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《三線地區(qū)房地產(chǎn)品牌塑造研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、三線地區(qū)房地產(chǎn)品牌塑造研究RESEARCHONTHEESTATEBRANDBUILDINGFORTHETHIRDLINESAREA學(xué)科專業(yè)：工商管理碩士作者姓名：于鯤指導(dǎo)教師：馬向陽(yáng)副教授天津大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)部二零一二年四月獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作和取得的研究成果，除了文中特別加以標(biāo)注和致謝之處，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫(xiě)過(guò)的研究成果，也不包含為獲得天津大學(xué)或其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書(shū)而使用過(guò)的材料。與我一同工作的同志對(duì)本研究所做的任何貢獻(xiàn)均已在論文中作了明確的說(shuō)明并表示了謝意。學(xué)位論文作者簽名：簽字日期：年月日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書(shū)本學(xué)位論文作者
2、完全了解天津大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定。特授權(quán)天津大學(xué)可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行檢索，并采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編以供查閱和借閱。同意學(xué)校向國(guó)家有關(guān)部門(mén)或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和磁盤(pán)。（保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)說(shuō)明）學(xué)位論文作者簽名：導(dǎo)師簽名：簽字日期：年月日簽字日期：年月日摘要自上世紀(jì)90年代初期，我國(guó)房地產(chǎn)迅速發(fā)展，市場(chǎng)日趨繁榮，競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，經(jīng)過(guò)90年代末和上一年代中期的震蕩，經(jīng)歷了價(jià)格、質(zhì)量到產(chǎn)品的過(guò)度，房地產(chǎn)日趨成熟，房地產(chǎn)企業(yè)日趨理性，無(wú)疑，長(zhǎng)期的可持續(xù)的發(fā)展是每個(gè)企業(yè)的目標(biāo)，品牌概念越來(lái)越在各個(gè)企業(yè)的發(fā)展中占到主導(dǎo)的地位，區(qū)域性品牌
3、競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代到來(lái)了。我國(guó)的房地產(chǎn)企業(yè)幾萬(wàn)家，但有品牌意識(shí)的較少，對(duì)品牌有獨(dú)到理解的就更少了，未來(lái)房地產(chǎn)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將是少數(shù)優(yōu)秀品牌之間展開(kāi)。品牌戰(zhàn)略是企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展和謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)利益的手段，許多企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始塑造本企業(yè)的品牌，并通過(guò)不斷的傳播、維護(hù)和延伸，但畢竟品牌概念在我國(guó)的發(fā)育時(shí)間有限，品牌發(fā)展過(guò)程中還是出現(xiàn)了一些弊端。目前我國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已從一線二線地區(qū)逐漸向三線四線城市拓展，“火力交叉”體現(xiàn)在各個(gè)方面，發(fā)展格局混亂、覆蓋區(qū)域廣泛，品牌是利器，但品牌若想成為房地產(chǎn)企業(yè)生存發(fā)展的利器，品牌研究必須成熟起來(lái)。A公司是一家房地產(chǎn)企業(yè)，目前企業(yè)的拓展重點(diǎn)在三線、四線地區(qū)，本企業(yè)能否在該區(qū)域內(nèi)生存、發(fā)展、
4、獲利，品牌建設(shè)至關(guān)重要。關(guān)鍵詞：房地產(chǎn)；三線區(qū)域；品牌塑造；戰(zhàn)略ABSTRACTSincetheearlyof1990s,China'srealestatehasbeendevelopedsharply,intheboomingmarket,thecompetitionalsoincreasedfiercely,aftertheunstableshockoflaststageofthelate90sandthemiddleofthecentury,theexperience,priceandqualityofrealestateinchinabecamematuregradually.ther
5、ealestateenterpriseisbecomingmorerational,thereisnodoubtthatthelong-termsustainabledevelopmentisthegoalofeveryenterprise,thebrandconceptinthedevelopmentofeachrealestateenterprisebecomesmoreandmoreimportantintheleadingposition,theeracompetitionofregionalbrandiscoming.Therearethousandsofrealestateente
6、rprisesinChina,buttherearefewofthemhavetheconceptof‘brandidentificiation”,sotothemeaningofit.Thefuturecompetitionoftherealestateisdeterminedbythe“knowingbrand”intherealestatemarket.Brandstrategyisthekeyofenterprisestrategytomakingdevelopmentandpursuinglong-termbenefits.Manyfirmshasbeenstartedtobuild
7、theirbrandthroughtheconstantcommunication,maintenanceandoutspread.Butduetothelimitationoflaterecognitionofbrandconceptinourcountry,somedrawbacksalsohadbeenappearedinthedevelopmentprocess.Atpresent,our
