【5A版】體育產(chǎn)業(yè)網(wǎng)發(fā)展與體育商業(yè)模式.pptx

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1、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與體育商業(yè)模式上海體育學(xué)院劉兵教授/博導(dǎo)上海市體育經(jīng)紀(jì)人培訓(xùn)2017.06.25content目錄02030401透過數(shù)據(jù)看中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)體育產(chǎn)業(yè)如何做好轉(zhuǎn)型升級(jí)當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的商業(yè)模式一、透過數(shù)據(jù)看中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展近日，人民體育與人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室聯(lián)合發(fā)布了2016中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)云榜，一批反映2016年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的榜單出爐，包括“2016最具影響力馬拉松排行榜”、“2016最具影響力自行車排行榜”、“2016最具體育活力城市排行榜”和“2016中國(guó)高校體育競(jìng)賽榜”。馬拉松賽事發(fā)展迅猛從此次發(fā)布的“2

2、016最具影響力馬拉松賽事排行榜”來(lái)看，國(guó)內(nèi)排位前十名的賽事變化不大，分別為北京馬拉松賽、廈門馬拉松賽、廣州馬拉松賽、蘭州馬拉松賽、杭州馬拉松賽、上海馬拉松賽、深圳馬拉松賽、揚(yáng)州半程馬拉松賽、武漢馬拉松賽和大連馬拉松賽。值得一提的是，去年首次舉辦的武漢馬拉松賽，憑借高人氣以及優(yōu)質(zhì)的賽事組織，成為今年榜單的一匹黑馬，一舉沖進(jìn)前十名。這份榜單共選取了2016年在中國(guó)田徑協(xié)會(huì)注冊(cè)的328場(chǎng)馬拉松賽事，較2015年134場(chǎng)增加了近1.5倍，國(guó)內(nèi)馬拉松賽事繼續(xù)呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。其中，中國(guó)田協(xié)共辦賽122場(chǎng)，已取得賽事認(rèn)證的馬拉松賽也超百場(chǎng)。馬拉松賽事發(fā)

3、展迅猛從辦賽質(zhì)量看，一些地方賽事去年的得分有所增加，比如排在今年榜單第100位的“煙臺(tái)龍口國(guó)際馬拉松”，得分為38.31分，而去年第100名賽事總得分不足10分。在影響得分的重要因素——參賽人數(shù)方面，去年各大賽事都有顯著提升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)已有超百場(chǎng)賽事規(guī)模超萬(wàn)人，其中更有多達(dá)34場(chǎng)賽事超兩萬(wàn)人。平均每3天就有一場(chǎng)上萬(wàn)人的馬拉松賽事舉辦，這讓賽事抽簽成為常態(tài)。在越來(lái)越多的賽事走向成熟化、正規(guī)化的同時(shí)，取得賽事國(guó)際化認(rèn)證的賽事數(shù)目仍屈指可數(shù)。從整體上看，中國(guó)馬拉松正經(jīng)歷從良莠不齊到精耕細(xì)作的階段。馬拉松賽事發(fā)展迅猛有影響力的自行車賽事越來(lái)越多，賽

4、事整體水平也有了質(zhì)的變化。從賽事得分看，超70分的賽事有11場(chǎng)之多，相較于2015年的5場(chǎng)增長(zhǎng)了一倍。從賽事的地理分布看，西部地區(qū)舉辦的賽事占比近四成；從賽事舉辦地的行政區(qū)域劃分看，地級(jí)市及以下級(jí)別舉辦的賽事占比三成?！?016最具影響力自行車賽事排行榜”共統(tǒng)計(jì)了2016年在中國(guó)全境（不含港澳臺(tái)）舉辦的近200場(chǎng)影響力較大的自行車賽事。環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車賽蟬聯(lián)頭名，環(huán)海南島國(guó)際公路自行車賽、環(huán)中國(guó)國(guó)際公路自行車賽分列二、三位。自行車運(yùn)動(dòng)吸引全民參與榜單反映出可以發(fā)現(xiàn)，賽事在偏遠(yuǎn)地區(qū)及中小型城市占比較高，賽事影響力正慢慢地從發(fā)達(dá)地區(qū)向偏遠(yuǎn)地

5、區(qū)轉(zhuǎn)移，也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展。榜單統(tǒng)計(jì)顯示，2016年國(guó)內(nèi)自行車賽事參賽人數(shù)超過5000人的有8場(chǎng)，參賽人數(shù)上千人的比賽近30場(chǎng)，人數(shù)規(guī)模為歷年之最。參賽人群也遍布全國(guó)各地，其中河北、安徽等省份舉辦的賽事正逐漸增多。可以預(yù)計(jì)，隨著國(guó)內(nèi)自行車人口的快速增長(zhǎng)，自行車運(yùn)動(dòng)的全民參與度和發(fā)展速度將持續(xù)處于高位，2017年會(huì)出現(xiàn)更多的自行車賽事。自行車運(yùn)動(dòng)吸引全民參與自行車運(yùn)動(dòng)吸引全民參與體育激發(fā)城市經(jīng)濟(jì)活力“2016最具體育活力城市排行榜”涵蓋全國(guó)334個(gè)地級(jí)行政單位及4個(gè)直轄市，從城市賽事、城市場(chǎng)館、全民健身、體育活力4個(gè)指標(biāo)對(duì)城市體育活

6、力進(jìn)行排名。最終，北京、上海、天津奪得前三甲。從城市賽事看，北京以49場(chǎng)賽事雄踞榜首，上海以33場(chǎng)位居第二。值得一提的是，武漢、深圳、南京、成都等舉辦了10場(chǎng)以上賽事，且都進(jìn)入了總榜前十。體育激發(fā)城市經(jīng)濟(jì)活力從場(chǎng)館看，338個(gè)城市中，201個(gè)城市擁有體育中心，占比近六成。值得注意的是，約七成城市的主要場(chǎng)館在2016年未承辦大型賽事或聯(lián)賽，場(chǎng)館利用率還有待提高。從全民健身看，西部地區(qū)近年來(lái)后來(lái)居上。除了全民健身項(xiàng)目開展得好以外，西部參與全民健身的人口數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)也較為明顯。在項(xiàng)目方面，參與熱度最高的5個(gè)項(xiàng)目是健身、釣魚、廣場(chǎng)舞、跑步、健身操。此外，

7、秧歌、太極拳等傳統(tǒng)項(xiàng)目，瑜伽、跆拳道等新興項(xiàng)目的參與量也相當(dāng)可觀。登山、騎行、徒步、自駕游等“體育+旅游”的方式發(fā)展勢(shì)頭十分良好。體育激發(fā)城市經(jīng)濟(jì)活力從體育活力看，北京、上海、廣州等10個(gè)城市排名體育活力榜前10位，其中有8個(gè)城市在2016年GDP排名中排在前十?？梢姡w育活力與經(jīng)濟(jì)發(fā)展有較強(qiáng)的正相關(guān)關(guān)系。一些西部地區(qū)的城市則利用舉辦各項(xiàng)體育賽事，助推經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展。體育激發(fā)城市經(jīng)濟(jì)活力2016最具體育活力城市排行榜前10名大學(xué)體育發(fā)展呈現(xiàn)新方向“2016中國(guó)高校體育競(jìng)賽榜”主要統(tǒng)計(jì)了2016年在各項(xiàng)大學(xué)生賽事中取得成績(jī)的高校。最終，北京體育大

8、學(xué)、清華大學(xué)、北京大學(xué)奪得前三甲。在國(guó)內(nèi)627所高校中，2016年有12所院校的獲獎(jiǎng)次數(shù)超30次。最為突出的是成都體育學(xué)院，該校在73個(gè)賽事中獲得過名次。從關(guān)注度看