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《價格戰(zhàn)電子商務論文范文-談如何讀懂電商的游戲規(guī)則word版下載》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在工程資料-天天文庫。
1、價格戰(zhàn)電子商務論文范文:談如何讀懂電商的游戲規(guī)則word版下載導讀：本論文是一篇關于如何讀懂電商的游戲規(guī)則的優(yōu)秀論文范文,對正在寫有關于價格戰(zhàn)論文的寫作者有一定的參考和指導作用，論文片段：商價格大戰(zhàn)變成一場惡性競爭，這樣雖然短期內會為電商帶來很大的銷售流量，但企業(yè)利潤會大量流失，導致企業(yè)沒有資金進行研發(fā)，使整個行業(yè)長期處于技術底端。20年前彩電行業(yè)的過度競爭就是一例。此外，如在價格大戰(zhàn)中一些廠商采取不正當、不光彩的手段打壓競爭者，也需要監(jiān)管部門包括媒體發(fā)揮監(jiān)督作用。（作者系中共中央黨?！秾W只要在規(guī)則范圍內并有利于消費者，對電商的價格戰(zhàn)就不必恐慌
2、。當然也要防止電商價格大戰(zhàn)變成一場惡性競爭，同時還要加大對廠商不正當競爭行為的監(jiān)管對于由京東商城創(chuàng)始人兼CEO劉強東發(fā)起的京東、蘇寧、國美三家電商的價格戰(zhàn)，許多觀察人士從不同的角度給予了解讀和評價，有人認為是一場營銷騙局，有人認為是電商的噱頭，有人認為涉嫌價格欺詐，有人認為意在上市……多數(shù)消費者則表示對價格戰(zhàn)不認可，因為他們并未從價格戰(zhàn)中得到實惠。不管劉強東挑起價格戰(zhàn)的真實目的是什么，也不管這場價格戰(zhàn)在實際中是不是走樣，我認為，首先還是應對其持肯定態(tài)度。為什么這么講？假定劉強東針對蘇寧挑起價格戰(zhàn)并非是有意要欺騙消費者，那么，價格戰(zhàn)的受惠者就一定
3、是消費者。因為商家打價格戰(zhàn)的目的，無外乎利用低價策略占領市場，蠶食對手地盤，這就必須讓利于消費者。否則，當消費者發(fā)現(xiàn)自己中了商家的圈套后，肯定會對商家形成不良印象。換言之，從企業(yè)發(fā)展角度看，如果損害消費考利益，最后輸?shù)囊欢ㄊ巧碳遥巧碳覝蕚渥鲆诲N子買賣后不再干了。這個淺顯的道理劉強東們肯定是清楚的。既如此,又如何來解釋價格戰(zhàn)中曝出的降價商品少漲價商品多，以及先提價再降價等情況？我傾向于認為這是規(guī)劃不周而造成的。一方挑起事端，一方倉促應戰(zhàn)，大家都擺出一副“舍我其誰”的架勢，就怕在輿論上輸了氣勢。我猜想，劉強東“約架”蘇寧時，心里并未真的認為對方
4、會這么快就應戰(zhàn)，他當時只是想表演給身后的資本力量看，同時為京東做一次免費廣告，但蘇寧的快速應戰(zhàn)，把他逼到了墻角，這價格戰(zhàn)不打不行。如果京東有意在價格戰(zhàn)中玩此種先提價后降價的把戲，就不僅是一個商業(yè)誠信的理由，還觸犯了法律，構成了價格欺詐。對于有志于做電商老大的劉強東來說，不會連這個常識都不懂。即使一時疏忽沒想到，他手下的謀士和律師團隊該不會也犯糊涂吧。最近幾年，我國的電子商務發(fā)展神速，但總體而言，電商行業(yè)目前還處于開疆拓土階段，市場正在瓜分之中。這種情況下，搶占市場份額就是眾多電筒的頭號事情，而是否盈利以及盈利多少則屬于圈占市場后再需要考慮的理由
5、。因為有了更多的市場份額，就有了更有利的市場地位，盈利也就是早晚的事。電商行業(yè)的這個特點，決定了誰成為市場老大，誰就有更多的話語權和影響力。此乃除了較早進入電商領域，以百貨為主的淘寶外，后來者至今仍在燒錢瓜分市場的理由，連蘇寧和國美這樣的傳統(tǒng)家電賣家，近年都不惜砸重金進入電商行業(yè)，占領一席之地。更何況以賣數(shù)碼產(chǎn)品為主、沒有線下實體賣場的京東?？梢哉f，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的進一步發(fā)展，網(wǎng)絡無疑將會更深刻、更廣泛地影響和轉變世界，其在商業(yè)領域的地位和作用也將大大提升。但要想讓電商在未來發(fā)展中成為一種重要的商業(yè)模式，進而成為一種生活方式，就必須培育消費者網(wǎng)
6、上購物的習慣，尤其是對大家電的購買。從這個角度看，價格戰(zhàn)是電商在發(fā)展過程中的必定階段，以價格為紐帶一方面能夠推動市場洗牌；另一方面有利于培養(yǎng)消費者在線上購買大家電的消費習慣，加快線下市場向線上市場的轉換。一些人士擔心電商價格戰(zhàn)后勝者會形成壟斷，我覺得這個擔心沒必要。如果說傳統(tǒng)廠家的價格戰(zhàn)贏家易形成價格壟斷，是因為廠家和消費者之間存在信息不透明，那么，電商作為一種和傳統(tǒng)零售方式截然不同的商業(yè)模式，它最大程度地消除了這一因素，相對而言，電商的定價體系是相當透明的，要更改價格很難。另外，比起實體門店,電商的進入門檻也并不很高。何況，還有國家的反壟斷機
7、構時刻在監(jiān)督。所以，電商行業(yè)不大可能形成一家獨大后的壟斷局面，這既是技術的作用，也是市場的作用?？傊?，只要在規(guī)則范圍內并有利于消費者，對電商的價格戰(zhàn)就沒有理由恐慌。當然也要防止電商價格大戰(zhàn)變成一場惡性競爭，這樣雖然短期內會為電商帶來很大的銷售流量，但企業(yè)利潤會大量流失，導致企業(yè)沒有資金進行研發(fā)，使整個行業(yè)長期處于技術底端。20年前彩電行業(yè)的過度競爭就是一例。此外，如在價格大戰(zhàn)中一些廠商采取不正當、不光彩的手段打壓競爭者，也需要監(jiān)管部門包括媒體發(fā)揮監(jiān)督作用。（作者系中共中央黨?！秾W習時報》副編審）
