《鄭州日?qǐng)?bào)》改革發(fā)展策略地研究

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1、河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院研究生碩士學(xué)位論文中文摘要《鄭州日?qǐng)?bào)》創(chuàng)刊于1949年，是鄭州市委的機(jī)關(guān)報(bào)。上世紀(jì)90年代中期之前，機(jī)關(guān)報(bào)與晚報(bào)的雙重身份，讓其既維持著自然壟斷的位勢(shì)，又享受著改革開(kāi)放帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)成果，在當(dāng)時(shí)，發(fā)行和廣告經(jīng)營(yíng)是鄭州市無(wú)可爭(zhēng)議的“龍頭老大"?？呻S著改革開(kāi)放的不斷深入，中國(guó)媒介結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大的變化。都市報(bào)異軍突起，并以報(bào)道迅速、可讀性強(qiáng)和娛樂(lè)性強(qiáng)，很快占領(lǐng)了市場(chǎng)，蠶食了黨報(bào)很多的發(fā)行市場(chǎng)和廣告份額。電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)短信等電子媒介也強(qiáng)烈沖擊著黨報(bào)的生存。作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的鄭州，媒介市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也異常激烈。近年來(lái)，《鄭州

2、日?qǐng)?bào)》面對(duì)日益復(fù)雜的社會(huì)局面和各種思想浪潮的沖擊，以及競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化的態(tài)勢(shì)，開(kāi)始轉(zhuǎn)變思想，探索創(chuàng)新模式。在新聞業(yè)務(wù)方面，要求編輯記者在采編過(guò)程中帶有讀者意識(shí)，找讀者關(guān)心的話題，做讀者愛(ài)讀的新聞，不斷增強(qiáng)新聞的有用性和可讀性。會(huì)議新聞，找政府和群眾關(guān)注的共同點(diǎn)；經(jīng)濟(jì)新聞，提供有用信息，給政府和群眾做參考和建議；圖片新聞，圖文并重，讓普通大眾也登上頭版：娛樂(lè)新聞，加強(qiáng)評(píng)論，正確引導(dǎo)讀者。在功能定位方面，將自己定位為政府的幫手和群眾的向?qū)?，?nèi)容上重視策劃、組織活動(dòng)，吸引讀者參與；形式上開(kāi)辦“黨報(bào)熱線”、“短信平臺(tái)"，搭建連接政府和群眾的橋梁，給

3、政府出謀劃策，給群眾指點(diǎn)迷津?！昂⒆釉撊绾伪M孝，父母應(yīng)怎樣教育"、“短信幫您寄哀思"、“老年人需要什么樣的服務(wù)"等話題討論，不但在社會(huì)上引起了強(qiáng)烈的反響，還受到了讀者的一致好評(píng)。這些革新之處，有效促進(jìn)了該報(bào)的發(fā)展，使其成為市委市政府滿意、人民群眾喜歡的媒體。本文試通過(guò)對(duì)《鄭州日?qǐng)?bào)》改革策略的研究分析，從中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，探尋規(guī)律，《鄭州日?qǐng)?bào)》改革發(fā)展策略研究找出一些對(duì)地市黨報(bào)改革有益的啟示。以期對(duì)地市黨報(bào)走出生存困境，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地提供借鑒。關(guān)鍵詞：鄭州日?qǐng)?bào)；改革；熱線；特刊；品牌II河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院研究生碩士學(xué)位論文Ab

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