快速時(shí)尚品牌zara管理畢業(yè)論文

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1、淺談快速時(shí)尚品牌ＯＮＬＹ和ＺＡＲＡ的成長之路摘要：本團(tuán)隊(duì)長期從事論文寫作與論文發(fā)表服務(wù)，擅長案例分析、編程仿真、圖表繪制、理論分析等，專科本科論文300起，詳情加伍老師。當(dāng)今,世界經(jīng)濟(jì)的一體化和多元化,信息科技的高速發(fā)展,人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變,導(dǎo)致了成衣品牌在其品牌發(fā)展推廣的速度和范圍上發(fā)生了重大的改變,現(xiàn)代服裝品牌的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)成衣品牌主導(dǎo)的融合發(fā)展期。在這一大環(huán)境下,西班牙的Inditex、丹麥的Besterseller、瑞典的H&M等自營式大眾成衣品牌集團(tuán)公司逐步在世界市場形成壟斷局面。我們

2、應(yīng)該從它們的發(fā)展-成功之路中尋求到中國成衣品牌的成長成功之路的可取經(jīng)驗(yàn)。[關(guān)鍵詞]快速時(shí)尚發(fā)展之路成功之路“如果有人能夠概括最近200年里服裝工業(yè)發(fā)展方向,那么他就會(huì)說,服裝工業(yè)的發(fā)展,經(jīng)歷了從把服裝設(shè)計(jì)成持久耐用的基本用品消費(fèi),變成可以大量購買、花費(fèi)不多、隨時(shí)翻新的消費(fèi)。”當(dāng)今,世界經(jīng)濟(jì)的一體化和多元化,信息科技的高速發(fā)展,影響了人們經(jīng)濟(jì)和文化生活的方方面面,導(dǎo)致了成衣品牌在其品牌發(fā)展推廣的速度和范圍上發(fā)生了重大的改變,現(xiàn)代服裝品牌的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)成衣品牌主導(dǎo)的融合發(fā)展期。在這一大環(huán)境下,西班牙的Ind

3、itex和Mango、丹麥的Besterseller、瑞典的H&M、美國的Gap等自營式大眾成衣品牌集團(tuán)公司逐步在世界市場形成壟斷局面。而從世界服裝產(chǎn)業(yè)格局來看,也進(jìn)入到高級成衣品牌主導(dǎo)的多元化發(fā)展期。中國正在快速地向世界時(shí)裝強(qiáng)國邁進(jìn)著。與此同時(shí),丹麥Besterseller公司的Only、VeroModa(女裝)和西班牙Inditex公司的Zara,這幾大知名的快速時(shí)尚品牌猶如服裝品牌中的“沃爾瑪”、“家樂?！痹谥袊杆俚陌l(fā)展,受到廣大時(shí)尚青年的熱衷追捧。它們之所以能取得如此的成功,并在世界逐步形成

4、壟斷的局面,主要是和品牌的經(jīng)營理念、發(fā)展戰(zhàn)略有著緊密的聯(lián)系。我們應(yīng)該從它們的發(fā)展-成功之路中尋求到中國成衣品牌的成長成功之路的可取經(jīng)驗(yàn)。一、丹麥知名成衣品牌Only　1.發(fā)展之路Besterseller集團(tuán)是歐洲著名的國際時(shí)裝公司,成立于1975年,總都設(shè)立在丹麥的Brande。Only是旗下?lián)碛械乃膫€(gè)著名品牌之一。集團(tuán)成立以來,已經(jīng)在全球18個(gè)國家擁有650間形象專賣店和超過6000間的加

5、盟店。為滿足追求時(shí)尚的年輕人的市場消費(fèi)需要,Besterseller在1995年推出Only品牌。自1997年在挪威開設(shè)的第一家專賣店至今,Only已經(jīng)在歐洲和中東擁有了125家直營店和2140家代理店。1996年,綾致時(shí)裝集團(tuán)將Only品牌引入中國,目前已在中國的各大、中城市開設(shè)了近300家專賣店。2.成功之路(1)獨(dú)特的品牌風(fēng)格Only品牌不僅擁有大量的設(shè)計(jì)師,而且這些優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師遍布巴黎、米蘭、倫敦和哥本哈根等主要的時(shí)尚發(fā)源地,當(dāng)季最流行的音樂和國際潮流都是ONLY的設(shè)計(jì)靈感。這樣一來就有利于將最新的時(shí)

6、尚信息和時(shí)裝流行趨勢迅速的捕捉,并在第一時(shí)間反饋到丹麥的總部匯總并分析,再有設(shè)計(jì)師們根據(jù)得到的總部信息針對品牌風(fēng)格和定位然后采用豐富多變和視覺沖擊力很強(qiáng)的色彩,選用歐洲和日本的高級面料進(jìn)行設(shè)計(jì),這也是Only能夠永遠(yuǎn)走在時(shí)尚最前沿,能夠?yàn)榇蠖际悄贻p人營造超級時(shí)尚的保證。負(fù)責(zé)中國的市場的主設(shè)計(jì)是丹麥資深的設(shè)計(jì)師,她賦予了Only最新、最大膽的理念,從而受到廣大中國年輕消費(fèi)者的熱愛。(2)快速的反應(yīng)機(jī)制和新款上市創(chuàng)新是一個(gè)品牌生存和發(fā)展的根源,只有創(chuàng)新才能立足于這個(gè)變化莫測的市場,也只有創(chuàng)新才能贏得顧客的忠實(shí)和喜

7、愛。ONLY的風(fēng)格是與眾不同的、富有激情并充滿生機(jī)?？焖俚男驴钌鲜?更是能抓住消費(fèi)者的主要原因之一。對于那些鐘愛Only的年輕人們來說,Only的快速反應(yīng)機(jī)制就是吸引顧客的熱點(diǎn),在那里每周都會(huì)有新款上市,明快的色彩、新穎的款式、獨(dú)特的陳列都吸引著人們停駐的腳步。特別是對于現(xiàn)在年輕的個(gè)性時(shí)尚衣族們,Only最新的款式、特別的印花、面料,都滿足了大家對于個(gè)性的追求,對雷同的厭倦,當(dāng)然這也是Only對市場的承諾。Only的設(shè)計(jì)理念、品牌定位符合了當(dāng)今消費(fèi)市場的需求,真正的是隨變化而變化,達(dá)到了每周都有新的設(shè)計(jì)。(3

8、)終端渠道的專業(yè)優(yōu)質(zhì)的服務(wù)在店里,Only的每個(gè)導(dǎo)購員都是經(jīng)過專業(yè)知識(shí)培訓(xùn)的人員,她們青春活力的象,以及她們對每件服裝有關(guān)款式、面料和搭配的詳盡解釋,都會(huì)讓顧客得到更多的體驗(yàn)。Only在每一次新款上市之前,都會(huì)對各個(gè)店面的店長和導(dǎo)購進(jìn)行培訓(xùn),這樣可以更好的讓終端服務(wù)的人員對于最新款式的設(shè)計(jì)理念有詳細(xì)的了解,以便更好的引導(dǎo)和服務(wù)顧客。例如:這些款式都適合什么樣的顧客,一些服裝應(yīng)該如何搭配等等。這種優(yōu)質(zhì)