凡客誠(chéng)品的品牌定位

《凡客誠(chéng)品的品牌定位》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。

1、.凡客誠(chéng)品的品牌定位？(2010-07-0921:32:25)轉(zhuǎn)載標(biāo)簽：服裝品牌定位低端平凡生活款式分類：企業(yè)管理?看到地鐵廣告中出現(xiàn)凡客誠(chéng)品，中心意思大概是：我們是凡客，所以我們穿凡客誠(chéng)品！?凡客這樣做廣告是在把自己定義為低端產(chǎn)品，給所有的凡客穿，個(gè)人認(rèn)為這樣不妥，理由如下：?1：品牌定義為低端，要賺錢一定是靠量，不加入太多的設(shè)計(jì)元素，不進(jìn)行大量廣告投入，這樣才能降低成本，才能賣得動(dòng)產(chǎn)品。然而，不加設(shè)計(jì)元素，只能買比較老式的款式，或者比較簡(jiǎn)單容易Copy的款式，這跟每個(gè)人都是不一樣的人定位不同，除非是工廠性質(zhì)的服裝，才要求統(tǒng)一化，這個(gè)品牌在建立的時(shí)候就已經(jīng)和人的思維相矛盾了。所以，

2、不推薦這樣的定位，因?yàn)楫吘挂路€是穿給別人看的。?2：品牌定義為簡(jiǎn)單的，容易標(biāo)準(zhǔn)化的，凡客穿的，對(duì)象主要是男性，因?yàn)槟行詻]有女性愛打扮了。這部分的人的衣服消費(fèi)是一般，不知道凡客準(zhǔn)備市場(chǎng)占有率達(dá)到多少？?3：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平上升，人的對(duì)于差異化的要求會(huì)越來越多，凡客走的是一個(gè)反方向策略，不是市場(chǎng)的趨勢(shì)，即使賺錢也只能賺一時(shí)的錢，不能一直走下去。?針對(duì)這種現(xiàn)象，個(gè)人覺得，如果要改變凡客的品牌形象，變成我們都是凡客，不管是企業(yè)家，還是我們生活的員工，都有自己的平凡生活，都是凡客的一部分，我們凡客就是做我們所有人的衣服，用（誠(chéng)）心在做，不求最好，但求最適合。這樣就把范圍擴(kuò)大了，

3、做各種不同層次的凡客誠(chéng)品。定位就是所有人的，我們用心能做到的誠(chéng)品。?不知道未來凡客會(huì)怎么樣？如果凡客一定要賣凡客凡品，請(qǐng)到二三線城市去，把三線城市通吃，二線城市低端部分客戶，賺夠盡可能多的錢，做到自己沒有市場(chǎng)就退出凡客品牌，另創(chuàng)它牌。...2009-2012年中國(guó)服裝電子商務(wù)市場(chǎng)預(yù)測(cè)與產(chǎn)業(yè)投資咨詢研究報(bào)告報(bào)告目錄第一章服裝紡織電子商務(wù)相關(guān)概述第一節(jié)電子商務(wù)定義第二節(jié)服裝電子商務(wù)（apparele-commerce）相關(guān)定義分析一、服裝電子商務(wù)定義分析二、服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的定義三、服裝行業(yè)開展電子商務(wù)的益處第三節(jié)電子商務(wù)在服裝行業(yè)中的應(yīng)用一、電子商務(wù)平臺(tái)二、建立有效的ERP管理系統(tǒng)三、服裝

4、企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)要遵循的原則?第二章2008年世界服裝電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析第一節(jié)2008年世界服裝電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析一、行業(yè)規(guī)模分析二、行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析第二節(jié)2008年部分國(guó)家服裝電子商務(wù)行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析一、英國(guó)二、韓國(guó)三、日本第三節(jié)2009-2012年世界服裝電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析?第三章2008年美國(guó)服裝電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析第一節(jié)2008年美國(guó)服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模分析一、美國(guó)服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模二、中美服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模及所占比重對(duì)比第二節(jié)2009-2012年美國(guó)服裝品牌市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析一、線上線下模式結(jié)合，國(guó)際服裝巨頭涉足電子商務(wù)二、傳統(tǒng)大餐變服裝快餐三、sp

5、a零售模式、服裝品牌運(yùn)營(yíng)的新興模式第三節(jié)2008年美國(guó)新興服裝電子商務(wù)商業(yè)模式介紹一、線上線下互動(dòng)營(yíng)銷二、提升服務(wù)、加強(qiáng)用戶體驗(yàn)?第四章2008年中國(guó)服裝電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析第一節(jié)2008年中國(guó)服裝電子商務(wù)發(fā)展所處的宏觀環(huán)境分析一、國(guó)際環(huán)境——國(guó)際需求萎縮，內(nèi)需市場(chǎng)成主力軍二、國(guó)內(nèi)環(huán)境——災(zāi)難、事件頻繁，行業(yè)效益下滑三、經(jīng)濟(jì)環(huán)境——生產(chǎn)、消費(fèi)意愿下降，市場(chǎng)信心不足四、投資環(huán)境——傳統(tǒng)零售市場(chǎng)，投資明顯回落第二節(jié)...2008年中國(guó)服裝電子商務(wù)發(fā)展所處的中觀環(huán)境分析一、行業(yè)格局——企業(yè)趨于謹(jǐn)慎，行業(yè)洗牌加劇二、成本制約——服裝電子商務(wù)成投資熱點(diǎn)三、外強(qiáng)來襲——設(shè)立服裝行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，搶占

6、電子商務(wù)市場(chǎng)第三節(jié)2008年中國(guó)服裝電子商務(wù)發(fā)展所處的微觀環(huán)境分析一、電子商務(wù)企業(yè)面臨亂戰(zhàn)，行業(yè)地震一觸即發(fā)二、服裝行業(yè)供應(yīng)商集成到互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)上產(chǎn)業(yè)鏈趨于完整三、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)趨緩，理性購(gòu)物習(xí)慣還需培養(yǎng)四、模式之爭(zhēng)——服裝電子商務(wù)模式之爭(zhēng)難分伯仲?第五章2008年中國(guó)服裝電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展概況分析第一節(jié)中國(guó)服裝電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展階段分析一、孕育期（2003年前）二、起步期（2003-2007年）三、發(fā)展期（2007-2012年）四、成熟期（2012年后）第二節(jié)2008年中國(guó)服裝電子商務(wù)網(wǎng)站分類一、按交易雙方分類二、按服裝類型分類三、按品牌與渠道的隸屬關(guān)系分類第三節(jié)2008年中國(guó)服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)

7、規(guī)模分析一、中國(guó)服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)份額二、中國(guó)服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模三、中國(guó)服裝電子商務(wù)占中國(guó)服裝零售業(yè)的份額四、統(tǒng)計(jì)：服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物不同細(xì)分類型的市場(chǎng)份額五、對(duì)比：服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物相關(guān)商品種類對(duì)比第四節(jié)2008年中國(guó)服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)用戶規(guī)模分析一、中國(guó)服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模二、中國(guó)服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶地域分布格局?第六章2008年中國(guó)服裝電子商務(wù)的商業(yè)模式分析第一節(jié)2008年中國(guó)服裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的變革——從線性、單一向立體、多元化轉(zhuǎn)化一、傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)鏈條二、服裝電