低碳市場營銷論文范文-談述營銷的觀察與深思word版下載

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1、低碳市場營銷論文范文:談述營銷的觀察與深思word版下載導(dǎo)讀：本論文是一篇關(guān)于營銷的觀察與深思的優(yōu)秀論文范文,對正在寫有關(guān)于低碳論文的寫作者有一定的參考和指導(dǎo)作用，論文片段：營銷模式。4、低碳營銷的特點如何推動中國企業(yè)低碳營銷的發(fā)展？雖然目前中國對低碳營銷尚未形成系統(tǒng)性的經(jīng)驗成果與理論體系，但現(xiàn)階段中國低碳營銷的行為仍有一些明顯的特性，探討這些特性，有利于低碳營銷的發(fā)展。4.1道德性低碳營銷是維護(hù)人類重大氣候環(huán)保利益的商業(yè)營銷，是以道德需要為特點的營銷活動,道德性摘要：全球變暖和氣候變化理由引起全世界的關(guān)注。低碳經(jīng)濟成為全球的共同戰(zhàn)略。各國正在低碳的約束下發(fā)

2、展現(xiàn)代經(jīng)濟和社會。低碳營銷作為低碳經(jīng)濟的重要環(huán)節(jié)正在引導(dǎo)著現(xiàn)代商業(yè)潮流的變化。本文結(jié)合我國目前狀況，初步探討了在全球低碳戰(zhàn)略的影響下，消費行為的變化、營銷方式的轉(zhuǎn)變、低碳營銷的特點，對于推動我國低碳營銷健康發(fā)展,改善企業(yè)形象，建設(shè)新型商業(yè)模式具有積極的作用。關(guān)鍵詞：低碳營銷方式特點本文對低碳和低碳營銷的關(guān)系、消費觀與消費行為的轉(zhuǎn)變、營銷觀與營銷行為的轉(zhuǎn)變、低碳營銷的特點進(jìn)行研究，對于積極把握歷史機遇，推動低碳營銷健康發(fā)展，改善企業(yè)形象，提高核心競爭力，推動中國新型商業(yè)建設(shè)和走向全球化具有積極的作用。1、低碳營銷的出現(xiàn)現(xiàn)代人類面對“低碳時代”O(jiān)要求用低碳來約束

3、和提升工業(yè)經(jīng)濟和人類活動的質(zhì)量。這是對文明、科學(xué)和社會經(jīng)濟發(fā)展道路的戰(zhàn)略選擇。有人認(rèn)為是人類發(fā)展進(jìn)程中繼“農(nóng)業(yè)文明”，“工業(yè)文明”，“信息化”之后的第四次發(fā)展浪潮。2、中國大力推行低碳經(jīng)濟近年來，中國大力推動低碳戰(zhàn)略，經(jīng)濟增長的科技含量提高，單位國內(nèi)生產(chǎn)總值能源消耗和二氧化碳排放大幅下降，主要污染物排放總量顯著減少，生態(tài)環(huán)境質(zhì)量明顯改善。2008年新華網(wǎng)北京2刀報道（記者李志勇）英國瑞碳公司和瑞士信貸國際集團(tuán)根據(jù)《京都議定書》的清潔發(fā)展機制在中國簽訂了4項二氧化碳減排項目。購買華電集團(tuán)4個清潔電力項目所產(chǎn)生的二氧化碳減排量。這只是中國目前每月1000多個碳減

4、排項相關(guān)范文市寫目中的一小部分。我國成為實現(xiàn)《京都議定書》清潔發(fā)展機制減排量最多國家。但是，與發(fā)達(dá)國家比，低碳營銷的態(tài)勢不容樂觀，主要是低碳商品（服務(wù)）品牌建設(shè)和市場推廣方面還有大量工作要做。中國還缺乏低碳認(rèn)證和商品的低碳標(biāo)識。低碳商品的標(biāo)準(zhǔn)和品牌還未在市場通行。中國在“十二五”規(guī)劃綱要的基本要求中提出：“深入貫徹節(jié)約資源和保護(hù)環(huán)境基本國策，節(jié)約能源，降低溫室氣體排放強度，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟,推廣低碳技術(shù)，積極應(yīng)對氣候變化，推動經(jīng)濟社會發(fā)展與人口資源環(huán)境相協(xié)調(diào),走可持續(xù)發(fā)展之路”。低碳被提到相當(dāng)高的戰(zhàn)略位置。低碳營銷作為低碳經(jīng)濟的中間環(huán)節(jié)，是低碳產(chǎn)品的出口和低碳生

5、活的入口，在低碳戰(zhàn)略中占有重要的地位。中國與發(fā)達(dá)國家比較，有較大的差距，低碳營銷作為現(xiàn)代商業(yè)發(fā)展的重要機遇，必須引起中國商家的高度重視。3、消費行為與營銷方式的轉(zhuǎn)變低碳觀念帶來了人們消費觀和營銷觀的新發(fā)展,對人們的消費行為以及緊密相聯(lián)的營銷行為帶來巨大的沖擊。3.1消費行為的轉(zhuǎn)變現(xiàn)代社會公眾，特別是發(fā)達(dá)國家的公眾普遍認(rèn)識到，高碳過渡恣意的消費，是危害自身環(huán)境，禍及了孫后代的愚蠢行為。“責(zé)任消費”日漸成為全球主流消費價值觀，影響的范圍將從奢侈品到柴米油鹽，無一例外。以減排意識相對強烈的英國為例,2008年年底的一項調(diào)查顯示,超過三分之二的民眾會優(yōu)先購買那些積極

6、參與節(jié)能減排企業(yè)的產(chǎn)品。3.2營銷方式的轉(zhuǎn)變以低碳消費代替高碳消費正在成為時尚和責(zé)任，消費行為的變化推動了市場營銷新的發(fā)展方向，以推廣低碳商品和采取低碳方式營銷商品為特征的低碳營銷正在拓展自己的發(fā)展空間。(1)營銷方式轉(zhuǎn)變的一個方面是樹立和營銷低碳品牌。低碳營銷,釆購訂制低碳產(chǎn)品，推動企業(yè)低碳生產(chǎn)，引導(dǎo)用戶低碳消費，成為緊跟時代需要，占領(lǐng)未來市場的重要營銷觀念。國內(nèi)有一些企業(yè)正在推行低碳營銷，在某些高速公路邊可以看到低碳產(chǎn)品的巨大廣告牌。但很多工商企業(yè)還沒有行動，對節(jié)能減排似乎還停留在企業(yè)道德層面的命題。發(fā)達(dá)國家正在創(chuàng)立低碳品牌占領(lǐng)全球市場，建立搶占未來低碳

7、市場的優(yōu)勢。中國工商企業(yè)必須積極盡快投入低碳營銷的潮流,才能保持全球“制造大國”的地位。否則,到國內(nèi)外低碳消費行為建立起來，國際低碳品牌必定占領(lǐng)優(yōu)勢。(2)營銷方式轉(zhuǎn)變的另一個方面是創(chuàng)建和發(fā)展低碳營銷商業(yè)模式。中國積極發(fā)展電子商務(wù)，網(wǎng)上營銷是一種有效的低碳營銷模式。利用中國電子通信網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，創(chuàng)建高效低耗、方便快捷的電子商務(wù)營銷模式，將為工商企業(yè)的低碳經(jīng)營和消費者的低碳消費提供廣闊的前景。電子商務(wù)低碳營銷平臺有巨大優(yōu)勢和廣闊發(fā)展空間，是成功的低碳營銷模式。4、低碳營銷的特點如何推動中國企業(yè)低碳營銷的發(fā)展？雖然目前中國對低碳營銷尚未形成系統(tǒng)性的經(jīng)驗成果與理論體

8、系,但現(xiàn)階段中國低碳營銷的行為仍有一些明顯的特性,探