商業(yè)插畫的藝術(shù)特征及其在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

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1、李磊商業(yè)插畫的藝術(shù)特征及其在包裝設(shè)計中的應(yīng)用商業(yè)插畫的藝術(shù)特征及其在包裝設(shè)計中的應(yīng)用李磊(河南財經(jīng)學(xué)院,鄭州450002)摘要:在介紹商業(yè)插畫的概念、表現(xiàn)形式及形象特征的基礎(chǔ)上,探討了商業(yè)插畫在包裝設(shè)計中的表現(xiàn)風(fēng)格,簡要分析了抽象、繪畫、民間藝術(shù)等表現(xiàn)形式在包裝設(shè)計中的運(yùn)用和效果,對提高包裝作品的藝術(shù)魅力和實用價值具有重要意義。關(guān)鍵詞:商業(yè)插畫;藝術(shù)特征;表現(xiàn)風(fēng)格;包裝設(shè)計中圖分類號:TB482.1文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A文章編號:1001-3563(2008)07-0107-03ArtisticFeaturesofCommercialIllustrationa

2、ndItsApplicationinPackagingDesignLILei(HenanUniversityofFinanceandEconomics,Zhengzhou450002,China)Abstract:Therepresentationstyleofcommercialillustrationinpackagingdesignwasdiscussedbasedontheintroductionofcommercialillustrationconcept,representationform,andimagecharacteristics.

3、Theapplicationandeffectofdifferentrepresentationformsinpackagingdesignwereanalyzed,whichincludedab2stract,painting,andfolkart.Thepurposewastoprovidereferenceforimprovingartcharmandpracticalvalueofpackagingwork.Keywords:commercialillustration;artfeature;representationstyle;packag

4、ingdesign在現(xiàn)代設(shè)計領(lǐng)域中,商業(yè)插畫是最能體現(xiàn)時代性的圖形語最先是在19世紀(jì)初隨著報刊、圖書的變遷發(fā)展起來的。而它言。它站在表達(dá)時代的最前沿,超越了語言和主題,反映了視真正的黃金時代則是20世紀(jì)五六十年代首先從美國開始的,覺交流的普遍化,是超越流行和膚淺的設(shè)計,在設(shè)計中體現(xiàn)時當(dāng)時剛從美術(shù)作品中代精神,并與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴,令人回味。商業(yè)插畫表現(xiàn)在包分離出來的插圖明顯裝設(shè)計中,能提供極為多樣化的風(fēng)格形式,傳達(dá)品牌的核心觀帶有繪畫色彩,而從[1]點,制造品牌或產(chǎn)品差異,以及凸顯品牌個性特征。事插圖的作者也多半是職業(yè)畫家,以后又1商業(yè)插畫的發(fā)展溯源受到

5、抽象表現(xiàn)主義畫派的影響,從具象轉(zhuǎn)插畫的發(fā)展,有著悠久的歷史。根據(jù)考古學(xué)家認(rèn)定,人類變?yōu)槌橄蟆Ｖ钡?0年圖2美國70年代的寫實風(fēng)格最早的繪畫約在紀(jì)元20000年前法國南部的“拉斯哥的洞窟代,插畫又重新回到Fig.2Therealiststyleof畫”。這是現(xiàn)代了寫實風(fēng)格,見圖2。UnitedStatesinthe1970's人類最早的繪如今,隨著藝術(shù)畫,假如從傳達(dá)的日益商品化和新的繪畫材料以及工具的出現(xiàn),插畫藝術(shù)進(jìn)入信息的意義來商業(yè)化時代。插畫界畫家們不再局限于某一風(fēng)格,他們常打破說這面洞窟壁以往單一使用一種材料的方式,為達(dá)到預(yù)想效果,廣泛地運(yùn)用畫也許

6、就是世各種手段,使插畫藝術(shù)的發(fā)展獲得了更為廣闊的空間和無限的界最古老的插可能?，F(xiàn)代商業(yè)插畫是指為企業(yè)或產(chǎn)品繪制插圖,獲得與之相畫,見圖1。現(xiàn)圖1拉斯哥的洞窟畫關(guān)的報酬,作者放棄對作品的所有權(quán),只保留署名權(quán)的商業(yè)買代意義的插畫Fig.1ThecavepaintingsofLashige賣行為,即為商業(yè)插畫。商業(yè)插畫的使用壽命是短暫的,一個收稿日期:2008O04O21作者簡介:李磊(1973-),女,鄭州人,碩士,河南財經(jīng)學(xué)院講師,主要從事企業(yè)形象策劃、品牌戰(zhàn)略、廣告創(chuàng)意、包裝裝潢設(shè)計等的教學(xué)和研究。107包裝工程PACKAGINGENGINEERING

7、Vol.29No.72008.07商品或企業(yè)在進(jìn)行更新?lián)Q代時,此副作品即宣告消亡或終止宣整體的焦點,因此描繪眼睛非常重要。其次,運(yùn)用夸張變形不傳。從科學(xué)定義上來看,似乎商業(yè)插畫的結(jié)局有點悲壯,但另會給人不自然不舒服的感覺,反而能夠使人發(fā)笑并且產(chǎn)生好一方面,商業(yè)插畫在短暫的時間里迸發(fā)的光輝是藝術(shù)繪畫不能感,整體形象更明朗,給人印象更深,見圖4。比擬的。因為商業(yè)插畫是借助廣告渠道進(jìn)行傳播,覆蓋面很廣,社會關(guān)注率比藝術(shù)繪畫高出許多倍。比如一幅酸奶包裝的數(shù)碼插畫,在兩年的市場售賣中,因為畫面精美,吸引消費(fèi)者購買的數(shù)量超過億計,在下一個產(chǎn)品替代它之前的時間里,這

8、個數(shù)量還會增加。有多少藝術(shù)繪畫作品能在兩年時間里被上億[2]人看到呢?這樣的輝煌是無以倫比的!