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1、淺談快速時尚品牌ＯＮＬＹ和ＺＡＲＡ的成長之路摘要：本團隊長期從事論文寫作與論文發(fā)表服務，擅長案例分析、編程仿真、圖表繪制、理論分析等，?？票究普撐?00起，詳情加伍老師。當今,世界經(jīng)濟的一體化和多元化,信息科技的高速發(fā)展,人們消費觀念的轉(zhuǎn)變,導致了成衣品牌在其品牌發(fā)展推廣的速度和范圍上發(fā)生了重大的改變,現(xiàn)代服裝品牌的發(fā)展已經(jīng)進入到一個成衣品牌主導的融合發(fā)展期。在這一大環(huán)境下,西班牙的Inditex、丹麥的Besterseller、瑞典的H&M等自營式大眾成衣品牌集團公司逐步在世界市場形成壟斷局面
2、。我們應該從它們的發(fā)展-成功之路中尋求到中國成衣品牌的成長成功之路的可取經(jīng)驗。[關(guān)鍵詞]快速時尚發(fā)展之路成功之路“如果有人能夠概括最近200年里服裝工業(yè)發(fā)展方向,那么他就會說,服裝工業(yè)的發(fā)展,經(jīng)歷了從把服裝設計成持久耐用的基本用品消費,變成可以大量購買、花費不多、隨時翻新的消費?！碑斀?世界經(jīng)濟的一體化和多元化,信息科技的高速發(fā)展,影響了人們經(jīng)濟和文化生活的方方面面,導致了成衣品牌在其品牌發(fā)展推廣的速度和范圍上發(fā)生了重大的改變,現(xiàn)代服裝品牌的發(fā)展已經(jīng)進入到一個成衣品牌主導的融合發(fā)展期。在這一大環(huán)境下,西
3、班牙的Inditex和Mango、丹麥的Besterseller、瑞典的H&M、美國的Gap等自營式大眾成衣品牌集團公司逐步在世界市場形成壟斷局面。而從世界服裝產(chǎn)業(yè)格局來看,也進入到高級成衣品牌主導的多元化發(fā)展期。中國正在快速地向世界時裝強國邁進著。與此同時,丹麥Besterseller公司的Only、VeroModa(女裝)和西班牙Inditex公司的Zara,這幾大知名的快速時尚品牌猶如服裝品牌中的“沃爾瑪”、“家樂福”在中國迅速的發(fā)展,受到廣大時尚青年的熱衷追捧。它們之所以能取得如此的成功
4、,并在世界逐步形成壟斷的局面,主要是和品牌的經(jīng)營理念、發(fā)展戰(zhàn)略有著緊密的聯(lián)系。我們應該從它們的發(fā)展-成功之路中尋求到中國成衣品牌的成長成功之路的可取經(jīng)驗。一、丹麥知名成衣品牌Only 1.發(fā)展之路Besterseller集團是歐洲著名的國際時裝公司,成立于1975年,總都設立在丹麥的Brande。Only是旗下?lián)碛械乃膫€著名品牌之一。集團成立以來,已經(jīng)在全球18個國家擁有650間形象專
5、賣店和超過6000間的加盟店。為滿足追求時尚的年輕人的市場消費需要,Besterseller在1995年推出Only品牌。自1997年在挪威開設的第一家專賣店至今,Only已經(jīng)在歐洲和中東擁有了125家直營店和2140家代理店。1996年,綾致時裝集團將Only品牌引入中國,目前已在中國的各大、中城市開設了近300家專賣店。2.成功之路(1)獨特的品牌風格Only品牌不僅擁有大量的設計師,而且這些優(yōu)秀的設計師遍布巴黎、米蘭、倫敦和哥本哈根等主要的時尚發(fā)源地,當季最流行的音樂和國際潮流都是ONLY的設計靈
6、感。這樣一來就有利于將最新的時尚信息和時裝流行趨勢迅速的捕捉,并在第一時間反饋到丹麥的總部匯總并分析,再有設計師們根據(jù)得到的總部信息針對品牌風格和定位然后采用豐富多變和視覺沖擊力很強的色彩,選用歐洲和日本的高級面料進行設計,這也是Only能夠永遠走在時尚最前沿,能夠為大都是年輕人營造超級時尚的保證。負責中國的市場的主設計是丹麥資深的設計師,她賦予了Only最新、最大膽的理念,從而受到廣大中國年輕消費者的熱愛。(2)快速的反應機制和新款上市創(chuàng)新是一個品牌生存和發(fā)展的根源,只有創(chuàng)新才能立足于這個變化莫測的市
7、場,也只有創(chuàng)新才能贏得顧客的忠實和喜愛。ONLY的風格是與眾不同的、富有激情并充滿生機?？焖俚男驴钌鲜?更是能抓住消費者的主要原因之一。對于那些鐘愛Only的年輕人們來說,Only的快速反應機制就是吸引顧客的熱點,在那里每周都會有新款上市,明快的色彩、新穎的款式、獨特的陳列都吸引著人們停駐的腳步。特別是對于現(xiàn)在年輕的個性時尚衣族們,Only最新的款式、特別的印花、面料,都滿足了大家對于個性的追求,對雷同的厭倦,當然這也是Only對市場的承諾。Only的設計理念、品牌定位符合了當今消費市場的需求,真正的是
8、隨變化而變化,達到了每周都有新的設計。(3)終端渠道的專業(yè)優(yōu)質(zhì)的服務在店里,Only的每個導購員都是經(jīng)過專業(yè)知識培訓的人員,她們青春活力的象,以及她們對每件服裝有關(guān)款式、面料和搭配的詳盡解釋,都會讓顧客得到更多的體驗。Only在每一次新款上市之前,都會對各個店面的店長和導購進行培訓,這樣可以更好的讓終端服務的人員對于最新款式的設計理念有詳細的了解,以便更好的引導和服務顧客。例如:這些款式都適合什么樣的顧客,一些服裝應該如何搭配等等。這種優(yōu)質(zhì)
