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《鄭州宇通客車營(yíng)銷管理系統(tǒng)策略地的研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。
1、實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)文案本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）題目：鄭州宇通客車營(yíng)銷管理策略的研究姓名：張文龍學(xué)號(hào)：08106111院（系）：經(jīng)管學(xué)院專業(yè)：工商管理指導(dǎo)教師：王柏軒職稱：教授評(píng)閱人：王輝職稱：副教授2010年6月精彩文檔實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)文案本科生畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）原創(chuàng)性聲明本人以信譽(yù)聲明：所呈交的畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）是在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果，論文中引用他人的文獻(xiàn)、數(shù)據(jù)、圖件、資料均已明確標(biāo)注出，論文中的結(jié)論和結(jié)果為本人獨(dú)立完成，不包含他人成果及為獲得中國(guó)地質(zhì)大學(xué)或其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書(shū)而使用過(guò)的材料。與我一同工作的同志
2、對(duì)本研究所做的任何貢獻(xiàn)均已在論文中作了明確的說(shuō)明并表示了謝意。畢業(yè)論文作者（簽字）：簽字日期：年月日精彩文檔實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)文案摘要鄭州宇通客車股份有限公司是國(guó)內(nèi)大中型客車領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，在當(dāng)前國(guó)內(nèi)外大中型客車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的形勢(shì)下，宇通客車作為我國(guó)客車行業(yè)的龍頭企業(yè)面臨著來(lái)自國(guó)內(nèi)海外的巨大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。如何面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，認(rèn)清市場(chǎng)形勢(shì)，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，明晰自身的營(yíng)銷中的問(wèn)題與不足，制定相應(yīng)的營(yíng)銷管理策略對(duì)該企業(yè)有重要意義。本文以宇通客車公司為研究背景，結(jié)合國(guó)內(nèi)外大中型客車市場(chǎng)的現(xiàn)狀和特點(diǎn)，運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷理論，從營(yíng)銷觀念的建
3、立入手，通過(guò)對(duì)宇通客車公司的營(yíng)銷環(huán)境、內(nèi)外部資源、市場(chǎng)細(xì)分及市場(chǎng)定位的針對(duì)介紹，分析了宇通客車公司在市場(chǎng)營(yíng)銷上的情況;并且以4P、4C、全面營(yíng)銷等營(yíng)銷理論為指導(dǎo)，針對(duì)宇通客車公司的具體情況，對(duì)其國(guó)內(nèi)外目標(biāo)市場(chǎng)的產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、關(guān)系營(yíng)銷和海外市場(chǎng)營(yíng)銷等營(yíng)銷組合策略提出了建議。試圖為宇通客車公司提供一些比較客觀又有一定可操作性的市場(chǎng)營(yíng)銷策略。關(guān)鍵詞：營(yíng)銷管理；市場(chǎng)細(xì)分；全面營(yíng)銷精彩文檔實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)文案AbstractZhengzhouYutongBusCo.,Ltd.istheleadingenterpriseinth
4、efieldofmediumandlargepassengerbuses..competitionisverykeenindomesticoroverseaslarge-sizedandmedium-sizedbusmarket.Atpresent,thecompany,whichhasgrownintothelargestandmosttechnicallyadvancedlarge-andmedium-sizedbusmanufacturingbaseintheworld,isfacingwitenormou
5、scompetitivestressandchallenge.Howtoconfrontcompetition,recognizethesituation,developitsownsadvantage,makesureitsownproblemanddeficiencyinmarketing,andtomakemarketingstrategyisveryimportanttocompany.ThepaperusesZhengzhouYutongBusCo.,Ltd.fortheresearchbackgrou
6、ndcombinedwithdomesticandforeignlargeandmediumsizedpassengercarmarketsituationandcharacteristicsthroughtheYutongBusCompany'smarketingenvironment,internalandexternalresourcesandmarketsfinepointsandmarketpositioningfortheintroductionoftheYutongBusCompanyinmarke
7、tingthesituation;anduse4P,4C,comprehensivemarketing,marketingtheoryasaguideforthespecificcircumstancesofYutongBusCompany,itsdomesticandinternationaltargetmarketsproduct,price,channels,relationshipmarketingandoverseasmarketingstrategiesmarketingmixrecommendati
8、ons.AttempttoprovidesomeworkablemarketingstrategiesforZhengzhouYutongBusCo.,Ltd.KeyWords:marketingmanagement;marketsegmentation;comprehensivemarketing精彩文檔實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)文案目錄Abstract4第一章緒論61.1選題背景和研究
