網(wǎng)絡(luò)營銷市場營銷論文范文-對于中國紡織服裝業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷目前狀況及策略word版下載

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1、網(wǎng)絡(luò)營銷市場營銷論文范文:對于中國紡織服裝業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷目前狀況及策略word版下載導(dǎo)讀：本論文是一篇關(guān)于中國紡織服裝業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷目前狀況及策略的優(yōu)秀論文范文，對正在寫有關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷論文的寫作者有一定的參考和指導(dǎo)作用，論文片段：起來，影響和沖擊著傳統(tǒng)紡織服裝銷售體系,轉(zhuǎn)變著人們的消費(fèi)觀念。相信隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,以及各項技術(shù)和服務(wù)措施的完善，加上不同部門的通力合作，網(wǎng)上紡織服裝銷售模式將日趨成熟，紡織服裝網(wǎng)絡(luò)營銷必定成為信息社會重要的銷售模式，并推動紡織服裝行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。五、結(jié)束語在新媒體的傳播環(huán)境下，消費(fèi)者越來【摘要】網(wǎng)絡(luò)營銷作為一種新的營銷方式，為企業(yè)帶

2、來了無窮的商機(jī)與廣闊的市場空間。本文分析了屮國紡織服裝網(wǎng)絡(luò)營銷的目前狀況、優(yōu)勢及存在的理由，并提出了相應(yīng)的解決措施：完善網(wǎng)上試衣效果系統(tǒng)；提高服務(wù)質(zhì)量，建立方便的退貨制度；提供安全可靠的付款系統(tǒng)；完善物流系統(tǒng)；加強(qiáng)安全技術(shù)措施；以網(wǎng)絡(luò)營銷誠信為保障。【關(guān)鍵詞】紡織服裝；網(wǎng)絡(luò)營銷；多元化；策略伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)滲透到紡織服裝業(yè)的方方面面，網(wǎng)絡(luò)營銷由于能夠傳達(dá)最新流行，更好地適應(yīng)市場變化，同時可以省去從生產(chǎn)商到零售商的投資、店面裝修費(fèi)用和管理費(fèi)用，為紡織服裝公司節(jié)約更多的銷售成本，因而不斷受到眾多紡織服裝企業(yè)的推崇。網(wǎng)絡(luò)營銷的“錢”景如今

3、已經(jīng)受到紡織服裝業(yè)的廣泛看好，紡織服裝行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷也必將是大勢所趨。一、網(wǎng)絡(luò)營銷在紡織服裝業(yè)中的運(yùn)用紡織服裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷是紡織服裝行業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的-個組成部分，是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上，借助于互聯(lián)網(wǎng)來實現(xiàn)一定營銷目標(biāo)的一種營銷手段，止日益成為紡織服裝行業(yè)參與市場競爭的重要手段，被譽(yù)為21世紀(jì)的主流營銷。二、中國紡織服裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷目前狀況及特點(diǎn)分析紡織服裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷貫穿于紡織服裝業(yè)經(jīng)營的整個過程。紡織服裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷順應(yīng)了全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，克服了消費(fèi)者和企業(yè)在時間、空間上的障礙，弱化了存在于二者之間的各種中間環(huán)節(jié)和渠道，順應(yīng)了全球經(jīng)濟(jì)一體化潮流

4、?，F(xiàn)在國內(nèi)紡織服裝企業(yè)紛紛開始接觸網(wǎng)絡(luò)，他們已經(jīng)認(rèn)識到了網(wǎng)絡(luò)營銷的重要性，但是紡織服裝零售形式大多保留著固定的店鋪經(jīng)營方式，這與人們傳統(tǒng)的消費(fèi)方式以及對新鮮事物的認(rèn)知程度有著極大的關(guān)系，同時也與紡織服裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的不足有關(guān)。目前有很大一部分企業(yè)只是把注意力集中在傳統(tǒng)實體市場，沒有充分意識到知識經(jīng)濟(jì)時代搶占網(wǎng)絡(luò)信息這一虛擬市場，對贏得企業(yè)未來競爭優(yōu)勢的必要性和緊迫性，導(dǎo)致對網(wǎng)絡(luò)營銷不夠重視，對網(wǎng)絡(luò)品牌的培養(yǎng)和提升欠缺。三、中國紡織服裝業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷中的理市和策略分析1、中國紡織服裝業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷中的理由由于紡織服裝行業(yè)方而本身有其自身的特點(diǎn)，在紡織服裝網(wǎng)絡(luò)營銷

5、速度發(fā)展的同時，許多理由也隨之顯現(xiàn)岀來。(1)在線試衣理由。服裝作為一種傳統(tǒng)的零售業(yè)，常用的購買方式是“買衣先試穿”，中國人受傳統(tǒng)思想“眼見為實，耳聽為虛”的觀念束縛至深，客戶們總要先經(jīng)過試穿、觸摸面料等來確定服裝的款式、型號、風(fēng)格等是否與自己的氣質(zhì)、膚色、體型等相稱，這正與目前網(wǎng)上不可試穿的服裝購買模式相悖，這就增加了網(wǎng)上銷售服裝的難度，嚴(yán)重影響網(wǎng)絡(luò)銷售的發(fā)展。(2)售后服務(wù)理由。這主要體現(xiàn)在消費(fèi)者退貨和換貨的不方便,購買的紡織服裝不能及時收到等方面。許多消費(fèi)者不愿意在網(wǎng)上購買紡織服裝類產(chǎn)品是因為擔(dān)心購買的產(chǎn)品不合適，而退貨或者換貨會帶來更多麻煩。(

6、3)物流配送理由。一般消費(fèi)者非常關(guān)心網(wǎng)上購物的產(chǎn)晶多長時間能收到，這就涉及到物流配送系統(tǒng)。中國滯后的物流與快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)營銷不相適應(yīng)，物流配送理由成了網(wǎng)絡(luò)紡織服裝銷售的乂一障礙。(4)網(wǎng)上支付理由?；ヂ?lián)網(wǎng)上的交易雙方只有通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交流、洽談、確認(rèn)，最后才能達(dá)成交易，在交易的最后，網(wǎng)上銀行充當(dāng)了一個重要的角色。在網(wǎng)上直接進(jìn)行交易，需要通過銀行的信用卡進(jìn)行網(wǎng)上支付來完成。而目前各國有專業(yè)銀行網(wǎng)絡(luò)選用的通信平臺不統(tǒng)一，不利于各銀行之間跨行互聯(lián)和中央銀行金融及監(jiān)管，以及宏觀調(diào)控政策實施。(5)安全理由。安全理市是紡織服裝網(wǎng)絡(luò)營銷中最大的理rti,安全包括信息

7、內(nèi)容安全和網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)安全兩部分。信息安全與否直接關(guān)系到消費(fèi)者的個人隱私。(1)誠信理由。如今，許多人上網(wǎng)，進(jìn)行網(wǎng)上購物的不多，源于網(wǎng)上購物的誠信不高，消費(fèi)者從內(nèi)心深處害怕網(wǎng)絡(luò)營銷。2、中國紡織服裝業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷運(yùn)用中的策略當(dāng)前，為了加快紡織服裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展，以便更好的應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)營銷在紡織服裝行業(yè)中的理由，提出以下幾個倡議。(1)完善網(wǎng)上試衣效果系統(tǒng)。服裝的網(wǎng)上試衣系統(tǒng)是能夠提供服裝網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的最直接的技術(shù)要求，即通過借助…定的工具，把著裝效果和感覺盡可能轉(zhuǎn)化為一種視覺感受，幫助消費(fèi)者去選擇，進(jìn)而完成購買活動。(2)提高服務(wù)質(zhì)量，建立方便的退貨制度。由于紡織

8、服裝本身的個性化特點(diǎn)，消費(fèi)者購買紡織服裝會因為各種客觀或主觀理由退貨，所以退貨是否方便，退貨存