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1、學(xué)校代碼：10255學(xué)號(hào)：2101739中圖法分類號(hào)：C93WX日?qǐng)?bào)發(fā)行營(yíng)銷策略研究ThestudyofWXDaily’sissuingstrategy學(xué)科專業(yè)：工商管理（MBA）作者姓名：蔣春暉指導(dǎo)教師：王宏答辯日期：2012年5月4日萬(wàn)方數(shù)據(jù)東華大學(xué)學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明東華大學(xué)學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：我恪守學(xué)術(shù)道德，崇尚嚴(yán)謹(jǐn)學(xué)風(fēng)。所呈交的學(xué)位論文，是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，獨(dú)立進(jìn)行研究工作所取得的成果。除文中已明確注明和引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過(guò)的作品及成果的內(nèi)容。論文為本人親自撰寫，我對(duì)所寫的內(nèi)容負(fù)責(zé)
2、，并完全意識(shí)到本聲明的法律結(jié)果由本人承擔(dān)。學(xué)位論文作者簽名：日期：年月日萬(wàn)方數(shù)據(jù)東華大學(xué)學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書東華大學(xué)學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書學(xué)位論文作者完全了解學(xué)校有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，同意學(xué)校保留并向國(guó)家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱或借閱。本人授權(quán)東華大學(xué)可以將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編本學(xué)位論文。保密□，在年解密后適用本版權(quán)書。本學(xué)位論文屬于不保密□。學(xué)位論文作者簽名：指導(dǎo)教師簽名：日期：年月日日期：年月日萬(wàn)方數(shù)據(jù)摘要摘要報(bào)紙發(fā)行是報(bào)紙從
3、編輯出版后發(fā)送到讀者手中的最后一個(gè)環(huán)節(jié)，是將報(bào)紙銷售給讀者的商業(yè)性活動(dòng)。在改革開放前的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的體制下，報(bào)社作為黨和政府的宣傳機(jī)構(gòu)，管理體制按照事業(yè)單位來(lái)進(jìn)行，報(bào)社經(jīng)費(fèi)由國(guó)家財(cái)政撥款，報(bào)社極少考慮經(jīng)營(yíng)問(wèn)題，在這種背景下，報(bào)紙的發(fā)行基本不需要考慮市場(chǎng)問(wèn)題。然而，隨著歷史的前進(jìn)，社會(huì)條件的不斷變化，報(bào)社原有的經(jīng)營(yíng)模式漸漸不能適應(yīng)新的環(huán)境，尤其是十一屆三中全會(huì)以后，全國(guó)的工作重點(diǎn)轉(zhuǎn)移，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制向社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)變，給報(bào)紙的發(fā)行模式帶來(lái)了極大的沖擊。報(bào)紙的發(fā)行渠道，由原來(lái)的郵局代發(fā)逐步轉(zhuǎn)為報(bào)社自辦發(fā)行為主，其他渠道為輔的多種模式并存。發(fā)行是
4、報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)賴以生存、發(fā)展的基礎(chǔ)和保障，報(bào)紙只有通過(guò)發(fā)行，其綜合價(jià)值才能得以實(shí)現(xiàn)。現(xiàn)階段發(fā)行部門也由輔助部門逐步上升為報(bào)業(yè)重要的經(jīng)營(yíng)管理部門，發(fā)行作為報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主力軍正一步步彰顯其龍頭地位。尤其是進(jìn)入21世紀(jì)，隨著由于信息科學(xué)技術(shù)高速發(fā)展，讀者的消費(fèi)方式發(fā)生巨大的變化，WX報(bào)社在報(bào)紙發(fā)行的過(guò)程中面對(duì)的市場(chǎng)變得錯(cuò)綜復(fù)雜，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。作為一個(gè)報(bào)紙發(fā)行企業(yè)，要想在市場(chǎng)上生存，并獲得可持續(xù)發(fā)展，其營(yíng)銷策略的研究顯而易見具有很高的實(shí)際意義。隨著時(shí)代的進(jìn)步，伴隨著報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展，其業(yè)內(nèi)對(duì)報(bào)紙營(yíng)銷的研究也越來(lái)越多。然而在報(bào)紙營(yíng)銷的研究中，以發(fā)行作為研究對(duì)
5、象，在個(gè)案研究中并未得到重視和矚目，在報(bào)紙營(yíng)銷的整體性研究中，也未得到足夠的分析與研究。I萬(wàn)方數(shù)據(jù)摘要本文首先通過(guò)文獻(xiàn)研究了市場(chǎng)營(yíng)銷理論在報(bào)紙發(fā)行工作中的發(fā)展歷程。其次，研究了目前國(guó)內(nèi)外報(bào)紙的發(fā)行現(xiàn)狀，并用企業(yè)實(shí)例說(shuō)明在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，營(yíng)銷策略對(duì)報(bào)社發(fā)行工作的至關(guān)重要性。然后，采用STP方法分析研究對(duì)象，找到研究對(duì)象存在的問(wèn)題并進(jìn)行分析。最后，綜合歸納所用研究方法，提出解決問(wèn)題的方案和建議。實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷理論與報(bào)紙發(fā)行實(shí)際的結(jié)合，對(duì)報(bào)紙發(fā)行研究中營(yíng)銷策略的缺失，進(jìn)行了填補(bǔ)。其主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)有：第一，本文從營(yíng)銷學(xué)的角度對(duì)報(bào)紙發(fā)行進(jìn)行了整體性探視，以PE
6、ST分析與微觀環(huán)境分析作為工具，對(duì)報(bào)紙發(fā)行的營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行了具體的分析；第二，對(duì)WX日?qǐng)?bào)發(fā)行的現(xiàn)狀進(jìn)行研究，同時(shí)運(yùn)用STP理論對(duì)報(bào)紙發(fā)行市場(chǎng)進(jìn)行研究，提出其在市場(chǎng)定位方面存在的問(wèn)題，探討解決方案，研究營(yíng)銷發(fā)展策略；第三，本文結(jié)合媒介營(yíng)銷學(xué)理論、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中的4Ps理論來(lái)研究報(bào)紙發(fā)行的策略，為國(guó)內(nèi)報(bào)紙發(fā)行企業(yè)的發(fā)展作參考，盡快實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷理念在報(bào)紙發(fā)行企業(yè)中的融合，以促進(jìn)核心競(jìng)爭(zhēng)力構(gòu)建。關(guān)鍵詞媒介營(yíng)銷市場(chǎng)營(yíng)銷營(yíng)銷策略II萬(wàn)方數(shù)據(jù)東華大學(xué)工商管理碩士學(xué)位論文ThestudyofWXDaily’sissuingstrategyAbstractEver
7、fromeditingandprinting,issuingisthelastprocedurebeforenewspapers’senttoreaders.Atthesametime,itisalsoacommercialactivity,sellingpaperstoreaders.Inplannedeconomymechanismbeforethereformandopening,aspropagandaforthepartyandgovernment,themanagementsystemofnewspaperofficeswenta
8、fterpublicinstitutions,theoperationalfundisprovidedbynationalfinance,whichmeansthe
