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《《鄭州日報》改革發(fā)展策略地研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院研究生碩士學(xué)位論文中文摘要《鄭州日報》創(chuàng)刊于1949年，是鄭州市委的機關(guān)報。上世紀90年代中期之前，機關(guān)報與晚報的雙重身份，讓其既維持著自然壟斷的位勢，又享受著改革開放帶來的經(jīng)濟成果，在當(dāng)時，發(fā)行和廣告經(jīng)營是鄭州市無可爭議的“龍頭老大"。可隨著改革開放的不斷深入，中國媒介結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大的變化。都市報異軍突起，并以報道迅速、可讀性強和娛樂性強，很快占領(lǐng)了市場，蠶食了黨報很多的發(fā)行市場和廣告份額。電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、手機短信等電子媒介也強烈沖擊著黨報的生存。作為經(jīng)濟發(fā)展迅速的鄭州，媒介市場的競爭也異常激烈。近年來，《鄭州
2、日報》面對日益復(fù)雜的社會局面和各種思想浪潮的沖擊，以及競爭日益白熱化的態(tài)勢，開始轉(zhuǎn)變思想，探索創(chuàng)新模式。在新聞業(yè)務(wù)方面，要求編輯記者在采編過程中帶有讀者意識，找讀者關(guān)心的話題，做讀者愛讀的新聞，不斷增強新聞的有用性和可讀性。會議新聞，找政府和群眾關(guān)注的共同點；經(jīng)濟新聞，提供有用信息，給政府和群眾做參考和建議；圖片新聞，圖文并重，讓普通大眾也登上頭版：娛樂新聞，加強評論，正確引導(dǎo)讀者。在功能定位方面，將自己定位為政府的幫手和群眾的向?qū)?，?nèi)容上重視策劃、組織活動，吸引讀者參與；形式上開辦“黨報熱線”、“短信平臺"，搭建連接政府和群眾的橋梁，給
3、政府出謀劃策，給群眾指點迷津?！昂⒆釉撊绾伪M孝，父母應(yīng)怎樣教育"、“短信幫您寄哀思"、“老年人需要什么樣的服務(wù)"等話題討論，不但在社會上引起了強烈的反響，還受到了讀者的一致好評。這些革新之處，有效促進了該報的發(fā)展，使其成為市委市政府滿意、人民群眾喜歡的媒體。本文試通過對《鄭州日報》改革策略的研究分析，從中總結(jié)經(jīng)驗，探尋規(guī)律，《鄭州日報》改革發(fā)展策略研究找出一些對地市黨報改革有益的啟示。以期對地市黨報走出生存困境，在激烈的市場競爭中立于不敗之地提供借鑒。關(guān)鍵詞：鄭州日報；改革；熱線；特刊；品牌II河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院研究生碩士學(xué)位論文Ab
4、stractAsZhengzllou’sofjficialnewspaper，”ZhengzhouDaily”waSoriginallyfoundedi111949．IIlmemid-1990s，謝mmedoubleSt孤lsesofo伍cialandeVenjngp印erS，ZhengzllouD2Lilymain協(xié)ined砥na：turalmonopoliespotential，aIlde巧oyedmeeconoIllicfimitsoft11eref．0rnlaIldopellingup．At也attiIIle，”Zheng吐ouD
5、aily”is證disputable“l(fā)eader“indistributionandadVenisingoperations．Asmerefo衄aIldopemngupcontinuouSde印ens，Cllina’smediagcmcturehaS衄de唱onetremendouSchanges．Cit)rpapershaveSpmngupeVer)rwhere，quicklyoccupiedt11emarketaIlderodedmanyof也ep撕ynewspaperdistributionalldadVenisingm{放ets
6、hare謝thitspromoterepo心readabil時a11dentenaimnentofthenewS．Mea刪le，TeleVision，radio，Intemet，mobilephonemessages，andotllerelec仃omcmediaalsostron91yimpactonthepartyfssuⅣiV甜．Tllecompetition鋤ongmediainnlem破etofZhengzhouisalsoun_us訓(xùn)yfierce．IIlrecentyearS，iIltllef犯eofiIlcreasingly
7、conlpleXsocialsituationaIldtlleimpactofwaVesofthinkillg，嬲well嬲nen∞competitioniIlthegrowiIlg仃end．”ZhengzhouDaily，’havestartedt0changeⅡlin虹ng，andexploremoVatiVemodels．IntllenewsbusiIless，editorsaIldreportersareaSkedint11eeditingprocesswitha·senseofreaders，tohlmtforatopictha
8、treaderSconcer瑪r印ortnewsthatreaderslikeandconstalltlyeIlllancenlellse如lIlessandreadabil時ofitsinf
