷目前狀況及解決策略word版下載導(dǎo)讀：本論文是一篇關(guān)于中國電視節(jié)b營銷n前狀況及解決策略的優(yōu)秀論文范文,對正在寫有關(guān)于電視節(jié)目論文的寫作者有一定的參考和指導(dǎo)作用，論文片段：摘要：電視行業(yè)的競爭日益激烈，要想在市場上占有一席之地并獲得較強(qiáng)的競爭力，必須在保證電視節(jié)目質(zhì)量的基礎(chǔ)上加強(qiáng)營銷手段。本文將簡單分析中國電視節(jié)目營銷目前狀況，并根據(jù)理由提出一些對應(yīng)策略。關(guān)鍵詞：電視節(jié)目；營銷目前狀況；解決策略1001-828X（2012）10-0-01在人們物質(zhì)生活日益提高的背景下，人們對精神文化需求日益增加，而電視節(jié)目正是人們在日常一個主要的休閑娛樂內(nèi)容。近年來,我國的電視節(jié)目無論從形式上還是內(nèi)容方面都有了較大的發(fā)展，但從營銷方而看，還存在一定的理由，制約了我國電視節(jié)目的快速發(fā)展。一、中國電視節(jié)冃營銷冃前狀況（一）電視節(jié)目營銷的作用及特點(diǎn)營銷即根據(jù)市場需要，組織生產(chǎn)相應(yīng)的產(chǎn)品，并進(jìn)一步通過銷售手段將產(chǎn)品提供給需要客戶的過程。電視節(jié)目（包括自辦欄目、電視劇、電影、大型活動等）亦是一種產(chǎn)品，亦有專有的銷售渠道，同時將廣大電視觀眾作為銷售對象和需求這種特殊商品的客戶而進(jìn)行的銷售過程即電視節(jié)目營銷。 從組成上看，電視節(jié)目營銷的渠道由衛(wèi)星、寬帶、有線、網(wǎng)絡(luò)、新媒體等組成，載體分為高清電視、光盤、機(jī)頂盒等。從營銷學(xué)的角度上看，電視節(jié)目營銷與傳統(tǒng)的營銷又明顯不同，傳統(tǒng)電視節(jié)目營銷產(chǎn)品的渠道主要是電視頻道、新媒體用戶，觀眾可實(shí)現(xiàn)在有限的頻道和海量節(jié)目資源屮選擇所需。(-)電視節(jié)目營銷表現(xiàn)出的理rti1?口辦節(jié)冃形式以購買海外模式為主，相似并繁衍，缺乏本土原創(chuàng)創(chuàng)新意識是決定電視節(jié)目是否成功的關(guān)鍵。但是目前最困擾電視編導(dǎo)的理由就是創(chuàng)新節(jié)目形式，…味的從海外成熟媒體及版權(quán)公司花天價購買引進(jìn)新節(jié)目模式，簡單復(fù)制，缺乏想象力及真正的創(chuàng)新意識。冃前國內(nèi)各大衛(wèi)視都擁有節(jié)冃創(chuàng)新等研發(fā)部門，但縱觀各一線衛(wèi)視的高收視節(jié)目，如《愛情連連看》、《非你莫屬》、《我們約會吧》、《非誠勿擾》等等相親節(jié)目，無一不是《TakeMeOut》的翻版。2?保障收視率還是收回節(jié)目成木，是?個關(guān)鍵理由電視臺隸屬廣電局及宣傳部，因而有人認(rèn)為我國既沒有分屬其他部門的電視臺，也沒有市場型電視臺。另外，中國電視亦屬于行政隸屬加上市場壟斷類型，這種情況不斷在某種程度上限制了電視營銷節(jié)口的發(fā)展，而且就市場而言也充滿了惡性競爭的導(dǎo)火索。國家媒體在這場博弈中，既制定規(guī)則，亦參加比賽。總局出具的“限娛令”、“限廣令”、“限時令”等等細(xì)則，在規(guī)范節(jié)目制作播出的同時，也相對縮減了地方.衛(wèi)視可增長營收的空間。節(jié)目營銷在海外發(fā)展較成熟，在國內(nèi)衛(wèi)視體制內(nèi)還是新興事物。自產(chǎn)自銷或是買斷資源營銷，保障本臺收視率重要，還是收回制作高昂的成本， 換取資金快速冋籠，加速良性循環(huán)更重要？這是一個擺在衛(wèi)視總監(jiān)面前的關(guān)鍵理由。二、解決中國電視節(jié)目營銷理由的策略(-)積極進(jìn)行體制改革，積極培養(yǎng)市場主體應(yīng)嚴(yán)格區(qū)分經(jīng)營性產(chǎn)業(yè)及廣播影視公益性事業(yè)，根據(jù)現(xiàn)代企業(yè)制度及產(chǎn)權(quán)制度要求，對經(jīng)營性產(chǎn)業(yè)體制的機(jī)制進(jìn)行深化改革。廣播電視相關(guān)應(yīng)將允許經(jīng)營的資源、資產(chǎn)、業(yè)務(wù)等從事業(yè)體制當(dāng)中有效的分離處理，實(shí)行企業(yè)的轉(zhuǎn)制并進(jìn)行重組，同事業(yè)部分進(jìn)行分別運(yùn)營和分開管理。(二)按等級劃分市場，構(gòu)建品牌戰(zhàn)略我國是多民族國家，各地風(fēng)土人情、生活習(xí)慣各異，文化欣賞水平各異。傳播渠道多樣化：有線電視、衛(wèi)星電視、寬帶等，這就要求電視節(jié)目必須要有特色，而冃要因地制宜，因消費(fèi)人群的不同而進(jìn)行等級劃分和市場定價，如此才能調(diào)動各個階層和使用不同傳播渠道的觀眾進(jìn)行消費(fèi)實(shí)際，達(dá)到電視節(jié)目營銷的目的。比如，曾轟動一時的湖南臺與蒙牛聯(lián)合推出的超級女聲，即是利用電視娛樂節(jié)目平臺，順應(yīng)廣大觀眾娛樂的精神享受要求的代表。而且，其后的一系列營銷活動都為電視臺和企業(yè)帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)價值。這種以娛樂為本的方式不但打出了湖南衛(wèi)視的娛樂品牌，而且引領(lǐng)了全國各大衛(wèi)視的娛樂熱潮，有力地推動了電視產(chǎn)業(yè)及電視節(jié)目營銷的發(fā)展。所以，各電視臺應(yīng)結(jié)合自身實(shí)際，科學(xué)而合理對市場進(jìn)行分析，才能使電視營銷不古板、出新意，規(guī)避惡性競爭，帶來可觀的經(jīng)濟(jì)利益和品牌效應(yīng)。（三）準(zhǔn)確細(xì)分定位市場，加強(qiáng)營銷手段首先，應(yīng)準(zhǔn)確定位節(jié)口市場。所有的電視節(jié)口都有觀眾定位，不同的 觀眾會有不同的收視習(xí)慣及收視心理。因而科學(xué)的電視營銷首先要做的就是定位目標(biāo)觀眾，分析觀眾心理特點(diǎn)，以電視節(jié)目引領(lǐng)新風(fēng)尚。其次，在盡可能貼近觀眾，找到觀眾所需的基礎(chǔ)上對電視節(jié)目進(jìn)行精細(xì)策劃和精益求精的制作。策劃方案必須有足夠的新意，盡量在形式及內(nèi)容上避開同其他節(jié)目的和似性O(shè)策劃立意方面，細(xì)分市場,針對各衛(wèi)視區(qū)別定位，吸引主流觀眾群，其至考慮為觀眾量身定做節(jié)冃，投其所好。拍攝手法方面，可以采用新樣式、新視角、新處理、新形態(tài)等方式，讓人耳目一新。后期技術(shù)方面，前期的采集、后期的加工等環(huán)節(jié)都應(yīng)精益求精，每個鏡頭語言及細(xì)節(jié)都會對節(jié)目的整體質(zhì)量造成直接影響。前期獲取素材時一定要具有完整性、全面性、有效性、典型性，在后期則要嚴(yán)謹(jǐn)、精細(xì)、有序、投入，嚴(yán)把各個環(huán)節(jié)的質(zhì)量，從而保證節(jié)冃的最終效杲。再次，加強(qiáng)營銷中的宣傳手段，制造話題，掀起熱議，都是節(jié)目營銷過程中必不可少的宣傳手段。盡快占領(lǐng)傳播渠道，制定合理的銷售價格，注重傳統(tǒng)媒體與新媒體緊密結(jié)合，良性互補(bǔ)，都是節(jié)目營銷范疇當(dāng)中不可忽視的命題。結(jié)論人們對于電視節(jié)目的要求越來越高，只有把握了受眾的喜好及心理，才能制作出符合市場需求的電視節(jié)冃。因而相應(yīng)的電視臺一定要不斷深化體制改革，針對目前在電視營銷當(dāng)中的理由采取科學(xué)措施進(jìn)行解決，從而有效推動電視臺的長足發(fā)展。參考文獻(xiàn)：[1]陳方柱，商俊杰.電視專業(yè)頻道經(jīng)營運(yùn)作若干理市之我見[J].北 京：中信出版社，2003(05)?⑵羅銳，景進(jìn)安?中國電視節(jié)目營銷的理由及策略[J].江蘇商論,2006(06).